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图片来自《科技赋能功能性护肤品趋势洞察报告》gKg微商品牌网

打破国外垄断，国产品牌进入高端赛道gKg微商品牌网

功能性护肤品大致分为三类：功能性护肤品、皮肤科级护肤品、医用敷料。 功能性护肤品中占比最大的是通过实验或临床验证具有一定功效和安全性的护肤品。 皮肤科级护肤品是适合皮肤敏感等问题的护理品，而医用敷料则属于医疗器械范畴。gKg微商品牌网

回顾国内功能性护肤品市场的发展，也是国内品牌与海外品牌在竞争和品质上的竞争。 它是由海外品牌发起，在国内品牌突破时爆发的。 1998年，薇姿、雅漾等国际品牌进入中国，开辟了中国功能性护肤品的蓝海市场。 2016年至2021年，功能性护肤品市场规模将从69亿元增长至283亿元。gKg微商品牌网

头宝研究院数据显示，2014年至2022年，国产功能性护肤品牌市场份额从10.7%增长至27.3%。且自2017年以来，中国功能性护肤品市场增速始终高于整体市场护肤品增速。 中国产品品牌的崛起功不可没。 国产品牌正在打破海外品牌垄断，功能性护肤赛道走向本土。 发展趋势。gKg微商品牌网

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2018年，以生物活性原料起家的华熙生物宣布全力打造“功能性护肤品”。 在“多品牌、多渠道”的战略指导下，推出了润白燕、夸迪、米贝尔、BM等产品。 极活四大核心品牌已成为功能性护肤品赛道上的领军者，与贝坦尼、珀莱雅、上海家化等企业共同担负国货崛起之责。gKg微商品牌网

如今，国产功能性护肤品不再是国际大品牌的“替身”，而是正在迈向高端赛道。 2022年天猫双11美妆护肤品类中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂跻身TOP20美妆个护市场规模，润白燕在天猫、抖音、网红三大电商渠道进入亿元俱乐部。和快手。 其中珀莱雅晨C夜A、润百颜屏障调理二用、夸迪“蓝抛”精华液、薇诺娜特护精华液等以更强的价值感在高端品类中实现了强势占领，消费者对也认识到国货是靠实力前进的。gKg微商品牌网

海关总署数据显示，2022年前11个月美容化妆品和洗护用品累计进口量较去年同期下降11.2%，体现了消费者对国产护肤品的支持，以及国内化妆品和洗护用品的进口量。品牌也在不断壮大。 在一定程度上赢得了消费者的信任。gKg微商品牌网

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科研投入巨额，为国产产品发展提供充足动力gKg微商品牌网

由于功能性护肤本身就具有增强产品功效的基因，因此更注重挖掘科学机制，追求安全高效。 因此，研发周期和研发投入均高于普通护肤品。 目前，功能性护肤品领域出现高度集中的趋势，强者恒强。 纵观华熙生物、贝坦尼、珀莱雅等龙头企业，“技术”似乎是内卷化最重要的一环。gKg微商品牌网

数据显示，2022年前三季度，华熙生物、贝坦尼、珀莱雅的研发投入占比分别为6.42%、4.37%、2.41%。 其中，华熙生物前三季度研发费用达2.77亿元，同比增长逾2.77亿元。 40%，其中贝坦尼1.26亿元，珀莱雅9500万元。 3家公司的研发费用均处于行业前列。gKg微商品牌网

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公司注重研发，科技能力不断巩固。 从华熙生物来看，遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，加强基础研究和应用基础研究的投入，打造了六大研发平台和全球最大的中试转化平台，助力转化科研成果。 。 华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检测、生物学、功效评价等技术； 国家食品药品监督管理局首个“化妆品原料质量控制重点实验室”落户华熙生物； 华熙生物还与上海市皮肤病医院等多家医院开展医研共创，参与制定玻尿酸在皮肤科临床应用专家共识，推动科学选型、合理应用透明质酸在临床皮肤病学中的应用.gKg微商品牌网

