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近两年，依托互联网影视转型，微短剧项目逐渐顺势而上。 据《经济日报》报道，2022年，芒果TV单部微短剧播放量将超过6亿； 快手的微短剧日活跃用户也增至2.6亿； 去重用户规模超过1亿，每年新增微短剧约1000部。 到2022年底，抖音短剧日活用户将同比2021年增长67%，日播放量增长99%。 2023年春节，短剧播放量将突破150亿。 这意味着微短剧呈现出井喷式发展。NBV微商品牌网

与此同时，微短剧赛道还跑出了一个新的创业风口——小程序微短剧。 所谓小程序微短剧，是指将原本应该放在短视频平台上的微短剧转移到独立的小程序中供用户观看，并在用户付费后点播。播出，衍生出广告投放、代理账号共享等多种变现手段。NBV微商品牌网

精准触达下沉市场NBV微商品牌网

小程序微短剧不同于抖音、快手的“快餐展示”，也不同于微信视频号相对闭环的“私域展示”，更不同于哔哩哔哩、小红书的“纯粉丝经济” 。 ”形式上，其受众和内容都集中在垂直领域——各类短剧和下沉市场用户。为了赢得市场，小程序和短剧正在迎合下沉市场的用户。NBV微商品牌网

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一方面，用小程序观看微短剧更容易。 与爱游腾芒等长视频平台和豆快等短视频平台相比，用户无需下载安装任何软件即可观看小程序中的微短剧，只需点击链接即可。 这不仅可以为用户节省手机或电脑的存储空间，还可以减少用户登录的环节，操作更加简单方便，对于那些操作不熟练的老年用户尤其友好电子产品。NBV微商品牌网

另外，在免费流量方面，虽然抖音和快手小程序有一定的接入优势，但由于登录操作稍显复杂，抖音小程序的用户复购率相对较低，而微信小程序则弥补了这一点。针对这些缺点很好，并且允许用户从抖音、快手、浏览器等多种渠道进入微信小程序，流量聚合的特点更加明显。NBV微商品牌网

另一方面，小程序、微短剧的创作环境更加宽松，其内容完美迎合下沉市场用户的喜好。 受主流视频平台内容监管的限制，那些过于夸张、想象力太丰富的微短剧无法在主流视频平台上播放，但放置在独立小程序上的微短剧却可以绕过。 超过这些限制。 不过，小程序、小连续剧的内容创作并不是无限制的，因为自去年11月以来，小程序官方陆续发布了一些关于内容规范的公告，但相对宽松。NBV微商品牌网

据统计，目前国内男性在短剧整体人群中所占比例较高，他们对观看短剧的偏好也较高。 从年龄分布来看，80后及以下出生的人占比超过60%，且往往集中在二三线城市。 这群人缺乏娱乐和消费活动，严重依赖电子产品带来的短期刺激。 而且他们的受教育程度较低，除了吃喝以外的原始需求很容易得到满足。 因此，女婿、霸道总裁、穿越、重生等看似夸张无厘头，但却非常高级的虚构内容，很容易吸引他们的注意力。NBV微商品牌网

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有很多赚钱的方法NBV微商品牌网

能够推出微短剧的小程序积累私域流量。 具体来说，运营商将微短剧投放到小程序后，发布切片内容微商小程序引流，吸引抖音、快手等公域流量池的流量。 会跳转到独立小程序观看更多剧集。 既然如此，运营机构为何不在抖音、快手等短视频平台上直接上线短剧，而是开发运营一个可以上线短剧的独立小程序呢？ 主要原因是小程序、微短剧项目的变现方式有很多。NBV微商品牌网

首先，小程序、微短剧的运营商可以享受专属福利。 无论是短视频平台还是小程序，他们的微短剧收入主要来自付费点播。 大多数小程序短剧每集收费1元，用户通常花费数十至数百元观看整部剧。 将短剧放到平台上，收入自然会与平台分享，但如果将用户定向到小程序点播，收入就不需要分成。NBV微商品牌网

此外，在抖音、快手等短视频平台上，运营机构可以快速回本为吸引流量而花钱。 以短视频广告的CPC计费方式为例，一次点击费用在0.2元至1元不等，因此只要用户被免费短剧的剧情吸引并付费点播一集，运营机构小程序的上线就可以收回成本。 而且，短视频平台吸引来的流量还可以转化为小程序私域流量，相当于一次性投入，长期受益。NBV微商品牌网

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其次微商小程序引流，小程序、微短剧的点播收费形式多样。 脱离平台付费点播规则后，小程序短剧的点播收费形式更加丰富。 例如，用户可以按集付费，或者以优惠价格买断整部剧，甚至可以按月付费无限点播。 此外，运营机构甚至可以根据实际配送情况制定套餐，以激发用户的消费欲望。NBV微商品牌网

