微商品牌网报告：Dir微商品牌网

据法国权威媒体统计，2017年，法国各大电商平台，包括、、、、家乐福本土电商平台Rue du等，美妆类目绝大多数订单被第三方卖家拿下。和品牌。 其中，市场前10大网络美妆零售卖家占据近65%的市场份额。Dir微商品牌网

法国香水行业一直是全球消费者趋之若鹜的消费品类之一，不少卖家在各大电商平台的美妆品类上取得了不错的成绩。 据统计，自2017年4月以来，.fr亚马逊法国站已新增近14万种美妆产品，增长率高达80%。 eBay 平台上新增了 22 万种美容产品，增长率达到 100%美妆电商市场，是原来的两倍。 该平台规模相对较小，主要迎合当地人，还新增了3万个美妆品类。 在许多中国卖家也在销售产品的法国平台上，近15万个美妆品类中95%来自第三方卖家。Dir微商品牌网

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尽管其中大部分来自第三方卖家，但优质美妆产品在各大电商平台上的垄断地位日益增强。 这对于美容行业的卖家来说是一个危险的信号。 在美妆产品的市场定位上，高端市场定位掌握在极少数卖家和品牌手中，大多是市场上的知名零售商和品牌，这似乎并没有给普通第三方留下多少空间。派对卖家。 像这样的线下美妆零售巨头占各大平台美妆产品年交易额的15%。Dir微商品牌网

亚马逊的美妆交易规模在法国市场排名第三，仅次于Yves。 其中美妆电商市场，亚马逊的美妆品类主要以中低端品牌为主。 目前，有近150个来自美国的美妆品牌在亚马逊上销售，但定位高端市场的品牌寥寥无几。 法国市场分析师表示，部分原因主要是这些品牌没有相对完善的线下实体店来支撑品牌声誉和本土营销，因此一直无法进入高端美妆市场。Dir微商品牌网

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目前，法国美妆线上零售市场基本由10大品牌主导，市场层级基本固化。 据2016年统计，至少60-65%的美容市场份额来自以下10家垄断企业。Dir微商品牌网

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、 、 （疑为李嘉诚旗下，但未经证实）为线下美妆零售巨头，伊夫为自主品牌代表， 、 、 为线下超市集团，主打中低端。Dir微商品牌网

可见，虽然美妆产品的市场需求巨大，但卖家在进入之前仍应仔细分析当地市场的现状，做好市场定位和规划。 只有确定潜在用户群体的消费能力和偏好，然后进行资金投入，才有机会在已经形成垄断并固化的高端美容市场占据一席之地。Dir微商品牌网

此外，欧洲每年都有法定的夏季和冬季折扣季，持续一个月左右。 2018年夏季折扣季定于2018年7月4日至2018年8月14日。冬季折扣季从2018年1月10日开始至2018年2月20日结束。每年折扣季期间，线下美妆产品都会大幅打折，当地人也有购买香水套装送礼的消费习惯。 小白每次回国都会受朋友委托带回N套香水。 看来他想要赚钱，还是需要在女性消费市场上立足。 毕竟，爱美是女人与生俱来的权利。 兄弟们，2018年请继续努力，努力搬砖！Dir微商品牌网

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