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作者 |张静6Qu微商品牌网

“美女头条”新媒体6Qu微商品牌网

近日，纯美妆品牌Dewy Lab宣布完成1000万美元Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书领投。6Qu微商品牌网

作为国内首个纯妆品牌，Dewy Lab的融资让“纯美”再次在业内热议，纯美之风似乎吹得越来越多。6Qu微商品牌网

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国内首家纯妆6Qu微商品牌网

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一年三轮融资6Qu微商品牌网

公开资料显示，环艺是国内一线投资人和影视娱乐集团孵化的纯妆品牌，成立于2020年3月，是国内首家纯妆品牌，也是小红书投资的第一个化妆品品牌。6Qu微商品牌网

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自2021年1月推出以来，该产品一直受到消费者的喜爱。数据显示，产品上线后，自营渠道半年内月销售额达到500万，2021年11月促销突破1000万，12月持续突破1000万。记者搜索淘宝旗舰店发现，目前品牌遮瑕膏、散粉和粉霜排名前三，其中遮瑕膏以月销量10000+位居榜首。6Qu微商品牌网

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值得一提的是，这是一年内完成的第三轮融资。去年11月，火亿完成第二轮天使轮投资，投资方有小红书、华创资本等。6Qu微商品牌网

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虽然成立时间相对较短，但公司的势头不容小觑。除了消费者对其产品的认可和资本对其品牌的青睐外，汇艺还获得了2021天猫潜力新品牌奖，以及2021抖音美妆新趋势和2021小红书将未来品牌奖“博主之选”等奖项。6Qu微商品牌网

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外国品牌领先一步6Qu微商品牌网

巨人进入游戏6Qu微商品牌网

后疫情时代，年轻消费者更加注重健康，口罩给皮肤带来了沉重的负担，纯粹的美已经进入他们的眼睛。6Qu微商品牌网

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NPD，6Qu微商品牌网

美国某知名市场调研机构公布新冠疫情对美容行业的影响，虽然美容产品销售额下降14%，但纯美容产品销售额逆势增长11%。6Qu微商品牌网

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嗅觉敏锐的国外品牌看中了这片新的蓝海，领先一步进入了游戏。6Qu微商品牌网

2015年，联合利华宣布收购英国纯美品牌REN。2019年，资生堂集团以60亿元收购美国Clean代表品牌Drunk Drunk。2020年，露华浓正式进军纯美领域，宝洁收购新西兰纯天然护肤品牌......此外，国外超模米兰达·科尔（ Kerr）还推出了自己的品牌Kora，专注于植物性有机和纯净的美丽。6Qu微商品牌网

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除了积极布局这一领域，越来越多的国外纯美品牌也在关注中国美容市场。数据显示，2021年上半年，超过70个海外纯美品牌进入天猫国际，同比增长106%。6Qu微商品牌网

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本土品牌逐渐涉足6Qu微商品牌网

将成为下一个行业关键词6Qu微商品牌网

与2005年之前开始涉足的外资品牌相比，本土品牌的反应要慢半拍。6Qu微商品牌网

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其根本原因是，纯粹美的“门槛”高于其他品类。许多本土品牌起步较晚花皙蔻微商初代价格表，在原材料和技术方面无法满足要求。此外，消费者对产品安全性和有效性的追求大于环保和零添加。此外，纯美的推广教育成本也很高，因为对这一领域还缺乏市场教育，小红书搜索纯美的笔记只有6500+，而且大部分是国外品牌，美妆博主讲解纯美的知识也很少。6Qu微商品牌网

不过，随着国外纯美品牌6Qu微商品牌网

频频进入中国花皙蔻微商初代价格表，国内纯美似乎吹得越来越猛烈，越来越多的本土纯美品牌开始出现。据消费站不完全统计，近两年活跃的纯美妆品牌不下10个。虽然专注于纯美的品牌并不多，但效果也很可观。6Qu微商品牌网

除了Dewy Lab一年内三轮融资外，纯护肤品牌YOKIA也在去年6月完成了首轮数千万融资，局域网在半年内完成了两轮融资，总投资2亿元。东方纯美MCL不仅发布了全球首份《纯美绿皮书》，还宣布牵头起草了中国首个清洁美容团体标准。6Qu微商品牌网

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事实上，不仅品牌推出纯粹的美容，铸造厂和系列店也看好这个市场。诺斯贝尔为CIBE带来了7大系列80+新品，以“纯正卓越”为主题，线下护肤品收藏店林奈去年也开设了第一家纯美妆系列店。6Qu微商品牌网

去年8月，天猫国际首次给出了“纯粹之美”的明确定义。包括成分无害化、零伤害、动物仁爱、零残忍、可持续环保、零浪费四个方面，借助“天猫国际超级进口日”，对纯美品牌进行了集中推广和发力。6Qu微商品牌网

随着千禧一代对健康美容的奉献，加上疫情的反复促使人们养成安全、清洁、健康的习惯，相信纯粹的美容理念将逐渐成为美容行业的热点。6Qu微商品牌网

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