2023-10-31 23:29:43 來源: 微商品牌网
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封面新闻记者 李陶然
没有哪个女孩可以空手离开美容店。
去年,化妆品零售行业迎来巨变。 大量新零售物种脱颖而出,重构人、货、场,成为备受关注的焦点。 受疫情影响,一些小众化妆品、护肤品零售店倒闭或陷入困境,大品牌店丝芙兰、莎莎则面临业绩下滑,屈臣氏、万宁也面临关店。 在这种情况下,美妆集合店趁势爆发。 、THE、WOW等将在2020年大举扩店,喜然等将在2020年下半年陆续成立。
2020年可以说是本土美妆零售连锁发展元年。
数据显示,KK集团支持的THE 以及与名创优品同店的WOW,一年内开设门店近300+,抢占市场份额先机。 它已经拥有5家门店,最新进入的喜然已经开设了7家门店。
为什么美妆集合店如此受欢迎?
近日,封面新闻记者在位于景融汇的一家店内看到,即使是工作日,店里所有的货架都被年轻人包围,还有消费者在新春氛围的装修下拍照打卡。 买完商品的消费者各自提着篮子在付款区排队等候。 完成最后一步后,这篮子货物就属于他们了。
美妆集合店有几个明显的特点,也正是吸引年轻人排队、购物、打卡的地方。
第一,性价比高,品牌齐全,容易买到。 几百上千平方米的空间里,各种大牌化妆品、护肤品、小样齐聚一堂,几乎都是免税店价格,还有免费试用。 与在线相比美妆店铺封面,在这里付款后可以立即获得。
其次,店内的室内设计个性化程度很高,更符合当今Z世代年轻人的视觉和感官审美。 如工业仓库风格、色彩师彩色美蛋墙、兮然卫浴体验空间、黑洞宇宙天体风格,符合年轻人追求的简约风格、前沿富有想象力的设计。
第三,没有人跟随,想买什么就买什么。 与传统的彩妆护肤店相比,这里不用再被销售人员的推荐、关注、盯着等过于热情的服务所困扰。 您可以在线讨论品牌品质、比价、拍照,无后顾之忧。 这很大程度上消除了消费者与商店和品牌之间的距离和刻板印象。
四是地理位置优越。 美妆集合店基本都位于城市中相对繁华、标志性的地方,仪式感强、客流量大、人群集中度高。
五是体验意识强。 “男友储物区”、“卸妆区”等设置贴心,体验感极强。 真诚的“体验式消费”让人难以在店里久久停留。 看看试用产品被“破坏”到什么程度,就知道大家玩得有多开心了。
现在基本流行美妆集合店。 原因就在于他们在定位年轻消费群体、把握年轻人的消费心理、迎合他们的口味方面做到了极致。
随着美妆集合店的火爆,各种声音也纷至沓来,其中之一就是:美妆集合店还能火多久? 这个问题值得思考。 因为大多数美妆集合店都是烧钱起家的,所以很容易被复制和模仿。
一方面,这虽然可以让整个美容店行业快速成长,但参与的企业良莠不齐,甚至可能破坏行业体系; 另一方面,一旦实体店与其他商店和网上商店相比没有价格优势,显然许多消费者仍然会选择网上购买,这将考验消费者的忠诚度。
此外美妆店铺封面,美妆集合店也缺乏核心竞争力。 一般来说,美妆集合店合作的品牌要么是国内潮流美妆产品,要么是国际品牌,或者最多是两者的结合。 但这些模式大同小异,除了SKU比较集中、IP形象、新概念、装修风格这些吸引消费者的方式之外,不够独特、创新,竞争力较弱。
美妆集合店行业目前正处于爆发期,短期内仍有前景。 但还能更进一步吗? 我们拭目以待。
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华梅
风格定位:工业仓库风格,以场景美学和沉浸式体验探索美好生活。 卖场空间布局中的所有设计均以展示设备为中心。 错落有致的搁板摆放,增强了整个空间的秩序感。 引导设计多以简单的图形和文字为主; 货架、展示柜以百货超市为蓝本,充满生活气息。 。
成都店地址:锦江区东大街99号景融汇一楼。
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调色师
风格定位:主打平价+轻奢的全新彩妆集合平台。 拥有70+海外彩妆品牌,6000+SKU产品池,根据后台销售数据更新保留。
店内鲜艳的色彩给人一种视觉冲击感。 店内安装的美蛋彩虹墙、口红墙是很多年轻人拍照打卡的圣地。
成都店地址:
成都锦荣汇店
龙湖成都金南天街店
成都大悦城店
成都银泰城店
成都SM广场店
成都盛橡广场店
成都环球中心店
成都七一广场店
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哇
风格定位:汇聚国货化妆品+国际护肤品+海外小众品牌,遵循“新鲜视觉、新鲜展示、新鲜体验”三大核心理念,打造高颜值主题店。
成都店地址:
成都群光广场店
成都金华万达店
成都环球中心店
成都和升汇店
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热气正在燃烧
风格定位:重点聚集国潮新锐品牌和海外小众品牌。 目前店内化妆品品类占比45%,包括小奥婷、橙朵、完美日记等; 深度合作品牌包括薇诺娜、HFP、谷雨等。
成都店地址:
成都市锦江区春熙路北段1号、2号
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