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编辑｜幸运儿noS微商品牌网

7月4日，已通过上市辅导验收并正式启动IPO的米福特突然发布《关于撤回向不特定合格投资者公开发行股票并在北交所上市申请文件的公告》，并主动发布公告。放弃了IPO。noS微商品牌网

一个月后，同样靠单品牌店谋生的植物医生开始进攻“单品牌美妆店第一股”，启动上市辅导，正式迈出IPO第一步。noS微商品牌网

据证监会官网消息，北京植物医化妆品股份有限公司已启动IPO辅导工作，拟在A股上市。 教练经纪商是中信证券。noS微商品牌网

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△证监会截取noS微商品牌网

线下门店超4600家，货量逼近40亿noS微商品牌网

公开资料显示好用的美妆品牌，植物医生成立于1994年，已有29年的历史。 其创始人谢勇过去一直以经销商的身份在渠道中奋战，经历过超市、屈臣氏等渠道。 直到2004年，他才创立品牌，开始了开店之旅。noS微商品牌网

从护肤品店到护肤品店，再到2015年，正式将品牌定位为“高山植物，纯粹之美”，推出一系列高山植物产品——石斛兰系列。 在几次迭代中，植物医生已经走上了一条与目前大多数美容品牌不同的品牌之路。noS微商品牌网

如今，植物医生全国门店数量已超过4600家，门店会员超过1900万，并成功进入日本、香港、新加坡等全球322个城市。noS微商品牌网

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△图取自品牌官网noS微商品牌网

其中， 早在2018年就开始布局日本市场。据悉，2018年该品牌将旗下经典产品登陆日本； 2019年4月， 品牌日本首家店在大阪开业。 这也是第一个在日本开设单一品牌店的国内美妆品牌。 截至2022年底，Plant 在日本开设了11家单品牌店。noS微商品牌网

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基于“高山植物护肤”的品牌定位，植物医生还成功推出了面膜、防晒、卸妆、眼霜、精华液等多个品类的产品。 其中，石斛兰系列2017年共销售2500万台，销售额30亿元。noS微商品牌网

在研发布局上，该品牌同样以高山植物为主。 早在2014年，品牌就与中国科学院昆明植物研究所合作成立中科坤植植物博士研发中心，利用国家级科研团队对护肤效果进行深入研究高山植物。 研究。noS微商品牌网

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△图取自品牌官网noS微商品牌网

目前，植物博士研发中心已战略部署四大研发基地：昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤病研究所、日本东京汉方护肤研究中心、广东配方及临床研究团队，以及聘请了中国民族植物学创始人裴胜基教授担任首席科学家。 据品牌介绍， 目前每年在产品研发方面的投入占公司营收的10%。noS微商品牌网

从销售规模来看，据中国连锁经营协会预计，2022年植物医生销售规模为38.78亿元，较2018年的24.64亿元增长57.39%，增加14亿元。五年后人民币。 这一销量在美容连锁店中排名第二，仅次于克里斯蒂娜，高于芳香世家、范文华、真美汇等美容连锁店。noS微商品牌网

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△摘自中国连锁经营协会noS微商品牌网

与此前想要冲击IPO的相比， 的规模也比大得多。 根据米斯福近年来的财报，米斯福2019年至2022年的营收分别为1.23亿元、1.27亿元、1.48亿元、1.54亿元。noS微商品牌网

值得一提的是，以植物医生的规模，完全可以成功成为国内美容上市公司前十名之一。noS微商品牌网

据聚美丽此前报道，2022年国内美妆上市公司营收前十名分别是：上海家化、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、水洋股份、一鲜电商、萨米特、橘子生物、福禄尚发展（化妆品业务） ）和丸美公司，TOP10的进入门槛为17.32亿元。noS微商品牌网

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植物医生38.78亿元的业绩可排名第六，高于一鲜电商、尚美科技、橘子生物等公司。noS微商品牌网

单一品牌店经历了起起落落。 品牌如何讲述新故事？noS微商品牌网

说起美妆单品牌店，长期以来，以悦诗风吟、菲诗小铺、伊蒂之屋等为代表的韩国彩妆品牌凭借单品牌店获得了巨大的市场红利。 早年巅峰时期，菲诗小铺在中国大陆拥有350多家门店； 悦诗风吟也在短短4年内开设了超过300家门店。noS微商品牌网

在这样的市场红利下，2015年前后，本土主流品牌开始布局单品牌专卖店渠道。 卡姿兰、一之夜、欧诗曼、膜世家、果本、自然堂、美肤宝等众多品牌都开设了自己的单品牌店。 品牌专卖店。noS微商品牌网

然而，时至今日，大多数单一品牌商店都在节节败退。 尤其是疫情这三年，对线下门店的打击几乎是“毁灭性”的。noS微商品牌网

悦诗风吟（）、菲诗小铺（Face Shop）、伊蒂之屋（Etude House）等纷纷退出中国市场。 与此同时，据多家韩国媒体前段时间报道，Face Shop的母公司LG & Care正在考虑放弃单一品牌店的经营模式。noS微商品牌网

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针对这一调整，LG生活健康对外的反应是：越来越多消费者的购物习惯转向线上和美妆集合店，单一品牌店策略陷入危机。noS微商品牌网

确实，如果按照5年前的模式开一家单一品牌店，在现在的美妆市场环境下是很难生存的。noS微商品牌网

纵观新生代美妆品牌的单品牌店，如花西子、伊索、温线等，都具有品牌独有的特色。 它们既像美容店好用的美妆品牌，又具有“艺术”特征。 他们非常注重体验和服务。noS微商品牌网

花西子的“西湖隐园”，店内物品的陈列和设计不仅可以让人随时感受到中式园林的自然优雅，更能理解花西子“以时尚赋予传统”的坚持； Aesop伊索在上海的每一家店都有独特的设计，这也体现了其产品“天然、纯粹”的本质。noS微商品牌网

植物医生也在探索其新的增长路径。 2021年，该品牌完成了单品牌店的全新升级，在上海开设了首家植物医生智慧店，将现代数字技术的优势与实体渠道本身的优势相结合。 打造更具体验感、科技感的购物新场景。noS微商品牌网

据悉，该品牌在店内配备了专业设备和互动LED投影技术，打造了原材料讲解和工艺设备两个专门区域，向消费者透明展示成分和研发过程。noS微商品牌网

早前接受聚美丽专访时，谢勇非常看好单品牌店的未来，并表示：只有化妆品单品牌店才能打造中国最伟大的品牌。noS微商品牌网

如今，怀揣着这样的梦想，植物医生开始向“第一家单品牌美妆店”发起进攻。 聚美丽将持续关注其后续发展。noS微商品牌网

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