阿拉丁史文禄：小程序会是重大变量吗？
2023-08-11 21:58:55 來源: 微商品牌网
两年多来，微信小程序跌宕起伏，一度被怀疑、被低估、被谩骂、被诟病。 但在2020年2月，它全面爆发。
受疫情影响，2月份小程序数量突破390万，日活达到4.5亿，榜单替换率达到惊人的53%。 传统行业和互联网企业的大规模迁移也受到了更多关注，独特的小程序诞生了。 角兽连。
2020年才刚刚开始，未来微信小程序的机会在哪里？ 对中国互联网未来的巨大影响力如何体现？ 小程序会成为未来十年互联网格局变化的重大变量吗？
本文讨论这些话题，来自创新工场姊妹公司阿拉丁小程序的创始人史文禄。
疫情给我国的生活和经济造成了巨大的损失。 当很多业务无法正常开展、用户宅在家里时，小程序的“轻”却显得如此“重”。 快速满足各种业务需求。 在互联网上开展业务、有效链接用户的特点，也满足了C端用户不需要下载、不需要学习的“懒惰”需求。 2020年2月这个非常特殊的时刻，小程序互联网提前爆发。
第一次有写小程序观察文章的冲动是在2017年1月9日，当时小程序面向C端用户上线，但很快就平静了下来。 我知道一个新物种需要时间来自行成长。 完善和迭代一定只是第一步。 所以，与其写作，与其评论，不如参与、陪伴。
此后两年多的时间里，小程序着实跌跌撞撞、坎坷不断，一度被怀疑、被低估、被谩骂、被诟病。
在2019年12月20日阿拉丁举办的全球小程序生态大会上，我们大胆定义了“小程序互联网时代”。 然而我万万没想到，互联网时代小程序的爆发会比我预想的更快、更猛烈。 更让我没想到的是，因为突如其来的疫情，只用了一个多月的时间就完成了全部市场教育工作。 2020年2月实现全面爆发。
▌8 小程序爆发现状
为什么说2020年2月是小程序互联网爆发？ 主要有以下8点：
01 DAU4.5亿
根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数测算，2020年2月全网小程序DAU已经达到4.5亿。两个月前我在全球小程序生态大会上预测，到2020年是仅到年底，DAU就达到了4.5亿。 没想到，只用了一个多月的时间，就达到了这个数字。
02 53% 替代率
阿拉丁研究院每月发布小程序行业报告及榜单。 2019年各月小程序榜单中，替换率在20%左右，而此次2020年2月的榜单替换率达到了惊人的53%，不少优秀的新面孔开始涌现。 包括班管家、我不是猪头、问卷星等。
03 390万
同样是在两个月前的全球小程序生态大会上，我们预计到2019年底全网小程序数量将超过330万个。仅仅两个月后，这个数字现在已经增长到惊人的390万个。
04 传统产业大迁移
近两个月新增的超过60万个小程序中，传统行业最多，包括但不限于餐饮、商城、品牌、渠道等。这些都是曾经需要花费大量资金和资源的行业。是时候进行教育了。 由于疫情，企业被迫快速拥抱新技术来连接新用户。 仅2月份，我收到的来自知名中餐厅和线下品牌店制作小程序的咨询数量就超过了过去一年的数量。 最近发展较快的线下小程序有天虹、沃尔玛、苏宁小店、杰克琼斯、安踏等。
05 互联网企业大踏步前进
互联网教育、电商、在线办公、工具等互联网企业纷纷入局小程序。 过去我们在国内很难看到教育和在线办公品类，工具也不多，但工具在2月榜单中占据了10%，教育占据了7%。 猿辅导、作业辅导、作业登记本就是其中的优秀代表。
06 现象级小程序直播
在阿拉丁统计平台上，微信官方小程序直播插件2月份上线后，流量很快就开始爆发。 每天朋友圈都能看到大量厂商在做直播，这已经成为一种新的现象级商业行为。
07 小游戏DAU 1亿+
过去一年，由于种种原因，小游戏的市场流量几乎腰斩。 到2020年2月，小游戏市场流量快速回归，DAU已突破1亿。 阿拉丁的小游戏统计平台增加了很多服务器，但一时间还是抵挡不住激增的客户流量。 这直接导致我们公司2月份的成本大幅增加，也是高兴又郁闷。
