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记者 | 周方英HAl微商品牌网

编辑| 楼倩琴HAl微商品牌网

据国盛资本消息，美妆新零售集团（动点西点）近日完成A+轮5000万元人民币融资，由国盛资本领投，金地集团、千石创投、宝杰汇创投跟投。HAl微商品牌网

“动点西点”的前身于2018年2月成立于上海。根据微信公众号，该品牌目前拥有60多家线下门店，主要分布在上海、江苏、浙江等一二线城市。HAl微商品牌网

其中，上海门店数量占比较大江苏美妆学校，主要分布在浦东、普陀、闵行等周边地区，静安、黄浦等核心商圈布局相对较少。HAl微商品牌网

这和原来的业务逻辑有关。 据36氪此前对“动点西点”A轮融资的报道，目标是下沉市场人群，主要销售中高端美妆产品。 另一方面，社区主场景旨在辐射单店周边2-3公里范围内的消费者，由导购搭建线上社区江苏美妆学校，及时互动，打通线上线下渠道。HAl微商品牌网

因此，最大的不同在于，它更像是一家社区便利店，注重消费便利性和产品性价比。 界面时尚通过搜索大众点评发现，其门店很多都是建在商场空地上的独立小店。HAl微商品牌网

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2020年底，第一家旗舰店在上海静安大融城开业。HAl微商品牌网

近日，其第二家旗舰店在上海南京东路悦汇广场开业。HAl微商品牌网

通过实地走访发现，该店紧邻新开的美妆集合店WOW，两者之间没有明显的隔墙。 但店员会温柔提醒靠近边境的顾客，这两个牌子不一样。 店外设置了一个露天的小铺位，方​​便路过的旅客随时停车购买。HAl微商品牌网

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在产品选择上，主要关注大牌护肤品和小众品牌的化妆品。 单从南京东路的旗舰店来看，这与主打彩妆的WOW有一定区别，不会造成直接竞争。HAl微商品牌网

在店面陈列方面，相对简单明了，不像同类美妆集合店的“网红店”装修，更加实用。 旁边的展示架将陈列呼侯、菲洛嘉、CPB皮肤钥匙、养生堂等品牌的套装或明星单品。 店内中央的货架上摆满了一些大品牌的中小样衣，还有一些品牌的正装。HAl微商品牌网

此外，几台自助购买机穿插在货架之间，消费者可以直接浏览商品并在线支付。 不过，从记者的实际购物体验来看，店内导购员仍倾向于直接与顾客沟通，指导购买。HAl微商品牌网

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值得注意的是，为期一个月的“知名品牌盲盒”活动也在近期启动。 据该品牌微信推文显示，售价199元的盲盒内含六款单品，保证至少一件大牌正装。HAl微商品牌网

它从类似的新美妆集合店中吸取了一些吸引客流的经验。 曾报道，多家新美妆集合店以丰富的样品为核心卖点。 其中，Only Write还推出了一款美容盲盒，可以随机开出5-8款美容个护产品。HAl微商品牌网

然而，货源质量仍然是美妆集合店无法回避的行业难题。 从微信商城来看，兰蔻、SK-II、LA MER等品牌列在最显眼的位置。HAl微商品牌网

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不过，据界面时尚店员介绍，店内有ELLE彩妆等品牌与优衣库有直接合作。 但有些大牌产品是直接从海外专柜进货的。HAl微商品牌网

公司介绍中提到，公司在澳大利亚、日本、美国等地设有海外仓，并在广州设有一般贸易仓库，开展国际供应链业务。HAl微商品牌网

然而，类似的模式极有可能因货源问题而引发消费者对门店本身的信任危机。 此类案例在涉及跨境电商业务的其他平台中并不少见。HAl微商品牌网

前述融资消息显示，本次融资将用于公司在进一步扩大门店布局的基础上，对系统、产品和供应链进行强化和升级。HAl微商品牌网

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