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电商渠道对中国化妆品行业的贡献不断加大uta微商品牌网

我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到2020年的3400亿元中国微商护肤品排名，增长66%。 并且从2018年开始中国微商护肤品排名，增速更加明显，其中网购渠道的贡献功不可没。 线上渠道主要是电商销售渠道。 约58.2%的消费者通过电商渠道在线购买化妆品，电商渠道销售占化妆品零售总额的规模逐年增加。 2019年达到30%。uta微商品牌网

此外，我国化妆品行业电商渗透率位居全球前列，达到31.4%，远高于全球15.9%的水平。 整体来看，我国化妆品市场增长稳定，电商销售渠道贡献不断加大。uta微商品牌网

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1、我国化妆品零售规模逐年增长uta微商品牌网

我国化妆品零售规模从2015年的2049亿元增长到2020年的3400亿元，增长66%。 其中，2015年至2017年复合增长率约为7.01%，2018年至2020年复合增长率约为9.1%。 从2018年开始，市场规模增长加快。uta微商品牌网

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2、中国化妆品行业销售渠道分析uta微商品牌网

根据珀莱雅招股书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货店、超市、大卖场和日化专卖店。 线上平台主要是B2C平台，如天猫、草莓、乐蜂、京东等； C2C平台，如淘宝、盘里等。通过各个销售渠道的特点可以看出，线上渠道性价比最高，能够以更低的成本收获更多的客户。uta微商品牌网

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3、中国化妆品市场电商渗透率位居全球前列uta微商品牌网

近年来电商零售规模快速扩张，社交电商平台借助线上红利快速崛起。 我国作为全球规模最大、增长最快的电子商务市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了庞大的用户基础。uta微商品牌网

CIC报告显示，我国电商渗透率从2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球化妆品市场电商渗透率为15.9%，而化妆品消费大国美国仅为21.9%。 可以判断，我国化妆品市场电商渗透率处于世界前列。uta微商品牌网

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4、中国化妆品电商销售渠道占比逐年增加uta微商品牌网

化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆网站和短视频平台。 据艾瑞咨询统计，2020年，电商平台的贡献占线上销售总额的58.2%。 同时，数据显示，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%提升至30%，年均复合增长率达27.13%。uta微商品牌网

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