国货美妆元年：桂花飘香，美永无金科玉律
2023-10-24 20:05:30 來源: 微商品牌网
介绍：
2019年堪称“国产美妆元年”。 越来越多的东方年轻女性放弃了“价格至上”的观念，改变了对国际大牌美容产品的盲目追求，逐渐认可和接受本土及国内的美容产品。 国货美妆产品凭借对中国女性的深入了解，以及满足消费者需求的独特创意和更加创新的品牌价值，俘获了年轻消费者的心。
“国产美妆元年”，花西子百花齐放。 在其他主打快时尚、极简主义、潮牌、轻奢的美妆产品中，花西子以其独特的中国风和优雅一马当先。 其实，产品的背后，更多的是价值观和生活方式的影响。 花西子将女性从千篇一律的追求中解放出来，美丽没有金科玉律。 追求美丽的道路应该清如雪，香如桂花。
首创“雕花系列”延续东方传承
随着中式风的不断兴起，市场上涌现出许多具有传统中式元素的产品。 “花西子雕花口红”上市后，受到李佳琪直播推荐，一炮而红。 雕刻复制中国古代雕刻技艺，将花朵雕刻在口红上，打造出中国首款立体质感口红。 此外，花西子口红的名字也很有诗意：锦绣、月池、星空穹顶等，优美的意境、天然纯净的原料、精致的外观广受消费者喜爱。 因此，花西子旗舰店2019年雕花口红销量达到1000万+，雕花口红成为2019年大家都知道的热门单品。
随后推出的雕花眼影盘与雕花口红同款。 花西子的眼影盘还融入了非常浓郁的中国传统风格元素，将眼影盘变成了一件艺术品。 立体浮雕、画面设计、窗户元素不仅是眼影盘的形状，更是一件独特的艺术品。
坚持“以花养妆”打造健康妆容
“以花养妆”是花西子品牌的成分特色，也是花西子产品研发的最高原则。 花西子的每一款产品均添加精选花精或名贵中草药成分。
2019年6月，博主明星怀孕真人秀节目《新生儿日记》在湖南卫视播出。 花西子作为《新生日记》指定彩妆产品亮相节目。 花西子品牌“以花养妆”的理念，以及大部分产品不含外用成分、孕妇慎用的特点，非常适合孕妈妈的需求。 节目播出期间，网上关于孕期如何化妆的讨论颇多。
《新生儿日记》是一档聚焦孕妇的节目，而花西子是一个追求安全、自然、健康、彩妆护理的彩妆品牌。 两者高度一致。 通过《新生活日记》节目，花西子很好地践行了“以花养妆”的品牌理念，将健康、安全、天然的产品形象深入人心。
参与式产品研发缩短新产品迭代周期
花西子有自己的体验官小程序。 这个小程序会在新产品开发到60%到70%的时候招募一些用户来试用，然后给出反馈，然后根据用户需求进行更改和改进。 让用户参与到产品的生产和上市过程中，提高用户的参与感，无限贴近消费者需求。 花西子秉承“产品迭代周期越短，团队运营能接受越好”的原则。 迭代周期较短的好处是，产品团队对外反馈的速度更加灵活，用户体验也更好，为花西子保留了一些非常忠实的用户。
有趣的用户互动再现“东方浪漫”
花西子是一个非常关注用户、努力提高用户参与度的品牌。 心中的“东方浪漫”决定了花西子每年七夕都会推出“七夕画眉”活动。 此次活动的灵感来源于一个古老的浪漫典故“张常画眉”。 张昌是汉代大才子，与妻子关系很好。 每天上班前他都要给妻子画眉毛。 冯梦龙曾说：“如果张畅的画眉像一个病恹恹的人，虽然为儒家所嘲笑，但夫妻之情是人伦的基础，这叫本色。”
花西子认为，现代人的生活缺少那种朴素、温馨、含蓄的浪漫。 爱情不必轰轰烈烈、惊天动地，而应该像长流水一样美妆名称，默默滋润万物。 “挑眉”这种简单而有仪式感的东方浪漫，才是最能打动女人心的。
通过此类有趣的活动与用户进行互动，可以调动用户创作相关产品内容的积极性，提高产品的知名度，拉近与消费者的距离。
多元明星联手演绎国风文化
花西子在代言人的选择上也有独到之处。 每个代言人都有独特的气质。 有的形象优雅冷峻，有的眉宇柔和迷人，有的歌声空灵动人，有的舞蹈曼妙……总之，每个人都有自己独特的地方。 展现了多面的花西子，诠释了多种民族风情和文化。
明星代言人杜娟由内而外散发着古典、优雅、冷酷的气息，一颦一笑都带着东方韵味，是花西子晋级官的不二人选。 周深与“抒情诗人”方文山合作的《花西子》音乐创作。 空灵的声音遇见优美的歌词，尽显东方神韵。 朱洁静的《百鸟朝凤》通过形、神、气、律的舞蹈呈现，展现了东方文化的审美气质。 每位代言人都用自己的方式弘扬东方神韵，弘扬独特的民族文化。
新国风时尚，借国潮走向全球
