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2018-09-22 15:08:50 來源: 微商品牌网
通俗的讲文章推广作为网站推广的常用办法，有着不可小觑的力量，首先，必须有超强的可欣赏性词句优美舒畅大多数人都爱看，既然写东西那么也必然经常看东西。也时不时的会碰到不少咱也认为比较有看头的文字内容，这时就很想把它保存下来，那么保存下来的目的不就是再次引用吗？推广文章的目的其实就是希望被更多的人知道和引用。
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小时候有人会问我们，把大象放进冰箱需要几个步骤？
答案当然不言而喻。打开冰箱门，把大象放进去，关上冰箱门。
我们大部分人做品牌会怎么做？
最通常的做法是先总结自己的产品优点，然后大肆地利用媒体宣扬，做广告传播。
可你们想过这种做法有效么？现在跟大家分享一个小故事：
一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒。
大儿子先举手说：“让猫咪吃辣椒分为三步，第一步把猫嘴打开，第二步把辣椒放进去，第三步把猫嘴合上”。
这时候爹失望地摇头说：“你作为穷苦人家的孩子应该知道，哪里有压迫哪里有反抗，所以你这招不灵”。
二儿子说：“不如直接给猫吃辣椒，把辣椒放在肉包子里给猫吃，猫肯定就吃了”。
爹也是失望地摇头，“你作为穷苦人家的孩子应该知道，欺骗只会有一次，你这招不但以后猫不吃辣椒了，连肉包子它也不碰了”。
这时候两个儿子互相对视，问他们的爹应该怎么办？
爹说：“你把辣椒磨成辣椒油抹到猫屁股上猫就会吃。
为什么猫会吃？因为猫会疼，它一疼它就会去舔，舔完了你再抹它又吃。猫就做到了自动自发地吃辣椒。”
为什么你的产品没有人买？那是因为你没有一个好故事
这是出自佛教《百喻经》里面的小故事，这个故事告诉了我们一个道理，让特定人群改变他的行为和认知，然而达到你的目的。
那改变别人的行为和认知，我们做常用的手段是什么？
一个是强加的暴力，一个是欺骗。
一个是你不做就要损失，另一个是骗你做了就会得到。
其实大部分这两招都是没有用的。
两个儿子的方法都是“我非要你干什么”，而父亲的方法是“让你自发的去做”
为什么你的产品没有人买？那是因为你没有一个好故事
从传播到营销，你其实只差一个好故事
想想很多人都喜欢买奢侈品，但有时我们是真的觉得那些包包好看么？他们的款式变化其实都很小，那我们为什么要买它们呢？
其实我们购买的原因是为了告诉别人，我们买得起。
其实这就是剧场效应。
每个人都是演员也是观众，在不知觉的情况下放下自我，却成为了仪式的惯性俘虏。
所以你要做一个品牌，首先要引导别人对你个人品牌的认知，形成一个剧场效应，在识别你的剧场化符号。
那在互联网的时代如果我们要去包装一个企业家，那要分几个步骤呢？
第一步，解析这个人的价值观。
第二步，找一些我们平时没有的价值观素材
第三步，把这些找来的价值观和这个塑造的人结合在一起，编一个新名词（这也要是国内不常见的）
其实编新名词，是用新的符号去占领人们的心理，把这个新的名词夸大，用力渲染，然后大家一提到一个名词就会想到你，然后这个符号塑造就成功了。
所以，品牌传播才是真正有效的。
那怎么才能讲一个好故事呢？
互联网那么发达、其实看了太多的东西对于大家来说，所有的东西都是熟知的。细节其实才是角色定制最关键的东西，我们创造细节把握一点，一定要用陌生的角度写一个熟悉的事物。
1.细节
比如你要用一张照片介绍北京特色，大部分人肯定会拿起手机正常视角拍一张。
为什么你的产品没有人买？那是因为你没有一个好故事
那好的广告会怎么做？可能会以俯拍的形式，为什么用这个角度？因为我们不常用这个角度。
为什么你的产品没有人买？那是因为你没有一个好故事
所以要以你独特的观点，给故事灌输干货，这就是细节。
2.情绪
我们看电影时，当好人被坏人打的很惨的时候，如果注意一下前后左右的观众，很多观众会下意识地往后躺，这时观众把自己当成了电影中的好人。这就是带入感引起的情绪上的共鸣。
为什么你的产品没有人买？那是因为你没有一个好故事
所以好的故事还要有情绪，能够更好地带入，引发人的共鸣。
3.角色
一般评书的表达是：“打南边来了个金甲金盔的老将，打北边来了一个银甲银盔的小将，老将怒视小将一眼打马上前，跟小将杀得个天昏暗地，大战300回合，小将败下阵来，落荒而逃，老将乘胜追击。”
这是评书常见的段子，但是现实中的人类战争没有任何一场是两位将军在阵前杀的天昏暗地，两边的士兵在后面戳着枪看热闹的。
但如果故事按真实情况来讲，这个场景就会变成：“从南边来了5千人，从北边来了5千人。这边5千人和那边5千人混战在一起……”。
整个故事就会变得干涩，要把五千个人当成一个人来写，这样才能有空间展示精彩的细节，整个故事才能吸引人。
所以故事要充分聚焦，这样的故事才会立体，才会耐看。
4.悬念
我们看美剧的时候看了前面几集总是会想之后发生了什么？但为什么美剧的故事怎么吸引人？
女主到底是不是杀人魔？是双时间线么？最后男主死了么？大boss究竟是谁？美剧的悬念感和故事带入感特别强。
悬念制造时，一定把握一点，当你悬念结束之时，一定是你故事结束之时，这个非常重要。所以我们看写的非常好的软文，广告出场的位置一定是在文章结尾。它不可能在中间，因为广告出现在这里，故事就没办法往下看了。悬念一定是放在最后。
上一步说了，角色，细节，悬念，情绪是创作故事的四大要素。有了这四个要素，还要遵循好莱坞剧本最常用的“三剧幕”式的叙事结构。
一、遇到问题
二，解决问题
三，道德升华
美国总统选举，希拉里打出一个广告：
“午夜三点，当白宫电话一响，你希望接电话的人是谁？”。
午夜三点白宫电话铃声响起，一定是非常紧急的大事。这时候你要用最短时间从你卧室跑到能接电话的地方，在电话铃声响完之前你首先做到一点：对白宫非常熟悉。谁熟？希拉里。
希拉里作为第一夫人在白宫住过八年，白宫她最熟。奥巴马呢？一个黑人，大半夜黑灯瞎火的时候，大家想象一下，就觉得他会绊倒在去接电话的路上。
这句口号很巧妙地告诉你，如果说午夜三点白宫电话铃声响起，接电话的一定是我希拉里。她用了一种很隐喻的方式凸显自己。
这就是世界级的故事高手要做的事情：不但要建立品类第一，而且要做到我是唯一，这是最牛的地方。
最后送给大家一句话，我非常喜欢的一个艺术家叫安迪·沃霍尔，他说：
“在未来每个人都可以成名15分钟”
我们现在进入到互联网时代，机会会眷顾每一个人，但是问题来了，当你15分钟到来的时候，你是不是真的有能力把自己最好的一面展示给大家。
其实大家也不要灰心。一般一个认真的新人从现在开始，一点一滴地去做推广。在一年之内做好以上几点，相信也不是难事。很多优秀的推广手在写文章的时候，并不需要去想太多，不需要理会什么醒，短，精，欲，从写第一个字开始，他们已经习惯了，写出来的文章就已经很醒，短，精，欲了。
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