美妆功能 华山医院原皮肤科医师分会首任会长/名誉会长
2023-06-03 12:10:05 來源: 微商品牌网
▲郑志忠教授
♂ 原复旦大学附属华山医院皮肤科主任
♂ 中国医师协会皮肤科分会首届会长/名誉会长
♂ 中国整形外科学会皮肤美容分会名誉会长
♂ 中国非公立医疗机构协会常务理事、皮肤专业委员会主任委员
♂ 中国抗衰老促进会专家委员会委员、医学美容专委会名誉主席
♂ 国际华人皮肤病学会创会会长、名誉会长
▲刘伟教授
♂ 原空军特种医学中心皮肤科医院主任
♂ 空军特种医疗中心化妆品检验所所长
♂ 中国医师协会皮肤科分会顾问
♂ 中华医学会医学美容美容分会副主任委员
♂ 中国整形外科协会标准委员会主任委员
♂ 中国照明学会光生物学与光化学专业委员会主任委员
▲李莉教授
♀ 四川大学华西医院皮肤科美容评价中心主任
♀ 国家食品药品监督管理局化妆品人体安全性和有效性检测机构（华西医院）负责人
♀ 中国香料香精化妆品工业协会功效评价委员会副主任委员
▲殷锐教授
♀ 陆军军医大学西南医院皮肤科副主任
♀ 中国医师协会/中华医学会皮肤病学分会激光专业委员会委员
♀ 中国整形外科协会抗衰老分会理事/激光协会常务理事
♀ 重庆市光学激光专业委员会副主任委员/解放军激光专业委员会委员
▲孙林超
♂ WRG祛斑抗衰老联盟创始成员
♂杭州宜兴美容医院皮肤科主任
♂ 光光美云医美连锁医学总监
♂ 中国非公立机构协会整形美容专业委员会激光美容分会副会长
♂ 中国中西医结合学会医学美容分会西北专家委员会副主任委员
♂ 中国整形外科学会医学美容与装饰分会副会长
♂ 中国整形美容协会激光美容分会常委
♂ 中国整形美容协会面部年轻化分会常委
▲ 傅军
♀ 橙蝶医美联合创始人
♀ MEC中国精英医美院长俱乐部理事
♀ 中国整形美容协会医美艺术分会理事
♀ 泛亚面部整形外科学会中国分会激光微创专业委员会委员
♀ 中国整形美容协会激光美容分会会员
♀ 中国中西医结合学会激光与皮肤美容专业委员会委员
♀ 国际皮肤病学与美容外科联合会会员
▲刘一鸣
♂ 拜尔斯道夫集团优色林品牌大中华区总经理
▲钟金路
♀ 博乐达品牌中国区运营官
♀ 上海睿智医药科技有限公司CEO
▲陈玉蓉
♀ 医福泉品牌创始人
♀ 广州远翔生物科技有限公司总经理
▲王德友
♂ 珠海亿思嘉科技有限公司创始人
♂ 国家智能制造新模式工程承担单位
♂ 中国香料香精化妆品行业协会美容美发专委会主任委员
▲李振宇
♂ 百洋医药新零售事业部总经理
▲孙刚
♂ 中国美容服务行业消费者信心指数首席分析师
♂ 美业影像新媒体“美尚游媒体”特约评论员
♂ 美业产业经济学与消费者心理研究专家
2个
美妙的观点
2021年，功效时代全面开启！ 一方面，市场快速增长，另一方面，政府加强监管。 本土美妆品牌该如何面对功能性护肤的机遇与挑战？
刘伟：“加强化妆品功效管理是大势所趋！功效是化妆品的基本属性之一，因此行业迫切需要对所有化妆品的功效进行全面梳理和管理，规范这些宣称疗效，也是职能部门关心的问题。”
事实上，随着消费者越来越理性，消费能力逐渐提升美妆功能，功效已经成为消费者考量的关键因素。 这是化妆品行业这一轮消费升级的重要特征！ 然而，化妆品行业一直存在过度营销的倾向。 随着国家新规的实施，行业倒逼进步是件好事！ 本土品牌能否抓住消费升级的契机做大做强？ 还是会加剧本土品牌与国际品牌的差距？
郑志中：“我觉得，应该说会逐渐缩小与一些国际出口化妆品的差距，因为一些世界上比较出名的功能性护肤品，其实都是国外一些皮肤科医生研发出来的，国内也有很多。一些医生研发的护肤品，我们现在叫功能性护肤品，国产品牌薇诺娜，当时有54家三级医院，帮它做临床医学，当时我是中国协会的第一任理事皮肤科院长。所以我就分配了这个任务。全国54家三甲医院，包括北京的北大医院，北京的协和医院，我们上海的华山医院，南京皮肤研究所等等，都是一起参与的。所以，大家是对这个结果更加信服。而且根据现在的说法，我们走在了曲线的前面，完全符合国家规定的几项新的法律法规。”
2010年，薇诺娜横空出世，功能性护肤品市场迎来一波爆发。 彼时，薇姿、理肤泉、雅漾相继进入中国市场，掀起市场风暴。 但2017年，薇诺娜以13.08%的市场份额超越薇姿和理肤泉排名第二。 2019年，薇诺娜超越雅漾，以20.54%的市场份额位居第一。