08 疫情期间民生政务小节目社会正能量
此次2月份的小程序榜单中，与疫情相关的小程序有6个，与政府相关的小程序有4个。 小程序开发门槛低、快速触达用户、高效分享等特点，让小程序在疫情期间发挥更大作用。 期间，他在帮助政府控制疫情、帮助广大民众了解疫情、有效识别谣言等方面发挥了巨大作用和正能量。
我们还专门发布了今年2月份针对疫情的政务小程序TOP20榜单，向他们致敬，其中包括国务院客户端、广东省政务、穗康、深圳i游等。
以上8点也构成了阿拉丁研究院2020年2月全网小程序研究报告的核心数据点。 更详细的解读和商业思考，可以前往阿拉丁指数小程序查看完整版相关信息。
▌我看到的小程序互联网的10个机会
对于如此伟大的小程序互联网时代的到来，我个人如何看待其中的机遇及其对中国互联网未来的巨大影响，从以下10点来看：
01 用户习惯的养成
4.5 亿日活跃用户。 在我们的研究报告中，我们还可以看到，用户停留时长、用户每天打开小程序的数量等指标都在增加。 与APP相比，小程序革命性地缩短了用户的认知路径，降低了用户的学习成本，用户通过小程序获取信息和服务的习惯正在养成和强化，这为业务奠定了最基本的前提小程序生态的机遇。
02 微信搜索新机遇
微信上实际上有4个搜索入口。 不同的搜索入口有不同的场景和流量大小，但毫无疑问，流量水平都是恐怖的，尤其是主搜索入口，也就是微信聊天列表上方的入口。 搜索有三大功能：
想象一下，以后你在微信里搜索某个东西的时候微商管家安卓版，它会告诉你有多少朋友买过、使用过、看过、离你有多远等等，这样的搜索结果是不是很有趣呢？ 如果再想象一下，以张小龙（微信创始人）的价值观，他肯定希望搜索流量不应该只被巨头垄断，而是“去中心化”，服务于用户和更广泛的商业体，不是很好吗？ 预计。
03 小程序直播及视频号
近一个月来，微信陆续发布视频号和小程序直播插件，引爆短视频和直播从业者，这些新流量、新功能和小程序的结合完成了完美的商业闭环，也将大大改善小企业。 程序生态的商业集中度，大大增加了用户在小程序乃至整个微信上的停留时长。
用户停留时长是一切互联网业务的基础，也是互联网巨头博弈的核心点。 同时，小程序直播电商、新网红、第三方服务机构等机会也会涌现。 我的很多创业朋友已经在加班加点地部署这个领域的项目了。
小程序直播也将带动整个小程序电商生态的发展，包括CPS返利体系。 这是互联网商业生态能否崛起的一个重大观察视角，虽然你可能不喜欢它，更不用说里面的用户了。
04 创造新的独角兽
一年多前，我就开始说，未来独角兽的产生，从0到1，从1到3，只需要一个小程序。 这在当时被很多人认为是无稽之谈。
2019年，纯粹从小程序诞生和发展起来的独角兽们有长沙的盛世选择。 他们只用了一年的时间，交易GMV就突破了100亿。
当然，类似的卷还有几卷，我写起来不太方便。 今年，2020年，肯定还会有更多这样的公司诞生。 每次想到这里，我都非常兴奋和期待。 今年12月我们将举办第四届全球小程序生态大会，哪些会如此出色？ 企业脱颖而出，我们邀请他们的创始人来分享和见证这个时代。 与此同时，在资本投资的寒冬中，2月份找我沟通的投资机构明显增多。
05 传统线下OMO（-Merge-）真正到来
九年前，我从事电子商务。 在移动互联网刚刚兴起的时候，O2O是最受关注的。 不少媒体后来表示，这是中国互联网的大泡沫。 事实上，事实并非如此。 美团、滴滴等优秀大公司就是在这条赛道上诞生的。 企业。
但从服务场景和粒度来看，他们在线下仅完成了部分业务结构机会。 巨大的机会源于小程序的诞生，小程序是有基础前提的。 线上线下融合的时代正在迅速到来。 其中，兴盛优选就是代表性案例之一，而疫情下的势象汇数据增长也非常迅速。
