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3.简介 2020年的COVID-19疫情对于中国美妆零售行业来说无疑是重大“黑天鹅”事件。 尽管经济逐渐复苏，但巨大的实体零售危机改变了原有化妆品零售行业的发展路径和数字化转型步伐。 如何面对新型冠状病毒肺炎引发的“黑天鹅”，后疫情时代美容行业将何去何从？ 我们发现，一些美妆企业和经销商在疫情期间迅速调整战略布局，利用社交营销、直播带货、私家电商等新方式实现翻倍增长，打通第二曲线，顺利转危为机。 其中，民营电商成为“疫情”期间不少企业的救命稻草。 如果最后一切都好的话。aBW微商品牌网

4. 1 服务业小店主生活工作洞察报告摘要：小店关系经济、民生。 小商店的发展对于增强经济活力、促进就业、扩大消费、改善民生具有重要意义。 为了准确掌握服务行业小店主的生活和工作状况，美团研究院通过9342份问卷和访谈发现：从人群构成来看，小店主以“80后”和“90后”为主。 ”，其中女性支持大多数。 半边天，小商人、白领是主要创业群体； 从流动范式来看，对客流依赖较强的小商铺在城市化浪潮中呈现出向上流动的趋势，同省流动特征明显； 就创办初衷而言，小店就是为了养家糊口。 属性弱化，基于梦想和爱好的创业宗旨强化； 从收入结构来看，小店为主。aBW微商品牌网

5. 新增标题 95% 风险提示3 1. 新玩家崛起及国际品牌聚焦中国市场导致竞争加剧的风险。 国际品牌聚焦中国市场。 竞争加剧的风险。 2、企业营销模式无法适应市场变化的风险。 企业营销模式无法适应市场变化的风险。 3、化妆品行业监管政策调整风险。 化妆品行业监管政策调整风险。 4、产品委托加工、产品委托加工、质量控制等风险。 5、企业人才流失、战略失误等风险。 6、其他风险 其他风险。 目录 目录 02 城市。aBW微商品牌网

6、微博伊2020.11“美”新视野研究说明 研究背景 本研究基于美妆行业双十一主要电商节点社交媒体投放交易数据、用户品类偏好、品牌内容消费、粉丝受众特征。 该分析全面展示了2020年双十一期间美妆行业及重点品类的社交媒体营销特征和广告趋势，从而为2021年美妆行业高效精准的广告投放提供参考。 数据来源 本研究数据来自微博易平台大数据，重点关注美妆品牌在微博、微信、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩主流平台的交易数据，包括但不限于投资金额、发货订单数、单位以上为配送客户价格、配送平台组合、配送账户类型、CPE和关键类别。aBW微商品牌网

7. 8 映手消磁轻萃 2020 快手美妆行业数据价值报告 快手商业战略中心数据营销策略组 2020.10，[ ] F 3 咽 c na 分析对象：美妆产品及消费过快手平台的人群 浏览过美妆相关的人群搜索过与美容相关的内容和人员的内容和人员。 美妆创作者数据周期：2020年8月及近6个月数据，与3月数据对比。 主要内容：颜值时代老兵的亮相。 价值经济中利益的插图。 在美貌社会中种植增益。 在颜值时代，老铁的群像活跃度高、互动性强。 快手老铁对美的追求从未停止。 老铁频频买美妆，美妆经济渗透四面八方。 千禧一代是主要消费者。 快手美妆用户洞察01 诠释美，倡导海量美。aBW微商品牌网

8、中国生活美容行业发展报告（2020） 1 中国生活美容行业发展报告（2020） 1 行业总体概况 网络化线上营销有效提升消费者体验 美妆门店数字化专业代运营崛起 商家端：美妆行业从业者活跃用户端蓬勃进取：网络美容行业用户规模持续扩大。 互联网平台推动美容行业数字化发展。 06 28 28 10 17 20 行业规模大但上线率低。 下沉市场美妆行业线上率快速提升。 商家开店率和关店率较2019年有所下降。美妆行业韧性较强，从业者冷静应对疫情影响。 美容行业从业者的基本特征。 美容行业的商家每天都会关门营业。 美容行业从业者热衷于不断了解到“成本高”“人才少”制约着美容行业的发展。 美容行业的用户基本有限。aBW微商品牌网