薇诺娜的成功，证明了中国本土功能性护肤品牌的崛起是可能的！ 那么，薇诺娜成功的秘诀是什么？ 它与其他化妆品品牌有什么区别？ 首先，薇诺娜是专业皮肤科医生认可的功能性护肤品！
从专业皮肤科医生的角度来看，功能性护肤品分为两类：一类是专业皮肤科医生认可的功能性护肤品； 另一种是市场推广的功能性护肤品。
殷锐：“皮肤科专业级的护肤品，包括有品牌的医美护肤品，它的核心成分让产品强大，医生的背书提升了专业性。那么这一类的产品，就会以消费者经常出现的一些皮肤问题是切入点，如皮肤敏感、皮肤屏障功能障碍、皮肤老化、光电术后修复产品等问题，近两年迅速拉动医美消费市场。
功能性护肤品主要是根据成分来打造明星产品。 以专业的研究成果和优化的配方原理为基础，不断开发单品。 产品往往以产品和功能命名，以强化其概念。 大力加强消费者教育，打造明星产品。 因此，这类功能性护肤品在我们的市场中也占有举足轻重的地位。 “
据尹瑞博士介绍，薇诺娜是一款经专业皮肤科医生认可的功能性护肤品。 那么，这样的产品应该具备哪些特点呢？
孙林超：“我可以从这几个方面来谈。首先是真正的功能型；功能型一定要强大。通过不同组件的有机结合，可以达到一加一大于二的效果。、而且副作用应该是一加一小于一，这就是体验综合医学和整体护肤的概念。
第二，在安全方面，一方面，科学理论有依据； 酒精和抑制成分全部去除，安全性更上一层楼。
三是要注意稳定性。 化妆品的成分必须非常稳定。 有的在常温下只能活跃半小时，肯定是不够的，一定要足够稳定。 食谱之间是否存在冲突？ 长效且比较稳定，从这方面来说也很重要。
第四是渗透性和渗透性。 皮肤屏障功能非常强大。 在我们的皮肤表面，角质层就像盔甲一样，有一些保护层，叫做保护膜和皮脂膜。 从这个角度来说，有些成分其实是很难渗透的，所以它的配方一定要合理，一定要添加渗透促进剂，或者一些科学化的包装，这样才能更好的促进渗透。 . “
“医研共创”是专业皮肤科医生认可的打造功能性护肤品的有效模式。 在整个研发过程中，我们可以与专业的皮肤科医生紧密合作，提升品牌的专业度和功效，从而拥有强大的市场竞争力。
孙林超：“作为一名医生，我也注意到现在社会都在讲‘产学研医’和‘医研共创’的护肤品。站在医生的角度，我觉得这是非常有必要和必要的。未来的方向。一方面，医生不断地阅读文献，了解最新的医学进展；另一方面，他们与客户长期打交道，知道他们的需求在哪里。所以从这个方面来说，更能给这些研发机构提供一些指明方向的东西。”
付军：“其实，在‘医研共创’这个词提出之前，我在海内外求学的过程中，深刻体会到医生参与的价值是非常重要的。有时候对于爱美人士的皮肤问题，我们可能想要一个产品来帮助他解决问题，但可能我现有的产品还不够满足我的要求，所以我请研发部门和工厂帮助我们做，我们做成我们想要的样子它，我们得到了更多个性化的护肤品，所以它非常有用。”
如何开展“医研共创”，傅军博士也给出了自己的建议！
付军：“我觉得最简单的方式就是进到我们里面，不能闭门造车，不能出来就在配方的世界里游荡。那就进到应用场景，比如我们的诊所，然后是我们的公家，当然也可以看看我们C端的声音。”
一款功能性护肤品的成功，同样需要产业链的有效支撑！ 包括：功效测试、制造和分销渠道。 作为产业链的重要一环，皮肤检测技术的进步可以准确评估产品的实际功效，从而推动品牌开发更安全、更有效的产品。 让高度依赖营销讲故事的“李鬼”无处遁形！
莉莉：“有一些成分，一些原料，对皮肤有作用吗？这是我们都关注的。以前没有这个技术来测试我们的皮肤，我们不知道怎么评价功效美妆功能，但现在，我们有能力做这种检测。”
李力教授所在的四川大学华西医院化妆品评价中心是国家药品监督管理局“化妆品人体评价与大数据重点实验室”。
中国作为制造大国，正在向制造强国转型！ 30年来，中国化妆品制造业已经形成了完整的制造体系，但要在大药效时代实现弯道超车，更需要创新形成核心竞争力！ 在化妆品行业的创新赛道上，个性化定制越来越受到重视！
王德友：“这几年，从2014年开始，我们在化妆品个性化定制方面进行了一些布局。首先，从皮肤检测和评估标准上看，问题是什么，问题严重程度如何， “这些问题我用什么颜料？这个生产订单怎么做，或者让客户照单做，这样生产成本低，效率高。”
