2023-09-06 02:12:10 來源: 147小编
最近,咨询公司Prophet分别针对美国、中国、英国和德国市场,各推出了《2016品牌相关性指数陈诉》,对本土和海外的品牌进行了消费者调研。Prophet在中国对24个行业里的279个品牌进行了消费者调研,样本数量接近1万。
在中国,排名前三位的分别是支付宝、微信和VISA。接下来跻身前十位的还有万豪、优步、福特、阿迪达斯、天猫、大众和宜家。
在Prophet看来,在消费者期望越来越高、品牌竞争日新月异的时代,品牌必须不停寻找新方法来吸引和取悦消费者,从而不停加深和巩固与消费者的联系。
有趣相关性高的公司具有的特征
执着于消费者,即围绕人们生活中最重要的需求,来投入、创造和营销;
极度务实,即让消费者产生依赖,提供令人满意的产物和服务;
独特启发,即能感动人心,和消费者建立情感联系,并致力于更高的价值追求;
始终创新,即不停挑战现状;
而根据这4项特征,调查还有16项差别的指标来衡量品牌的消费者相关性,好比“是否满足了生活中最重要的需求”“是否让生活更方便”等等。
有趣的趋势
Prophet 第一个中国品牌相关性指数的结果揭示了下列若干有趣的趋势,其中包罗:
支付宝和微信占主导地位 :支付宝(第1)和微信(第2)是该指数中的前两大品牌,它们在构制品牌相关性的所有维度上均领先于所有其他品牌;
中国和全球品牌的差别:中国品牌相关性50强包罗18个中国品牌和32个全球品牌。中国品牌在极度务实维度领先于全球品牌,而全球品牌则在独特启发维度逾越中国品牌。
有趣的发现
前50大品牌中 Uber(第5)榜上有名;
滴滴出行杳无影迹;
Vivo(第18)领先所有智能手机品牌(华为第23、苹果第27、三星第45);
以及 Visa(第3)的排名高于 UnionPay(第13)。
来源:数英网
声明:本微信公众号转载文章的目的在于向业界通报更多资讯动态,信息用于网络分享,不代表本公众号自身建议看法。除了转载分享互联网的稿件外,本公众号发布的稿件还包罗自采(会标注)、自主投稿等,本公众号对稿件只有整理美化的责任,版权归原创者所有(除无法确认原作者情况外,我们都会标明作者及出处)。如果您发现本公众号所发布的信息侵犯到您知识产权及其他问题,您可以随时与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:电话010-85801622,邮箱27953208@qq.com,或通过微信公众平台直接进行留言。
作为迈入四十岁门槛的女性,我对肌肤护理用品的挑选越发重视。在这段期间,肌肤易...
repu微商此过程实为产品销售与情感交流交融,深化人际间的温暖与信赖,亦诠释了Re...
近期,经过试用,我发现数款性能卓越的纯补水面膜具有明显改善肤质的效能,呈现出嫩...
(曾玥)“总体而言,我对中国经济的长期发展前景持乐观态度。柯成兴认为,尽管短期...
敷用完毕后,肌肤水分得以充分补充,呈现出湿润且富有弹性的健康状态。经长期保持...