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9、请仔细阅读文末免责声明 2 核心结论 核心结论 双双1111 全网交易规模稳步增长。 全网交易规模稳步增长。 天猫全周期交易额增速创近三年新高。 天猫全周期交易额增速创近三年新高。 新高。 与往年不同的是，各大平台促销周期普遍延长，全网销售额达5249.7亿元，同比增长28%。 天猫两波支付四天期间（11​​月1日-11月3日、11月11日），销售额达3040亿元，同比增长13%； 双11全周期（11月1日-11月11日）11）销售额4982亿元，同比增长26%，增速创近三年新高； 京东双11全周期（11月1日-11月11日）销售额2715亿元，同比增长32.8%。 直播助力数字化营销 直播助力数字化。aBW微商品牌网

10、分析对象：快手平台消费的美妆产品、浏览过美妆内容的人群、搜索过美妆内容的人群、美妆创作者数据周期：2020年8月及近半年数据、环比数据3月数据主要内容：颜值时代老兵群像。 美容经济中的有趣插图。 在美貌社交网络中种植增益。 高颜值时代的老兵群像活跃度高，互动性强。 快手老铁对美的追求永无止境。 不再频繁买美容，美容经济全方位渗透。 千禧一代是主要消费者。 快手美妆用户洞察01 解读美丽主张。 海量美妆老手齐聚快手，保持高活跃度和消费的同时也引领风潮。 不可小觑的美妆新势力，快手美妆人群关键词云老铁追求美。aBW微商品牌网

12. 1 本报告版权归安信证券股份有限公司所有。本报告版权归安信证券股份有限公司所有。各声明详见报告最后页。 请参阅报告最后一页的每项声明。 领先的化妆品代理运营公司上市，领先的拥有品牌资源的化妆品代理运营公司上市。 品牌资源+技术技术壁垒双驱动增长壁垒双驱动增长 美妆美妆：帮助重塑品牌线上渠道价值，优化消费者购物体验。 立人立装：帮助重塑品牌线上渠道价值，优化消费者购物体验。 是品牌与终端消费者之间的重要桥梁：凭借对行业特征、品牌特征和消费习惯的深刻理解，以及专业的运营经验、数据分析和精准的营销策划能力，在线开设和运营官方旗舰店，实现生产。aBW微商品牌网

13.智能营销白皮书美美彩妆++AIAI 赵立伟 赵立伟 林振佳 林振佳 美妆行业正在陷入与消费者的“沟通焦虑”。 品牌在营销上投入了大量的人、财、物，但效果却很难达到预期。 。 直播和线下试妆都面临着有营销无销量、高销量等于低利润、营销数据不闭环、线下试妆不方便等各种挑战。智能（AI）技术，AI与各行各业的联系越来越紧密。 美妆行业正处于数字化、智能化转型的爆发期。 人工智能技术在美容行业的快速普及和渗透，为行业升级和变革提供了重要支撑。 “美妆+AI”成为“行业与消费者的沟通”。 。aBW微商品牌网

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14. 请务必阅读正文后的重要声明部分。 请务必阅读正文后的重要声明部分。 评级： 评级：买入 买入（（首次）） 分析师： 分析师：邓鑫 邓鑫 执业证书编号： 执业证书编号：S04 邮箱： 基本情况 基本情况 总股本（万股） 400.01 流通股本（万股）股） 40.01 市值（元） 45.68 市值（万元） 18272.46 流通市值（万元） 1827.66 行业行业 - - 市场趋势对比 市场趋势对比 相关报道 相关报道 若雨辰：母婴美容五星级TP集赞国际美妆，福利品类在线 2020.10.15 爱美客：医美皇冠上的明珠 2020.10.12 美容美妆：美容引领端 TP 畅享赛道红利 2020.09.14 8月数据点评：。aBW微商品牌网