珠海伊思佳有限公司作为唯一的国家级化妆品智能制造与个性化定制示范基地，在“大规模化妆品个性化智能定制”领域的超前发展得到了主管部门和行业专家的高度肯定“。
与欧美日等发达国家相比，中国的功能性护肤品市场还有很大的增长空间！ 在高速增长的细分市场，我们不仅需要更有效的产品，更需要更完善的渠道布局！ 当前线上渠道已经是一片红海，线下渠道的价值正在逐步回归。 众所周知，薇诺娜深耕药店渠道，先后拓展了益心堂、健智佳、老百姓等连锁药店客户。 2017年，薇诺娜首次与云南健之家连锁药店合作。 万销售额。
李振宇：“本土功能性护肤品牌和市场最大的短板还是在渠道端。我们可以看到，在中国药店，化妆品占比不超过5%，而在欧美这个比例是非常高，所以接下来当务之急是完善中国药店渠道的市场布局和销售场景的打造。专注打造梦拓慧选功能性化妆品集合店，也是围绕专业药妆消费场景，为消费者提供专业的化妆品解决方案。”
一款功能性护肤品的成功，同样需要在新消费洞察的指引下，打造最佳的运营模式！ 注重功能性护肤品的求美者，参与塑造自己美丽的愿望越来越强烈！ 在责任感的驱使下，对护肤相关知识产生了浓厚的兴趣！
孙钢：“注重功能性护肤品的求美者，参与塑造自己美丽的愿望更强烈！在兴趣和责任的驱使下，他们对护肤知识的关注度更高，对护肤品的兴趣也更浓。” 偏爱！ 因此，我们需要有深度的产品故事、有态度的证据链、有温度的传播方案来激发爱美者的品牌信念，让美丽触手可及！ 因此，品牌信仰+DTC将是功能性护肤品的最佳运营模式！”
一款功能性护肤品的成功，同样需要品牌强大的整合能力和精准布局能力！ 作为专业皮肤科医生认可的本土新锐功能性护肤品牌，博乐达和怡肤泉目前的表现如何？
钟金禄：“我们大概两年前就推出了产品的药效试验要求，这个药效试验不局限于单中心或者小样本试验，我们更关注大样本多中心随机对照的类型。临床研究。那么我们预测未来消费者会越来越多，越来越理性。这个理性体现在什么地方？就是消费者对功能性护肤品的证据要求会越来越高。我们觉得小样本数据不足以证明产品本身是否具有真正的疗效，所以我们更多的是通过大样本随机对照来衡量疗效，我们认为这种疗效衡量是更先进的证据。”
陈玉容：“目前围绕再生医学中的动植物外泌体，这两个新原料，我们正在申请一些新的原料活性成分。这也是一个企业，我觉得是构建一个非常重要的环节。护城河。希望我们从上游的研发到中间的各大整形医院，以及我们专业的皮肤科医生的推荐，比如美联，建立了自己的终端服务闭环。所以，从研发到建立整个服务体系闭环，我觉得我们远远领先于医学护肤。”
博乐达发力“产品观”，益复全发力“新原料”和“商业闭环”，都在打造自己的以医药为核心的品牌护城河！ 祝博乐天益福泉在各自的发展道路上越来越好！ 作为国际知名的功能性护肤品牌，优色林在“医研共创”方面优势明显。 一方面，持续的研发投入提升产品竞争力。 另一方面，结合医师做好产品评价工作，可以增强产品的说服力。
刘一鸣：“优色林，说实话，就是这样一家国外临床验证非常扎实的公司，百年药妆品牌，护肤科研品牌，国外这样的积累很扎实。不更何况拜尔斯道夫集团在皮肤科学的研究上，在真正的新成分研发上，在所有科研人员的积累上，还是有比较强的领先优势的。
所以去年第四季度我们和专家教授一起成立了优色林专家委员会，然后有刘伟教授、赖伟教授、鞠强教授等八位教授，他们是我们专家委员会的核心成员。 . 我们与他们合作，让他们真正帮助我们评估优色林的品牌和产品。 我们如何才能更深入地与医生结合，让我们更有效地把这样一个产品作为一种辅助治疗的工具，带给我们所有有这些需求的消费者。 “
一款功能性护肤品的成功，离不开专业皮肤科医生的深度参与，离不开全产业链的创新升级，离不开基于新洞察的业务重构！
王德友：“如果我们没有紧迫感，如果我们对中国化妆品转型升级没有这样的感觉，我觉得很容易失去这个机会。但我非常相信，之后这么多年的发展，我们业内同仁一定会抓住的，抓住这个很好的机会，在化妆品行业实现弯道超车。
是的！ 面对这一轮消费升级，我们应该抓住机遇，打造世界一流的中国美妆品牌。 这是我们的使命，也是我们的机遇和挑战！
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