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The带火的原液,还是近期流行的“安瓶”

2023-12-07 16:06:43 來源: 微商品牌网 作者:佚名

  

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36氪最近接触到了“盈客”,一个倡导减负护肤理念的安瓶品牌。 减负体现在配方、包装和流程上。 一方面,通过配方升级+安瓿独立无菌包装技术,实现更纯净、无添加、活性成分更多,减轻肌肤吸收负担; 另一方面36岁适合用什么品牌护肤品,通过多个步骤的整合,简化了护肤步骤,特别是提出了一些无效步骤。Dyr微商品牌网

寡肽玻尿酸补水安瓶自上市以来,两个月内已实现日销量1万支。 去年淘宝双十一,当天营收突破100万元,平均复购率达到40%以上。Dyr微商品牌网

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“盈科”创始人庞志芳曾在宝洁工作10年,负责SK2业务。 他经历了从分销、KA、2B业务到2C的完整流程。 随后,他加入迪奥担任董事,并于2016年接手思妍丽集团担任首席执行官。Dyr微商品牌网

决定创业后,庞志芳告诉36氪,选择从护肤安瓶进入美容行业,是出于以下考虑: 1、拥有十几年护肤品行业经验,已经拥有了一定的知名度。完整的品牌、营销、分销等逻辑; 2、国内供应链体系足够强大,支撑品牌创新; 3、万亿美妆行业市场集中度低、资本化低、产品薄弱(仅15%),新品牌有机会成长。Dyr微商品牌网

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谈及竞争壁垒,庞志芳表示,护肤品行业技术创新的机会并不多。 安瓶其实是护肤理念的创新。 传统护肤品步骤复杂,且不可避免地含有防腐剂。 安瓶强调精简配方,去除防腐剂36岁适合用什么品牌护肤品,用最少的步骤达到最佳效果。 这种纯粹的理念本身就是大品牌多步骤护肤的一场革命,所以只有新品牌才能做到这一点。Dyr微商品牌网

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在营销方面,虽然国际品牌如芭乐雅、怡思丁都做了市场教育,但国内品牌做安瓶的并不多。 为了实现冷启动,我们找了30个左右的微信公众号,在带货的同时提高产品的知名度。 接下来我们会通过淘宝直播、明星代言等方式进行推广。 A轮融资后,我们将继续投资于投资回报率更高的领域。Dyr微商品牌网

对于营销投入,庞志芳表示,护肤品相比彩妆的优势在于营销成本会越来越低。 早期推出形成品牌效应后,用户自然会逐渐复购。Dyr微商品牌网

供应链方面,由于创始人此前的行业积累,公司拥有多个合作实验室,国内灌装生产线采用软包装,无菌生产达到药厂水平。 目前映客售价约为249/30件,有9个SKU。Dyr微商品牌网

盈科今年已启动A轮融资,资金将用于扩大产能、增加库存、加大营销投入、产品配方研发等。Dyr微商品牌网

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