第三，运营机构也可以将小程序商业化。 小程序的所有权属于运营商，因此运营商不仅可以在上面投放商业广告，还可以开设代理赚取代理费和二次点播账号，从而增加了微短剧的变现形式，提高了微短剧的盈利能力。总体收入。 中研普华研究院调查数据显示，73.3%的国内网络视频用户认同“免费内容+商业广告”的消费模式，半数用户表示愿意为优质视频付费内容。 所以，一旦用户被引流到小程序上，运营机构总有办法赚钱。NBV微商品牌网

假插座还是真插座？NBV微商品牌网

在小程序、微短剧兴起之前，微短剧的主战场是爱游腾芒等长视频平台，以及抖音、快手等平台的定制剧。 但随着小程序、微短剧玩家的增多，微短剧行业也面临着一些问题。NBV微商品牌网

一是同质化现象严重。 事实上，微短剧在2022年才开始流行。根据《短剧行业现状、问题及发展趋势研究报告》，2022年1月至9月，短剧备案数量达到2792部，约是2021年全年备案量的两倍。微短剧网点的快速扩张，也促使头部MCN机构和大型影视公司纷纷入局。 最终的结果就是这两年微短剧产能的爆发。NBV微商品牌网

据悉，无论是在微信小程序，还是在抖音、快手，播放量最高的微短剧，从片名、主题到封面宣传图，都离不开这些关键词：回归、复仇、逆袭、重生、霸王、女儿、妻子。 只要将这些关键词排列组合起来，幕后团队就可以发布《霸王女儿重生》、《妻归来》、《逆袭少女上线》、《复仇、我的逆天爸爸》等等。 十部热门短剧。 长此以往，用户可能会出现视觉疲劳。NBV微商品牌网

二是违规问题频发。 以传统影视剧为例，从备案到播出至少需要办理六证一张表格。 整个申请周期按年计算。 如此严格的审核制度保证了内容的可控性，但微短剧突然在互联网上爆发，导致日后相关的内容管理制度不得不建立和完善。 尽管近两年微短剧的拍摄和网上审批流程不断演变，但违规行为仍频频发生。 由此，官方对微短剧的整治力度也在加大。 去年11月底，微信搜索“短剧”结果显示，提供这项服务的小程序超过200个，但半年内，不合规的短剧小程序数量已整改的数量已是这个数字的十倍。NBV微商品牌网

据悉，4月15日至16日，快手、抖音、微信相继发布小程序、微短剧标准化公告，近2500部微短剧、小程序经处理后下架。 其中，截至16日凌晨，快手共下架违规微短剧小程序82个，抖音下架违规短剧小程序300余个，微信共处理违规微短剧小程序1956个。合规小程序。 可见微信小程序是治理的重要场所。 此外，在主管部门的要求和指导下，微信已经完成了139个微短剧类别小程序的备案，这意味着微信对小程序和微短剧的整改变得更加严格。且全面。NBV微商品牌网

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对于各大平台来说，删除不合规的小程序可能只是治理的第一步。 这一赛道可能会再次进入短期停滞或重新洗牌。 短剧很难保持较高的活跃度和传播能力。 经历短暂的高峰后，可能会被大众遗忘。NBV微商品牌网

优质内容仍然是关键NBV微商品牌网

好的一面是，随着监管的收紧和整治力度的加大，小节目、短剧或将迎来更健康、更可持续的发展，甚至是新的升级。 毕竟，微短剧行业的潜力是毋庸置疑的。 从平台和MCN机构的角度来看，其商业前景仍然值得期待。 即使在微短剧产能爆炸、内容质量参差不齐的当下，微短剧行业仍然产出了一些优质内容。 这些优质微短剧大多来自自制平台或正规影视机构。NBV微商品牌网

比如年初快手出品的《冬兰雪》，就是由热门短剧《长公主》的原班人马打造。 截至发稿，累计浏览量已突破5亿，一向评价较高的豆瓣也获得了胜利。 高分7.5分； 腾讯视频《姨妈的世界》不仅在豆瓣获得8.1的高分，还进入国家广电总局“优秀网络视听作品”名单。NBV微商品牌网

此外，被同行称为爆款制作人的柠萌影视，其今年1月底在抖音上线的《二十九》，连续多周霸占短剧排行榜，超过5亿次观看。 最高点赞数突破百万。 《二十九》的成功得益于杨蓉等专业演员的参与，以及女性相互救赎的主题，呈现出有别于其他同质小说的质感。NBV微商品牌网

当然青鸾传媒专注微商推广，不少优质影视公司和制作团队也加入了微短剧拍摄的行列，有望改善行业生态，提升整体内容质量。 而这些优质内容也让平台和用户对微短剧充满信心。 据统计，我国超过10亿的短视频用户中，超过50%的人观看过微短剧，这意味着微短剧的用户增长空间巨大。 但未来，要想在激烈的竞争中获得长远发展，小程序微短剧的运营团队需要向那些热门的优质微短剧学习，制作大量的精品。差异化的优质内容。NBV微商品牌网

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