企业微信近两个月的全面开放，为线下企业打通了另一个关键点——私域流量。 企业微信与小程序的结合，将成为中国互联网发展史上真正里程碑式的传统企业拥抱互联网的事件。 今年，线下餐饮、超市、品牌直营店、咖啡奶茶等新业态应该抓住这个好机会。
06 电商格局巨变
从2008年开始，中国电子商务的发展历程已经波澜壮阔的十年，深刻影响着互联网和整个国家的经济。 但无论是外卖还是中心化电商平台，对于商家来说交易成本都非常高。
对于用户来说，购物方式已经从过去传统中心化电商基于货架、品类、搜索的单一购物决策路径，转变为现在基于信任、场景、分享的去中心化电商。 情感和社交购物决策路径。
小程序中的分享、直播中的情感认同，让电商购物决策路径变得更短、更有温度。 我想我在去年年底做出的九个预测中提到“小程序电商将成为中国电商继传统电商、社交电商、微商之后最大的电商时代” ，直播电商”说得对。
07 推进支付场景竞争
当我们现在去中国很多二三线城市，线下消费扫二维码的时候，原来就是一个小程序。 事实上，小程序已经悄然推动了中国移动支付的市场大战向前推进，支付大战变成了场景入口战，再次改变了市场。 这种模式就是新的小程序思维，对于线下消费习惯的改变和新商机的诞生值得思考。
当然，这里不能写太多细节，你知道的。
08 全新全新连接
我们去看了网红李佳琦的直播内容，越来越多的知名品牌出现了。 为什么品牌愿意花这么多钱来合作？
因为每期节目约有2000万人观看，收视人数不亚于卫星电视节目的收视率。
更重要的是，这种直播更贴近消费者微商管家安卓版，直接让消费者购买、体验产品。 这种现象很快就会出现在小节目直播中。
当我们看线下电梯里的四面广告牌时，你是否注意到，过去六个月的线下品牌广告大部分都是用小程序代码实现的？ 因此，在小程序的互联网时代，改变的不仅是品牌企业与用户连接的新方式，也是品牌企业在新时代抢夺新用户、新心智的必然途径。
未来，任何不以小程序为落地页的品牌户外广告都是流氓。
近三个月我们将看到肯德基、麦当劳、ONLY、波司登、耐克、宝马等各大品牌入驻。 相信半年后，我们会看到新的广告与小程序的结合已经变得现象级的。 。
09 软硬件与人工智能结合
记得在两年的微信公开课上，张小龙提到，未来的小程序可以出现在多个终端上，比如未来的智能眼镜上。 事实上，2019年以来，小程序与智能设备的结合已经超越了越来越多的案例。 代表企业有青驹自行车、智能安防视频门禁、丰巢智能柜等。 今年，小程序与硬件设备、人工智能相结合的案例将会更多。
10 ISV服务商生态圈建设
在大互联网时代，第三方生态服务商的作用非常重要，也是衡量一个生态能否有大发展和开放的重要标志。
小程序发展两年多的时间里，涌现出一大批小程序第三方服务商，包括但不限于小程序SaaS服务商、代理运营商、小程序数据服务机构、广告服务商、节目培训机构、小程序节目媒体等，相信今年还会诞生更多新品类的服务商，比如小程序直播服务商、小程序直播联盟等。
在这份研究报告中，我们可以清晰地看到这些代表性企业的成长：微盟、有赞、微盛、赢立互动、七麦云商等。在最近的微盟黑天鹅事件中，从他们公布的海量数据来看，我们也能看到小程序SaaS公司发展的巨大规模和速度，而这仅仅是开始。
新时代，错误在所难免，我们应该给予微盟更多的宽容。
▌微信可以做得更好
小程序于2017年1月9日上线，2018年1月开始吸引创业者和资本，2019年完成商业基础设施建设期。当我在这篇文章中定义2020年大爆发时，我想表达的也是这仅仅是个开始。 从微信的角度来看，小程序互联网要走得远、走得好，还有很长的路要走。
写这篇文章的时候，我看到了微信开放平台副总经理杜家辉在微信公开课上的演讲视频。 核心是如何做好小程序的商业化。 这很好，微信正在改变。 小程序有几个重要方面可能需要改进：
