更懂年轻人的国产手机，背后都做了啥创新？
2024-11-27 14:40:37 來源: 微商品牌网
近年来，国产品牌手机市场占有率显著提升。
据中国信通院数据，2023年国内市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%。其中，国产品牌手机出货量累计2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%。
凭借多机型并进、新功能频出的优势，国产手机正以“唯快不破”的行动力，推动中国手机行业跑出加速度。
然而，在“跑出速度”的同时，跑向何方至关重要。在国内头部手机厂商OPPO看来，方向始终清晰――把年轻人当主角，用户的需求就是突破的方向。11月25日，OPPO Reno13系列发布，被视为OPPO速度与方向下的又一代表作。
呼声下的新突破
发布会上，OPPO Reno13系列带来外观设计、影像体验、网络通信等多方面新突破，其中围绕实况照片（LivePhoto）功能的全面进化，再次成为各界关注焦点。
当下，社交平台上，越来越多的年轻人选择用LivePhoto记录、分享自己的生活。今年9月，微信支持LivePhoto分享后，朋友圈也“动”了起来。
在安卓生态中，尽管多数手机都已支持实况照片的拍摄，但由于安卓系统机型阵容庞大，且App端的适配复杂，导致实况照片在App实现直接分享，迟迟未能达成。
在社交媒体上，也曾有消费者分享复杂的格式转换流程，以便实现实况照片在社交平台上的分享，同时有部分内容发布者也呼吁手机厂商和App开发者，可以早日打通壁垒，实现直接分享。
今年5月，OPPO Reno12系列成为首个支持在小红书平台分享实况照片的安卓手机。而OPPO Reno13系列则支持微博、抖音、小红书等主流社交平台实况照片直接分享，持续打造最强安卓实况生态。OPPO 还向世界超高清视频产业联盟（UWA）提交了实况照片封装格式标准提案。UWA 也已经同意由 OPPO 牵头制定标准，推动行业实况照片格式的统一。
机构数据显示，OPPO Reno12在2024年第三季度国内2500-4000价位手机市场份额位列第一，同时也引领着国内手机厂商升级实况照片功能体验。
Reno13系列的发布，不仅实现了更多App的直接分享，在实况照片影像呈现上也再次作出突破。OPPO Reno13系列的实况照片拓展了图片编辑的功能，支持EIS防抖、GIF导出、LivePhoto转视频等功能，重选实况照片的封面帧也依然能够保留OPPO特有的ProXDR画质，让实况照片的每一帧都可以拥有细节更加丰富的光影效果；搭配柔光效果和胶片风格，不仅最大限度保留实况照片的画面质量，也让照片更具质感。
此外，OPPO Reno13系列再一次引领行业创新，将影像AI功能引入到实况照片中。基于 OPPO AI自研算法加持，可以实现为实况照片去糊、去拖影、去反光等效果。
入局深耕实况照片拍摄和分享生态，是OPPO回应年轻用户需求，让手机回归实际使用需求的典型案例。换句话说，当下更能打动用户的，不只是顶尖的手机参数，更是基于需求创新出的产品独特性。
把年轻人当主角
复旦大学新闻学院开展的新生代消费者专题研究中显示，96.5%新生代消费者认为手机是心目中最重要的数码产品。但近60%的受访者每月可支配收入集中在2000-5000元，可用于购买手机的支出有限。
《2024消费趋势与品牌风向报告》数据显示，年轻消费者满足实际需求的功能价值占比提升至44.5%，获得愉悦和舒心的情感价值提升至39.3%。由此可见，新生代消费者在追求更合适的价格同时，也要保证消费购物的品质以及对精神层面的满足。
对手机的深度依赖、对功能的更多需求，以及对价格的精打细算，组成了新生代消费者对手机的理想画像。这也决定了OPPO把年轻人当主角，将众多创新技术率先应用于年轻人购买的主力机型――OPPO Reno系列中。
在理解用户所想的过程中，OPPO以深入一线的方式，了解用户的真实需求。每个月高管带队，产品、技术、营销三位一体共同到一线做用户洞察。
从最新发布的OPPO Reno13系列，就能看到不少对年轻用户使用需求的及时响应。
基于年轻消费群体对演唱会、音乐节的拍摄需求，OPPO Reno13 Pro升级3.5倍85毫米等效焦距长焦镜头，支持3.5倍到120倍变焦范围，在夜景和演唱会灯光之下，实现远距离拍摄超清画面，并在相机预设演唱会和小舞台模式，配合长焦AI拍摄模型和硬件升级，帮助用户记录更多难忘瞬间。
面对年轻消费者对高速移动互联的需求，OPPO Reno13系列在通讯方面也下足了功夫。据发布会介绍，Reno13系列配备了OPPO自研的抢网芯片X1和游戏云计算专网，在硬芯片和软芯片的双重提速下，即使在网络不佳的环境中也能保持更少卡顿和更低时延，不仅保证了在一格信号下的游戏流畅度，还可以提供网速特权通道，降低网络延迟。
此外，OPPO也注意到，对于新生代消费者而言，数码产品不仅是日常生活中不可或缺的功能性产品，也一定程度上体现着他们的审美认同甚至价值认同，是他们个性化自我表达的组成部分。
OPPO Reno13系列延续其标志性的“超美小直屏”设计理念，全新的“蝶蝶紫”配色，在光影变换下能够呈现出蝴蝶翅膀的灵动效果，结合极窄黑边、金属中框和一体式冷雕玻璃工艺，打造出更受年轻人喜爱的潮流美学属性，满足了年轻人将手机作为潮流饰品、搭配日常穿搭的需求。
深耕“有价值的创新”
或许从手机研发的角度看，OPPO Reno13系列的技术突破，都只是诸多创新中的一项；但在消费者看来，却是实打实解决需求的改变。正如OPPO首席产品官刘作虎所言：“只有真正理解用户在想什么，才能做出有价值的创新。”
对于科技品牌来说，只有从用户需求出发，不断加强科技创新能力，才能创造出对用户有价值的创新，为品牌注入源源不断的发展动力。而要做到这点，品牌既要转换理念，以使用者为核心研发手机功能，不断倾听用户的声音；也必须具备审时度势的战略眼光和对行业技术趋势的深刻洞察力。
在手机基本功能完备，行业竞争寻找新突破点的当下，OPPO凭借对消费者需求和行业发展的深度洞察，不断实现自我突破的同时，推动全行业向上发展。
刘作虎在谈及手机AI创新时谈道：“我希望能想清楚两个问题，是不是用户每天都在用的场景？是不是用户很想要但没有被满足的？”这两项原则，在任何手机功能创新方面都有其适用性。从Reno13系列的创新功能不难发现，OPPO确实也在如此一步步深耕。
无论是Reno系列持续提升实况照片体验，还是从生态视角深度探索和应用AI大模型，做AI手机的普及者，OPPO始终秉持“用户为主角”的创新发展逻辑。OPPO 在深入洞察用户需求方面的持续探索和努力，都将有助于推动手机行业在未来健康发展、行稳致远。至于OPPO下一步的创新将走向何方，交给消费者反馈。
作者：杨勇
编辑：王潇仪
Copyright © 2017-2018