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华熙生物发布《致广大消费者的一封公开信》

2023-08-11 16:02:40 來源: 微商品牌网 作者:微商品牌网

  

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5月11日,福瑞达生物官方公众号发表文章《黑公关,违法吗?》 ! ! ! ”,称自4月中旬以来,网络上不断出现攻击福瑞达及其品牌的文章,提及所谓“虚假宣传、不正当竞争、误导消费者”。qQV微商品牌网

来源:福瑞达生物公众号qQV微商品牌网

再往前推,就是4月18日的《致消费者的公开信》,而巧合的是,前一天,也就是4月17日,华熙生物也发出了《致消费者的公开信》。 与福瑞达的不谩骂相比,华熙生物科技更为直接,公开谴责山东福瑞达生物工程有限公司部分网上商家利用“华熙”进行宣传、误导消费者。qQV微商品牌网

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来源:华熙生物公众号qQV微商品牌网

双方争议的焦点是玻尿酸面膜及其相关玻尿酸产品。 透明质酸又称透明质酸,具有较强的保水性、润滑性、生物降解性和生物相容性,在医药、食品添加剂、美容护肤等领域有着广泛的应用。 在医学领域,可替代关节滑液,缓解疼痛,促进关节损伤愈合; 防止术后粘连; 保护组织表面并减少脱水; 甚至可以作为肿瘤治疗的靶向药物载体。 据2019年玻尿酸行业深度研究报告显示,华熙生物、焦点生物、扶风生物占据了销售市场的一半以上,仅华熙就占据了全球36%的市场份额。qQV微商品牌网

资料来源:Frost & 、华熙生物招股书、华创证券qQV微商品牌网

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作为医疗终端产品福瑞达微商,华熙生物的医用注射剂产品设计产能超过1亿支/年。 当然,玻尿酸面膜的设计年产能高达1亿片。 而且,与药品的严格管控不同,护肤品的销售不会受到国家集中采购等因素的干扰,因此线上销售将会快速发展。 因此,从华熙生物历年营业收入的构成来看,功能性护肤品的收入逐年增长福瑞达微商,甚至可以与医疗终端产品相媲美。qQV微商品牌网

资料来源:wind、华创证券qQV微商品牌网

福瑞达生物旗下的透明质酸钠注射液等产品涵盖骨科、呼吸、妇科等多个领域,也是一支不错的团队。 但在药品集中采购等严格政策下,大部分拥有化妆品、食品等产品线的企业药品利润均出现大幅下滑。 因此,试图提高其他分公司的销售能力来弥补也是可以理解的,于是竞争就出现了。qQV微商品牌网

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更麻烦的是,由于药品监管严格,对于广告等宣传有非常严格的审批制度,而且作为经销商,也有审核制度,所以药品的终端流通相对可控。qQV微商品牌网

如今,化妆品没有那么多规则。 俗话说“网商一张嘴,骗得了天下鬼”。 无论是各种网店平台还是微商微商推广找青鸾传媒,都在努力带货、带量。 广告接二连三地出现,“这位明星用的是我们的产品,所以他的脸好漂亮”,类似等等,一言难尽。 药企打着“店长推荐”的字眼,被罚款5000元的事情,在化妆品领域绝不会发生。 此次华熙生物提到的部分代理商使用“华熙生物”品牌进行宣传,这也可能是弗雷达根本不知道的行为。qQV微商品牌网

当低风险、高利润、高流通量的产品搭配上不需要太多审核的管理模式时,销售终端能大展身手的东西自然数不胜数。qQV微商品牌网

更何况,另一方面,即使是在管理相对严格的药品销售方面,也并非所有人都那么守法。 例如,有人在下面的朋友圈出售处方药莫达非尼胶囊,并声称可以改善记忆力。qQV微商品牌网

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图片来源:逍遥闺房圈qQV微商品牌网

从某些角度来看,这不仅是过度宣传,甚至是违法的,因为国家明确规定“处方药广告”不得向公众公开,只能投放在医学期刊上。qQV微商品牌网

但你能说说莫达非尼的制造商出了什么问题吗? 就算有,也很难把罪责推到这种程度。 像鸿茅药酒的广告一样,各种宣传方式或许纯粹是经销商的行为? 再者,化妆品销售没有严格的资质认证? 厂家再严格,也很难把控终端市场。 与医药销售的学历、专业限制相比,行业人员的稳定性比较高,是一种低头不抬头的状态。 上述两者之间的情况可谓数不胜数。qQV微商品牌网

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然而,正是因为下游客户面临“不当宣传”或“过度使用公司产品”的风险,这可以说是所有药品、化妆品乃至食品在销售时都必须面对的通病。达到线上销售。 和尚逃了就逃不出寺庙了,一旦有人追查,逃不掉的还是厂家。 从而导致品牌形象受损、客户流失,甚至面临诉讼、处罚和纠纷的风险,得不偿失。qQV微商品牌网

这就需要我们对生产厂家和销售队伍进行明确规范。 可以做什么? 什么不能做? 一切都需要说清楚。qQV微商品牌网

这不,通过日前发布的《关于建立药品价格和招聘信用评价体系的指导意见(征求意见稿)》中提到的内容,“医药企业需要承诺委托服务企业、代理企业将自行提供商业贿赂、操纵市场等违法违规行为,将受到价格和招聘信用处罚的连带责任。 医药代理商、医药CSO公司和生产企业现在被捆绑在一起,一旦发生事故,生产企业绝对不会跑掉。qQV微商品牌网

其他相关行业也是如此。 约束下属的行为是每个领导者的基本职能,特别是对于可能直接针对大众的产品,尽量避免损害品牌形象。 打造品牌不仅不易,而且有用、值得珍惜; 别一不小心就被自家经销商拖下水了,到时候后悔就来不及了。qQV微商品牌网

参考:华创证券《透明质酸行业深度研究报告》qQV微商品牌网

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