15、研究源于数据 1 研究创造价值 珀莱雅：珀莱雅：国货化妆品、国货化妆品、领先美妆领军者的周期历程 方正证券研究所证券研究报告 方正证券研究所证券研究报告 珀莱雅（）公司休闲服务研究服务行业公司深度报告2020.10.21/推荐（首次） 首席分析师： 首席分析师：卢冠宇 执业证书编号：S01 E- 历史业绩： 历史业绩： 数据来源：Wind 方正证券研究所 相关研究 相关研究 化妆品重量级深度一：营销与渠道变革：它们现在在哪里？ 三十年风风雨雨：寻找交通方向 2020.10.18 请务必阅读最后一次特别声明及免责声明摘要： 摘要：公司深耕大众美容。aBW微商品牌网

16. 请务必阅读正文后的重要声明部分。 请务必阅读正文后的重要声明部分。 评级： 评级：买入 买入（（首次）） 分析师： 分析师：邓鑫 邓鑫 执业证书编号： 执业证书编号：S04 邮箱： 基本情况 基本情况 总股本（百万股） 121.70 流通股本（百万股）股） 30.43 市值（元） 42.67 市值（万元） 5192.93 流通市值（万元） 1298.45 股价与行业股价 行业 - - 市场走势对比 市场走势对比 相关报道 相关报道 艾美克：医疗皇冠上的明珠美妆2020.10.12 美妆美妆：美妆龙头TP享赛道红利 2020.09.14 2020年投资策略：风向何处吹？ 国货占据主导 2020.01.06 华西。aBW微商品牌网

17. 1 新员工 01 新员工 新业态催生新职业，新业态发展催生新职业。 是数字经济时代众多生活服务行业从业者的缩影。 美团研究院2020年7月的问卷调查显示，新业态下生活服务行业新职业从业者呈现出以下特点： 新职业从业者形成职业能力、兴趣爱好和收入的良性循环； 疫情期间，他们的工作积极性较低。 较少的; 进取又乐观的生活态度，16.2%的职场新人在座右铭中提及“努力”。 从典型人群洞察来看，仅美团平台活跃商家数字化运营人才需求总量在279万至558万之间，岗位需求潜力巨大； 新职业企业家积极进取、勤奋刻苦，创造型企业家占61.2%。aBW微商品牌网

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18、请务必阅读正文后的免责声明部分 全球视野 全球视野 本土智慧 本土智慧 公司研究 公司研究 第1页 证券研究报告 证券研究报告 深度报告 深度报告 商务贸易 商务贸易 美容美容 美容美容美()买入 买入 进入合理估值：40.47-48.38元 昨日收盘价：25.78元（第一评级） 零售 零售 一年期股票及与上证指数一年期股票对比 上证指数走势对比股票 10月14日, 2020 股票数据 总股本/流通量（万股） 400/40 总市值/流通量（万元） 10,312/1,031 上证指数/深证成指 3,360/13,799 12个月高/低（元） 25.78/17.61证券分析师：张俊浩 证券分析师：张俊。aBW微商品牌网

19、请仔细阅读最后一页的重要说明 证券 证券研究报告 研究报告| 公司 公司深度报告 信息技术 信息技术 | 深度报告互联网互联网未评级美妆美妆.SH新股分析新股分析2020年9月27日，日本化妆品代理运营龙头企业。 美容代理运营龙头公司，规模优势和效率优势突出。 发行数据。 发行数据。 发行前总股本（万）36,000。 新发行股份数量（万股）。 老股配售情况（万股） 发行后总股本（万股） 发行价格（元） 12.23 发行市盈率（倍） 22 发行日期 2020-09-17 上市日期 主要股东 大股东持股比例 黄涛 37.22 % 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司 19.55% 司莉莉。aBW微商品牌网

20. 直播间趋势与新时尚 2020.6 OF SALES 洞察总结 第一部分：时尚直播概述 直播逐渐常态化，用户规模和增速双向提升。 抖音直播又开启4亿DAU窗口，近60%用户每天在抖音直播上观看复工复产，需求逐渐回归，时尚行业全面复苏，直播火爆已经赶上了。 特殊时期，时尚产业受到不同寻常的影响。 直播是行业变革最为深刻的。 明星、明星、品牌全面渗透，多层次时尚生态助力行业。 上升。aBW微商品牌网

