朋友圈裂变封禁，社群营销出路又在何方？Gxt微商品牌网

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社群营销的风口，从去年初起就没有停过，一直刮到现在，甚至有愈发火爆之势。Gxt微商品牌网

纠其导火线，还是5月13日，微信安全中心发布了《关于利诱分享朋友圈大咖的处理公告》，再次大力封锁朋友圈Gxt微商品牌网

裂变Gxt微商品牌网

营销行为，曾经左手裂变右手社群的运营者们，突然都成了独臂杨过，只能边哀嚎边希望于社群的发挥空间。Gxt微商品牌网

但可惜社群运营发展近一年半，形态还是相对单一，主要阵地还是在微信群／QQ群里发酵，但能跑出来的优质社群少之又少。笔者认为，能从如下三个方面来解释：Gxt微商品牌网

「聊天」场景只是好社群的“边角料”：群聊模式确实可以短期内聚集和冷启动一批用户，大家你一句我一句的搭话聊天看似热闹，但也很容易就被新消息刷屏分心，聊天质量也会日趋下滑，优质内容的产生和沉淀将逐渐变难，甚至最后变成水群和广告群Gxt微商品牌网

科学运营依赖数据反馈和工具支撑：社群运营是一个慢工活，需要实时数据反馈指导和工具配合，需要知道用户的口味爱好行为倾向，并据此为用户打标分类，才能更有针对性的做好精细化运营。可惜，这两项都是微信群／QQ群缺乏的，毕竟从根本上两者还是IM（及时通讯）逻辑的产品，实时沟通触达功能才是核心重点Gxt微商品牌网

多群管理成本攀升，成员分散关系链松散：由于单个微信群／QQ群人数均有上限，对运营者而言，经常需要同时运营多个微信群／QQ群，随着“社群”规模逐渐壮大，人工&团队运营成本也会攀升；但用户多是随机分散在不同群里，很难通过地域、兴趣、活跃度等维度产生挖掘更深层次的关系，进行沉淀并为用户提供更多的深层价值Gxt微商品牌网

综上，对一个好社群生态而言，是需要产生更多的内容沉淀、关系沉淀和价值沉淀。解决不了这三个问题，手握再多的微信群／QQ群，你的社群也只能呈现一种“热闹又寂寞”的景象。Gxt微商品牌网

而这些微信群／QQ群没做好的事情，「乌托邦」APP能做到。这是一款定位在“赋能社群运营者”的APP，目前APP注册用户超50万，累计建圈2万多个，客户端日均使用时长高达40分钟创。始人黄正世曾荣获“2017年度福布斯中国30位30岁以下精英人物”，名下主营移动广告平台的主公司多点科技已独立上市，「乌托邦」APP则是他亲身带队的战略重点项目，无论从团队配置还是资金投入上，都得到了最高级别的支持，其中仅19年研发预算就高达数千万。Gxt微商品牌网

笔者关注这款产品已有半年之久，期间经历了产品的几次更新，Gxt微商品牌网

高效的内容沉淀匹配机制：「乌托邦」APP内支持音频、视频、PDF文件、rar等多种形式内容上传，并提供「版块分区」和「内容标签」功能，既能帮助运营者完全按照自己的理念来规划社群内容，也能方便用户第一时间清晰社群内容生态。同时，在具体的单个社区内还配置了超详细的内容检索功能，社区成员可通过关键词、文件、日期顺序等进行对内容的搜索，使内容的沉淀匹配更为高效，远远优于微信群／QQ群里漫无目的的爬楼翻屏Gxt微商品牌网

便捷的社群运营工具组合：单个社区人数不设上限，哪怕10万的用户量都可以在同一社区里轻松管理，运营者无需辗转于十几个，甚至二十个微信群／QQ群里；此外，「乌托邦」APP提供多维度社群运营管理功能，包括签到、打卡、精选等在内的互动引导功能，二维码／图文分享、定向邀约等在内的拉新辅助功能，并且，每一个社区，都有自己对应的数据管理后台，运营者能直接通过手机就能实现实时追踪社群运营数据表现。Gxt微商品牌网

便捷的社群运营工具组合：而最让我心动的，还是官方称作“自定义激励功能”的三套体系：用户经验体系、金币体系、虚拟商品。笔者试用了一段时间，感觉经验体系更像“荣誉补贴”，是站在运营者角度上激励用户；而配合金币体系和虚拟商品，就可以实现同一社区里面的互相交换，能更好的促进社区繁荣，调动成员双方的积极性。但用什么工具，鼓励什么样的行为，分别给予什么激励，都是运营者自己说了算，可以说操作空间非常大，也真正做到了品牌方。Gxt微商品牌网

当然，「乌托邦」APP吸引的并不只是微信群／QQ群的社群运营者们，越来越多贴吧吧主、垂类社区KOL等加入「乌托邦」平台，开圈运营自己的社区。用创始人黄正世的话来说，「乌托邦」只做一件事情，那就是赋能社群运营者，只提供功能模块和运营规则的自定义，把社区的所有权返回给运营者自己，平台要成就运营者。Gxt微商品牌网

这样的机制也能更好地激励运营者。与贴吧和其他垂类社区玩法不一样，在「乌托邦」创立社区，更像是自己创业，流量收益等能牢牢掌握在运营者手里，不像前者，一旦平台政策调整，运营者们都可能面临着竹篮打水一场空，到头还是白忙活。从这个角度来说，「乌托邦」确实是目前市面上非常符合优质私域流量运营诉求的产品。Gxt微商品牌网

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