01 顶层设计与运营下沉
小程序互联网的商业化是基于小程序的“泛交易”生态，包括线上电商和线下零售业态。 做交易平台不是简单的产品驱动，而是需要对交易生态进行顶层设计。
例如，用户在某个小程序上进行购买，如果发生纠纷，用户不仅认为是卖家的责任，还认为微信平台有责任，至少有义务帮助客户解决纠纷。 这个时候，平台就要做好顶层设计，在保护消费者和商家之间找到解决方案，这是一件超级智能的事情，也需要在时间和实践中不断调整。
另外，用户下单后，我们需要查看订单的状态，是否已打包？ 缺货了吗？ 等等，这需要微信在运营端下沉，提供与物流公司的接口等等，这些都需要耐心。
▌流量杠杆
微信在用户体量、统一账户体系、社交分享、闭环支付等方面有着无可比拟的优势，但为什么中国商业的商家端，包括创业者端，还有很大的杠杆空间，或者什么不足？ 呢绒？
我认为不存在适当的“集中式”流量分配能力。 平台不主动分配流量，甚至影响流量的去向。 自然，商家不会形成强大的约束力，但一旦微信搜索真正发布，微信就会拥有超级流量。 杠杆作用。
作为创业者，我们期待这样的流量释放，期待微信搜索的全面上线。
01 民俗活力
微信在保护用户体验、保护微信环境方面有着令人敬佩的价值观和坚持。 我想知道是不是也是因为这个。 2019年，微信在小程序方面还不够自由。 有些限制是有争议的。 小程序的商业化将会缓慢。 挣钱。
如何放开一些规则和限制，让创业者赚钱，让民间力量更加活跃，也是微信，包括各个节目的其他官方平台的考虑。
02 服务推送与路径依赖
虽然上面提到了用户习惯的建立，但从业务运营的角度来看，服务的再触达和留存的提升仍然是小程序创业者普遍期待的。 看来，下一步可能无法满足小程序多元化、多场景的需求。
如何保证微信用户不被打扰并保证二次访问确实是一个颇具挑战性的问题。 如果解决了推送，优化了下拉入口，发布了微信搜索，以及已经落地的离线扫码服务所见所得到，那么近乎完美的用户使用小程序的习惯路径依赖就会建立起来。全方位、多体系。
▌写在最后
平衡地实现创新和突破并不容易。 以上几点是对微信等国内小程序平台的考验。
但无论如何，小程序成为未来内容和服务生产的首选载体是事实。 小程序不是一个产品，也不是一个流量入口，而是一个新的互联网时代，一个新的技术标准，一个中国人自己定义的新时代互联网技术标准。
微信推出小程序后，支付宝小程序、百度小程序、今日头条小程序、小米等安卓手机十大快应用，手机小程序开始全面跟进。 近期，360小程序上线。 听说京东小程序、美团小程序、拼多多小程序也在积极开发和测试中。
未来写中国互联网将分为三个阶段：
个人电脑互联网 1998-2010
2010-2018年移动APP互联网
2019年后的小程序互联网
小程序将是未来十年中国互联网格局变化的一大变量。
它写在最后。 三月份是我国很多企业正式复工的时间。 希望大家身体健康，希望我们的国家早日走出这场疫情。
回顾历史，每一次重大危机的背后都蕴藏着巨大的机遇和时代变迁的关键信息。 “危机”是“危险”与“机遇”并存。
今年2月，我一直在思考如何帮助中国广大小程序创业者渡过疫情难关。 我能做些什么？ 阿拉丁能做什么？ 我向腾讯云提出了一整套的想法，很快就得到了同意。 阿拉丁与腾讯云联合推出中国小程序创业者实质性扶持计划。 这个时候，我们更需要抱团取暖。 我们需要从未来5年的角度来看待现在。 你会看到不一样的视角，充满希望和阳光，只要坚持下去。
2020年是小程序互联网商业化的元年！ 我们意外地遇到了这个时代，希望这篇文章恰逢其时，机会如期而至。 只有以相同的频率迭代，蝶形周期才能改变。 我用张小龙公开课上的一句话来结束我的思考：万物之中，希望是最美的！
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