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华熙生物研发人员gKg微商品牌网

贝坦尼旗下薇诺娜以皮肤学理论为基础进行产品研发和技术创新。 拥有卓越的植物提取技术。 其在昆明、云南、上海设有研发中心，拥有一系列独特的活性明星植物成分。 珀莱雅专注于高效抗氧化和抗皱技术。gKg微商品牌网

对于被誉为国民化妆品“新能源”的合成生物学前沿技术，华熙生物早在2018年就已经布局。近两年，资生堂、欧莱雅等纷纷布局。也纷纷进入市场。 目前，华熙生物是国内“唯一”一家集合成生物学“研发创新能力、中试及产业转化能力、市场转化能力”三大能力于一体的合成生物全产业链企业。 将为原材料和终端产品的创新提供有力支撑。 支持。 2022年，伯大尼合成生物中心开始筹建，珀莱雅参与合成生物创新及智能制造公司中科新阳的B轮融资。 合成生物技术让国内品牌与国际品牌几乎站在了同一起跑线上，为国内品牌超越国际品牌提供了新的机遇。gKg微商品牌网

从原材料到最终产品，创新自有产业链为品质保驾护航。gKg微商品牌网

除了技术的“压舱石”之外，基于中国制造优势，国内产业链企业的努力也为功能性护肤品的“功效、安全”提供了有力保障。gKg微商品牌网

以华熙生物为例。 拥有从原材料到消费终端产品自主可控的全链条运营能力，积极推进数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。 2022年9月，华熙生物荣获“全国化妆品行业质量领先企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”、“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣。gKg微商品牌网

从需求端来看，由于消费者需求不断变化，如抗衰老、抗皱、修护等肌肤需求突出，以及消费者获取信息渠道能力的提升，“成分党” “功效党”、“技术党”等逐渐兴起。 。 基于此，进一步针对性解决皮肤问题，突出产品原料、技术和功效，成为功能性护肤赛道的重要机遇。gKg微商品牌网

原材料的创新能力也决定了最终产品的竞争力。 华熙生物自主研发生产玻尿酸、四氢嘧啶、麦角硫因等化妆品级原料100多个SKU，避免了被国外“卡住”，为产品创新提供了更大的空间。 2022年，华熙生物化妆品将完成新原料“水解透明质酸锌”、“水解透明质酸钙”、“N-乙酰神经酰胺”的备案。gKg微商品牌网

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华熙生物新型透明质酸原料（部分）gKg微商品牌网

在护肤技术方面，国内企业正在不断提高技术水平。 例如，专注于玻尿酸护肤的润百颜，首创了玻尿酸技术™，将玻尿酸​​的功能从保湿拓展到抗皱、修复等功能。 很多可能性。gKg微商品牌网

此外，国货在打造产品力的同时，不断强化品牌力，形成独特的品牌文化和消费者认可的价值观美妆个护市场规模，从而建立品牌壁垒。 润百言通过“燕之银行二次售出空管回收计划”，将回收的二次空管转化为教育基金，支持乡村美育，丰富“聚焦爱”的品牌内涵； 贝泰尼慈善基金在科学、生物多样性保护等领域协助云南省青少年实施希望工程； 珀莱雅注重女性问题的探索和讨论，以其建设性的品牌态度引起广泛关注。gKg微商品牌网

随着政策监管的收紧，化妆品生产质量管理的不断规范，以及国家打造化妆品行业“高端品牌”目标的落实，功能性护肤品赛道的企业如果想要实现持续增长，不仅要依靠优质的科研能力来实现产品力，还必须为消费者提供积极的情感价值，从而巩固我们的行业地位。 只有这样，才能在新消费浪潮中建立牢固的品牌护城河，提升品牌影响力和竞争力，成为国货世界的主导力量。gKg微商品牌网

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