微商品牌网手機版 推广

美妆护肤不再只是为了美颜,而是一掷千金?

2023-10-10 11:01:42 來源: 微商品牌网 作者:佚名

  

微商品牌网报告:Xov微商品牌网

近日,腾讯社交广告带来了一份基于市场和社交数据的《美妆行业数据洞察报告》,直接开启了人脸识别时代。 为什么这么多人愿意花巨资购买美容产品?Xov微商品牌网

作为一个人口基数大的国家,随着消费升级,中国用户群体的消费能力一点也不弱。 报告显示,过去五年,中国美妆市场增速位居全球第一,到2017年已成为仅次于美国的全球第二大美妆市场。Xov微商品牌网

分品类来看,护肤品市场规模和增速均排名第一。 其中,面膜类产品增速最高。 2012年至2017年,面膜市场平均复合增长率高达15.78%。Xov微商品牌网

同样保持快速增长的还有化妆品类产品,但与整体人均化妆品消费量相比,化妆品消费占比较低。 由于互联网社交催生了颜值经济以及整体经济形势下的“口红效应”,化妆品品类有望成为潜力股。Xov微商品牌网

化妆护肤已经成为男生的日常Xov微商品牌网

以前爱美爱化妆都是女孩子的专利,现在男孩子也不再示弱了。 现在,在腾讯的社交平台上,每10个人中至少有4个男孩在关注美。 其中,香水和粉底牢牢占据男性消费者美容关注榜的第一和第二位。 26岁以下的男生更加注重美白、保湿产品,而更多26岁及以上的成熟男生已经开始了抗衰老之旅。Xov微商品牌网

报告预计,到2019年,中国男性化妆品消费量年均增速预计将达到13.5%,远超全球男性化妆品使用量的5.85%。Xov微商品牌网

同时,随着消费群体的年轻化,95后成为一股不可忽视的力量。 她们深受明星网红、美妆博主的刺激,对美的追求更加苛刻。 其中一半人痴迷于美丽。 对整形手术感兴趣。 是的,她们不仅是化妆“亲力亲为”,对于脸上的“刀下操作”也抱有开放的态度。Xov微商品牌网

与20世纪70年代、80年代出生的消费者不同,1995年以后出生的年轻人从小就接触日韩文化,让他们从小就有更多机会接触世界潮流和品牌信息。 受此影响,95%的人更喜欢日韩品牌,而非欧美品牌。 除了价格相比欧美品牌更低之外,二次元文化或许也功不可没。Xov微商品牌网

有趣的是,美容市场也呈现下滑趋势。 2017年,三四五线城市女性护肤彩妆消费增速高达20%,一度超过一二线城市。Xov微商品牌网

美妆营销面临三大挑战Xov微商品牌网

市场环境和用户消费需求的变化催生了美妆行业的增长。 然而,随着用户需求更加个性化,社交平台成为用户交流美的主要场所。 如何精准触达消费群体给美妆品牌营销带来三大挑战:Xov微商品牌网

腾讯的社交广告重点关注这些美妆品牌的营销需求。Xov微商品牌网

腾讯社交广告副总经理张敏一表示,腾讯针对美妆行业的精准社交广告解决方案将实现三个目标。 首先是商业目标; 二是方法论,基于数据支撑、创意、转化等模块提供定制化解决方案; 三是让腾讯的能力成为品牌自身的能力。Xov微商品牌网

<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>美妆</a>护肤用户画像_护肤化妆_化妆美容护肤Xov微商品牌网

化妆美容护肤_<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>美妆</a>护肤用户画像_护肤化妆Xov微商品牌网

张敏义 腾讯社交广告副总经理Xov微商品牌网

显然,用户的消费习惯发生了变化,营销策略也必须发生变化。 对于广告主来说,如何覆盖信息、平台、场景已经成为他们的首要需求。 腾讯、阿里巴巴等平台拥有天然的技术和数据优势,能够更精准地掌控用户画像。Xov微商品牌网

也就是说,个性化消费时代,营销载体和场景都发生了变化。Xov微商品牌网

“移动时代,线上场景就是线下场景,媒体和互联网服务的形态导致线上和线下不存在,而是跟着人走。”腾讯社交广告部副总经理张敏一表示。在一次采访中。Xov微商品牌网

张敏一的话凸显了移动互联网时代营销的两个变化:Xov微商品牌网

护肤化妆_<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>美妆</a>护肤用户画像_化妆美容护肤Xov微商品牌网

首先,不要认为在线开发正在挤压你的业务。 你要做的是数字化转型,跟上互联网的节奏;Xov微商品牌网

其次,传统的线下广告是被用户被动观看的,但当线上线下的界限被打破时,哪里有用户美妆护肤用户画像,哪里就有广告主需要的场景。 这是思想的转变。Xov微商品牌网

他表示,传统美妆品牌店也开始寻求线上营销策略,比如如何高效地将线上流量引导到线下,甚至在线上设置噱头,让用户来到线下时不至于失望。 最后,如果让消费者下线使用微信小程序,他们的需求应该如何差异化?Xov微商品牌网

自2015年腾讯社交广告开始探索美妆行业解决方案以来,每天都有新品牌在微信或QQ平台上投放广告。 但张敏一认为,整个过程只是为了服务于广告主的业务。 “如果没有腾讯,品牌仍然会投入广告,效果可能不会那么好,但我不想体现的价值是,如果没有腾讯,就没有品牌商投入广告,”他说。Xov微商品牌网

简单来说,腾讯在这个过程中为品牌做的就是通过自有的流量产品矩阵,帮助品牌覆盖社交、娱乐、资讯内容等丰富场景,并提供整合营销解决方案服务。Xov微商品牌网

<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>美妆</a>护肤用户画像_护肤化妆_化妆美容护肤Xov微商品牌网

四年前,娇兰悄悄降低了目标客户的年龄范围,将进入年龄从28岁提高到22岁。所以我选择在QQ平台上投放广告。 我选择了QQ信息流、手机Q购物号、QQ浏览器这些“年轻人常去的点”,直达年轻用户群体,高频曝光。 凸显品牌的年轻气息。Xov微商品牌网

腾讯社交广告之所以开始大力探索美妆行业的营销解决方案,一方面是出于广告主的需求,另一方面是因为在张敏一看来,美妆行业能够带来很多灵感,本身就是一个考验。品牌+销量+审美价值定义。Xov微商品牌网

事实上,如果我们看整个腾讯集团的战略,社交广告不断向行业拓展显然是为了收入增长。 最新的第二季度财报显示,广告收入为141.1亿元,同比增长39%。 广告收入占总收入的19.13%美妆护肤用户画像,成为腾讯游戏收入之外的一匹黑马。Xov微商品牌网

此外,智慧零售的布局也意味着擅长To C产品的腾讯开始将业务整合能力延伸至To B。反观另一家社交巨头,其90%的收入来自于广告广告领域的巨大潜力,让腾讯确信广告将成为下一个增长极。Xov微商品牌网

不久前,腾讯高管向36氪表示,计划未来几年将广告收入占腾讯总收入的比例提升至30%-40%。Xov微商品牌网

在谈到社交广告的业务节奏时,张敏一说了两个字:克制。Xov微商品牌网

本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。Xov微商品牌网

上一篇: 美妆集合店2020年扩店喜燃、等在2020下半年成立

發佈評論:
  名字:   驗證碼:

  相关新闻
广告位
闽ICP备15016134号-3   Copyright © 2017-2018   
Copyright © 2017 微商品牌网 WWW.KA981.COM 版权所有 青鸾传媒
统计代码