21. 25K $20K $15K $10K $5K $0K 每年低于 $5K $20K 和 $50K $50K 和 $100K 11.7% 超过 $100K 10.8% 关注 以及 2020 年指数 我们的首席执行官介绍Infl Eff 和 Infl 和 Infl 以及 Covid-19：新印度河。aBW微商品牌网

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22. 请务必阅读正文后的重要声明部分。 请务必阅读正文后的重要声明部分。 评级： 评级：尚未评级 尚未评级（（首次）） 分析师： 分析师：邓鑫 邓鑫 执业证书编号： 执业证书编号：S04 邮箱： 基本情况 基本情况 股本总额（百万股） 流通股本（万股） 市值（元） 流通市值（万元） 流通市值（万元） 行业行业 - - 市场走势对比 市场趋势对比 相关报告 相关报告 润白燕淡季表现亮丽 2020.08.09 美妆消费回归走向高繁荣 2020.7.18 美妆需求明显复苏，玉泽润白颜珀莱雅保持高增长 2020.6.21 社交零同比转正，玉泽丸美润白颜线上抢眼 2020.05.19 线上美妆蓬勃发展aBW微商品牌网

23. 该系列白皮书旨在通过捕捉社交媒体和电商平台上与品牌和品类相关的实时信息，发现当前美容领域的潜在消费趋势。 作为系列白皮书的第二份，本报告重点关注后疫情时代美妆行业消费者消费心理及相关行为特征的变化，帮助品牌深入了解和追踪消费者品类需求、触点和渠道选择趋势紧跟疫情。 与消费者就新趋势建立有效的沟通。 后疫情时代美的新机遇 把握社会舆论，释放美的经济潜力，系列白皮书第二篇 2 目录 后疫情时代消费者心理和行为的变化 1.1 从焦虑转变冷静应对，激发理性消费 1.2 对未知未来的恐惧，重塑购买考量 1.3 孤独导致社会。aBW微商品牌网

24. 请务必阅读正文后的重要声明部分。 请务必阅读正文后的重要声明部分。 评级： 评级：尚未评级 尚未评级（（首次）） 分析师： 分析师：邓鑫 邓鑫执业证书编号： 执业证书编号：S04 邮箱： 基本情况 基本情况 股本总额（百万股） 流通股本（万股） 市值（元） 市值（万元） 流通市值（万元） 股价与行业 股价与行业 - - 市场走势对比 市场走势对比 相关报告 相关报告 润白燕淡季表现出色 2020.08 .09 美妆消费重回高景气 2020.7.18 美妆需求明显复苏，雨泽润百颜珀莱雅保持高增长 2020.6.21 社交零同比转正，玉泽丸美妆在线亮眼 2020.05.19 上线。aBW微商品牌网

25. 1 本报告版权归安信证券股份有限公司所有。本报告版权归安信证券股份有限公司所有。各声明详见报告最后一页。 请参阅报告最后一页的每项声明。 化妆品药妆正逢其时，医美领军人物大显身手。 化妆品、药妆正逢其时，医美领军者大显身手。 8月，化妆品迎来复苏，功能性护肤领头羊。 每月化妆品迎来复苏，功能性护肤引领潮流。 据淘数据显示，8月份天猫品牌旗舰店销售额：1）国外大品牌保持高增长。 资生堂销售额和GMV同比分别增长87.2%和55.5%； 兰蔻销售额和GMV分别增长74.9%和161.0%； SK销售额和GMV分别增长71.9%和132.8%； 2）国产功能性护肤品牌表现良好。 佩尔.aBW微商品牌网

26. 本报告中的信息来自公开信息。 关于信息的准确性和完整性，请投资者谨慎判断，入市风险自担。 日化产品 日化产品行业 行业推荐（首次） 国货黄金期恰逢其时。 国货的黄金时期恰逢其时。 向青春迈进一大步。 多品牌多品牌美容化妆品集团。 集团风险评级：中风险 珀莱雅（）深度报告 2020 年 9 月 3 日 魏红梅 SAC 执业证书编号：S02 电话：- 邮箱：研究助理：雷国轩 SAC 执业证书编号：S37 电话：- 邮箱：主要数据 主要数据今年9月2日第2日收盘价（元）。aBW微商品牌网

