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近年来，化妆品行业盛行“纯美”潮流，“纯美”成为化妆品细分领域的一股强劲力量。 国内纯美品牌不断开拓新天地纯净美妆概念，国外纯美品牌也迎来了新的发展阶段。fKM微商品牌网

根据美容产业研究院《2021纯美趋势分析与预测》数据显示，2020年全球纯美市场规模为54.4亿美元，预计2027年将达到115.6亿美元。其中，中国市场是黄金赛道前景最广阔，竞争也最激烈，占总市场份额的35%。fKM微商品牌网

品牌进入fKM微商品牌网

第 01 部分fKM微商品牌网

以FAB紧急美容中文名First Aid（以下简称FAB紧急美容）为例。 2018年，宝洁公司收购了FAB 。 2020年，正式进入中国市场，开设网上商店。 2020年9月，FAB急救美人淘宝交易指数增长5591.61%，开店仅半年销售额就突破1亿元。 中国纯美市场的发展潜力吸引了众多品牌在此投资。fKM微商品牌网

国外品牌也积极投资中国市场。 以欧舒丹集团为例。 欧舒丹集团旗下的法国天然护肤品牌于2015年进入中国市场，旗下英国奢华抗衰老护肤品牌于2020年进入中国市场。“欧舒丹集团还将引进澳大利亚清洁美容品牌Grown 2023年为中国消费者带来纯净、天然、安全、健康的护肤体验。” 欧舒丹集团中国区执行董事林先生说道。fKM微商品牌网

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纵观纯美的发展，最初纯美只是一个概念，用于描述不含有某些存在一定安全风险的人工成分的产品。 此后，纯粹美的概念进一步拓展，要求产品以纯粹的方式实现护肤，找到肌肤的平衡。fKM微商品牌网

基于这一理念，一批国内外品牌和产品相继诞生。 其中国外品牌FAB Care 、REN，国内品牌、MCL花溪口均在其中。 据统计，近年来国内外涌现了30多个纯美品牌，小红书上有关“纯美”的相关注释就有7000多条。fKM微商品牌网

纯美市场蓬勃发展了一段时间，但同时也存在市场监管空白、概念定义模糊、用户认知不足等不足。 品牌的市场表现也参差不齐。 如何在混乱中理顺“纯”市场的发展趋势，仍是这一赛道面临的难题。fKM微商品牌网

从“各自为战”到“统一共识”fKM微商品牌网

第02部分fKM微商品牌网

纯美虽不是新生事物，但仍缺乏统一的定义和标准，导致行业发展规范存在漏洞。 目前，市面上的纯美品牌基本上都是“独立运作”，遵循自己的标准。 例如，欧舒丹对纯粹之美的理解是“基于植物提取物，与自然共生”。 绿色原料、绿色生产、绿色包装是其打造“纯粹之美”的准则。fKM微商品牌网

FAB紧急美容fKM微商品牌网

FAB，纯护肤先锋品牌，恪守五项核心标准，即所有产品不含对皮肤和人体健康有害的成分（此类成分有1300种）； 坚持零残忍原则，所有产品均免动物测试； 适合敏感肌肤； 完成皮肤科医生过敏测试； 不使用人工香料。 此外，FAB Care 还与丝芙兰合作开设专区，为丝芙兰定义纯护肤标准。 只有排除了54种对皮肤潜在有害成分的品牌才能进入特殊区域。fKM微商品牌网

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MCL华溪口fKM微商品牌网

同样，国内品牌也在积极探索标准规范的制定。 2019年，花溪口制定了“真实标签、纯净无添加、功效验证、崇尚道德善良、天然有机”的“清洁护肤五原则”作为产品开发原则。 此外，花溪口还制定了国内首个2000+Never List风险原料清单，禁用2143种以上风险原料，规范“六大风险成分体系”，超过欧盟和国内禁用标准。fKM微商品牌网

今年1月，花溪口发布国内首本“清洁美丽绿皮书”，对纯粹美丽提出全面解读和实施措施。 今年7月，花溪口作为清洁美容团体标准第一起草单位，联合14家研究机构制定了国内首个《清洁美容团体标准》和《化妆品清洁美容标准》，并于8月正式推出。 发布实施。 团体标签要求产品的整个生命周期，即从原材料、配方、设计、包装到生产，必须完全按照“纯粹之美”的标准来执行，杜绝“概念性”和肤浅的观念。产品。fKM微商品牌网

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一片树叶fKM微商品牌网

无独有偶，今年8月，壹耶耶正式发布了《化妆品天然成分技术定义及计算指南》（以下简称团体标准）。 通过明确和量化原料和产品的天然属性，推动国内化妆品行业走向自然、纯粹之美。 进一步探索。 在定义“天然成分”和“非天然成分”的同时，该组标签详细解释了“天然衍生成分”的概念，并解释了“天然来源比例”的计算方法。 在中国可以使用的8965种原料中，一叶耶拒绝使用4421种有争议的原料。 在4544种全绿色清单中优先采用绿色天然指数含量高的原材料，减少人工化学成分的添加。fKM微商品牌网

品牌负责人表示，定义天然后，将与日化协会及行业专家共同推动《纯个人护理用品评价通则》和《纯个人护理品评价通则》的制定。绿色个人护理产品评价。” “纯个人护理品”是指以“天然成分”和“天然衍生成分”为主，不含有安全问题成分的化妆品。 产品及原材料检测符合动物福利，配方精简，包装环保。 “绿色个人护理品”是指产品生产过程符合环保要求，对生态环境和人体健康无害或危害较小，资源能源消耗少，品质优良的化妆品。fKM微商品牌网

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结论fKM微商品牌网

纯粹美标准的制定是行业发展的重要探索。 将推动中国纯美行业有标准、有规则可循。 然而，标准的制定只是第一步。 能否继续在纯美领域发展？ 达成共识、遵循和执行是推动行业标准发展的关键。fKM微商品牌网

此外，对于纯美品牌来说，只有坚持产品自主创新，注重护肤领域核心成分的市场研究，才能真正实现天然、纯正、有效的美丽。fKM微商品牌网

产品安全和潜在的环境影响是纯粹之美的核心。 在双碳战略和可持续发展战略下，“纯粹之美”既是趋势，也是机遇。 能否引爆赛道纯净美妆概念，成为“黑马”？ 值得等待。fKM微商品牌网

-结尾-fKM微商品牌网

来源丨时尚中国fKM微商品牌网

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