花西子×三泽萌×杨露在纽约时装周期间跨界合作，推出了花西子×三泽萌联名汉服、花西子×杨露联名时装、花西子×杨露定制手袋。 淋漓尽致地发挥东方元素的多元魅力，向世界讲述东方文化的魅力，让各国人民了解国风魅力，爱上中国独特的文化潮流。
中国特色化妆品品牌
在形象塑造上，花西子不同于国内其他美妆品牌杂糅多种元素，泾渭分明。 自始至终主打民族风格，以“东方妆容，花朵滋养妆容”为理念。 宗旨是传播东方文化之美，创造中国独有的东方之美。
从品牌名称中，我们可以看出花西子对品牌形象的塑造——“花”指的是像花一样的女人，指的是中国传统的女性以花滋养美丽的传统； “西”指的是杭州的形象，这里是花西子品牌的产地。 一指西湖；一指西湖。 二是指《比西湖西子》中的“西子”西施，代表东方之美。 由此，我们可以看出伴随花西子品牌诞生的三大要素：①对美的追求； ②东方传统文化； ③女性。
解放女性对美的追求
花西子对其受众价值观和生活方式的影响，首先是将女性从对美的追求中解放出来。 显然，除了原有美容市场的固定受众外，花西子还吸引了从来没有护肤概念、出门不化妆的中年女性。 花西子强调的“美”是人人都可以追求的美。 无论是什么样的人，都有变美、化妆的权利。
其次，增加了人们对美容产品的需求。 无论是花西子产品的品质工艺、内在价值还是文化积淀，都潜在地提高了人们对美容产品的品质要求。 它让人们从“随便买口红之类的东西”的想法转变为“既然要化妆，那就应该买最好最精致的口红”。
传承东方的彩妆文化
花西子的产品价值、品牌价值、形象价值都围绕着东方之美。 从产品的调性和成分来看，从雕花口红到鹤粉，在内容和形式上都贴近民族风格，原料均选自草本植物； 从品牌价值来看，花西子秉承东方妆容，以花滋养妆容。 品牌理念旨在打造一个让国人引以为豪的东方化妆品品牌； 从形象价值来看，花西子首先向外界呈现的就是其独特的民族风格元素。
不难看出花西子对中国传统文化的坚持。 花西子力求内容达到最高境界，从而渗透全圈，成为国风文化的标杆。 这背后，我们可以看到它想要在中国文化范围内创造出独特的彩妆文化。
近年来，随着民族时尚的流行，国人更加关注和喜爱中国制造、中国风格的产品。 自2017年诞生以来，花西子以“东方化妆品，花养妆”的理念进军化妆品行业。 花西子致力于树立东方化妆品、中式化妆品品牌形象，向消费者传递“美”是每个人都可以追求的价值理念，无论是什么样的人，都有权利为了美丽而化妆。
李雨辰：首先我来说一下花西子吸引我的地方。 小口红上刻着飞龙舞凤。 这种一丝不苟的工匠精神在我看来就像是一种顽强的工匠精神。 实在是太美了，舍不得放进嘴里。 拿在手上，看起来就像是传家宝。 如今的生活需要这样精致而沉淀的美。 甚至可以提醒使用它的女孩认真生活、努力工作、精致生活。
而且我也不用它，因为我是一个不太注重化妆品的人。 作为一个无法独立生活的学生，性价比和实用性比漂亮的包装更吸引我。 不过，也许等我毕业开始关注之后，花西子会是我的第一选择。
王俊杰：因为我从来不化妆美妆名称，所以本来和花西子没有接触，但我想如果我要给女朋友送口红，那么这款“雕花口红”肯定是我的首选。 因为我真的被这个设计吸引了。 我喜欢“东方微雕技术的再现”及其安全性。 即使我不使用它，如果有需要，我也很乐意将其作为礼物赠送。
李千一：作为一名女大学生，花西子对我最大的吸引力不是它的宣传力度和线下服务，而是它的产品品质。 国内美妆产品的定位一直比较尴尬。 由于美妆市场的“高奢”领域基本被国外品牌蚕食，国产美妆产品只能标榜“便宜”、“高性价比”、“物美价廉”。 。 当我们选择“90元三支唇彩包邮”时，这个价格决定了观众会接受的产品品质。 从花西子的每一次营销、每一款产品的包装设计、产品的品质，我们都可以看出花西子想要打破国产美妆产品与“廉价劣质脸”的联系。 这让我觉得最可贵的。
林伯川：当我第一次了解到花西子的时候，我立刻就印象深刻，但那只是关于产品本身的设计和美观。 在主打国风设计的品牌中，并没有什么突出的主张。 但随着对其品牌的了解，古风、国风等符号自然而然地就与这个品牌产生了联系。
“花西子”这个品牌很有女人味和民族风。 00后作为自出生起就生活在相对繁荣社会的一代人，对传统文化有着更强的自信和更高的接受度。 花西子作为一个新兴的民族风格品牌，确实很好地迎合了民族情感和民族风格文化。
策划：编辑部
导师：盛杰
撰稿：李雨辰、王俊杰、李千一、林伯川
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