27、屈臣氏女性美容白皮书《我有我的魅力》屈臣氏女性美容白皮书2020及中国。 全部 。 屈臣氏女性美容白皮书目录第一部分：美容个护持续积累第二部分：女性自我魅力颁奖屈臣氏女性美容白皮书01美容个护持续积蓄能量，“买进”氛围浓厚。 屈臣氏女性美容白皮书 数据来源：屈臣氏数据，统计周期：- 数据来源：国家统计局、彭博社 90后是消费主力，Z世代成为主力军。 新生代“手买党”Z世代（00/95后）、90后消费占比最大，且增长迅速，成为炙手可热的下一代“金融家”。 中国Z世代在过去的一年里消费增速最快。aBW微商品牌网

28、美容行业月度消费趋势观察——2020年7月2020年。全部。 2020年7月美容行业月度消费趋势观察 2020年7月美容行业月度消费趋势观察——染发剂销售与营销 美容行业月度消费趋势观察——2020年7月 目录第一部分：行业市场月度概览第二部分：美妆品牌月度营销观察第三部分：7月热门品类——染发美容行业月度消费趋势观察——2020年7月0101行业市场月度概览美妆行业月度消费趋势观察——2020年7月进入7月，2020年“天猫化妆品周”正式拉开帷幕，带动美妆行业走向人气高峰。 7月美容行业热度稳步上升，在7月第三周达到近六个月来的最高点。 数据来源：第一财经。aBW微商品牌网

29. ISSUE 09 制作团队 Issue 09 制作者：实验室 作为制作者，实验室由阿里妈妈营销研究中心、营销公关部、营销创意中心联合成立。 我们依托阿里巴巴生态大数据和阿里妈妈独特的研究模式和专业经验，输出切中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察报告。 当然，生动的品牌营销案例、前沿的CMO洞察、消费市场的最新趋势也会在这里产生，就像一本可读的商业财经杂志一样。 有观点、有态度、有推测，变得更有趣、更有用，是实验室的目标； 通过洞察力预测未来并使用“ai.aBW微商品牌网

30、上海玉玺信息咨询有限公司出品 2020 年 2 月 20 日 法律声明趋势2 本报告由上海玉玺信息咨询有限公司、上海交通大学中国商业发展研究院共同发布大学海外教育学院作为学术指导。 报告中所有文字、图片、表格的版权均受中国知识产权法律法规的保护。 未经本公司书面许可，任何组织和个人不得将本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告部分文字及数据来源于公开资料，所有权归原作者所有。 未经原作者和本公司许可，任何组织和个人不得将本报告中的信息用于其他商业目的。 。aBW微商品牌网

31、上海玉玺信息咨询有限公司出品 2020 年 2 月 20 日《法律声明2》趋势分析 本报告由上海玉玺信息咨询有限公司、上海交通大学中国商业发展研究院共同发布大学海外教育学院作为学术指导。 报告中所有文字、图片、表格的版权均受中国知识产权法律法规的保护。 未经本公司书面许可集赞国际美妆，任何组织和个人不得将本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告部分文字及数据来源于公开资料，所有权归原作者所有。 未经原作者和本公司许可，任何组织和个人不得将本报告中的信息用于其他商业目的。 。aBW微商品牌网

32. 12020-6-12 消费升级、品牌细分、疫情+互联网催生美妆新业态 2020-6-12 美妆行业细分用户洞察报告 22020-6-12 目录 美妆行业概览洞察 - 03 01 02 美妆行业用户细分洞察 - 11 03 美妆行业发展趋势洞察 - 52 32020-6--6-12 1 美妆市场行业概况洞察 42020-6--6-12国内美容市场拓展潜力巨大。 高端美容产品是市场的重要增长动力。 数据来源：中国目前是全球第二大美容消费市场，但目前人均美容产品消费额仅为44美元，远远落后于美国、日本等发达国家的人均美容产品消费额。 ，随着国内经济水平和国人美丽意识的不断提高。aBW微商品牌网

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