2023-11-07 19:12:15 來源: 微商品牌网
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六七十多岁的奶奶
他们的老年生活应该是怎样的?
跳广场舞还是打麻将?
照顾孙子或做家务?
...
在我们的印象中
这似乎是他们的“部分”
但时代变了
奶奶们喜欢自己什么?
事情可能就是这样!
现在
有这么一个群体,平均年龄65+
“时尚奶奶团”,他们
穿上旗袍,秀出美腿,踏上高空
实力诠释叫什么?
“把60岁变成20岁”
很多年轻网友都羡慕不已
也感慨
“我不像老太太那么精致”
事实上,“年轻”与年龄无关。
有很多东西,无论年龄大小,都是美丽的。
所以
年轻人和老太太之间
怎么了?
也许
所需要的只是一点坚持、一点努力和一点能量
让我们去
这些时尚老奶奶都借鉴了
我希望每个人都能
“活到老,美到老,帅到老”
平均年龄65岁,意外成团
作为一个“50后”人,高建华的名字是一个时代的印记。
她在黑龙江生产建设兵团长大,父亲是一名退役军人。 14岁加入宣传队,唱歌、演话剧,成为宣传队的“花”。 相声演员姜昆比她大几岁,在隔壁集团的宣传组。
在北大荒,高建华早年与一位来自北京的知青结婚,并生下了一个儿子。 1988年,全家返回北京,她进入一家拥有1800名员工的国营大工厂。 1990年代末,赶上国企改革,45岁“退休”。为了供儿子上大学,她在私营企业工作了几年,工作时间长达十多个小时一天。 55岁那年,我终于有了一段休息时间,我的孙女出生了。 这持续了8年。
高建华奶奶
虽然很忙,但高建华从38岁起就每天坚持锻炼。 她打太极、跳绳、毽子、羽毛球、空竹……她都打得很好。
孙女进入幼儿园后,高建华加入了社区舞蹈队。 到了六十多岁,她已经不能再跳舞了,于是她加入了资深模特团队,每天和学姐们一起走上舞台。
在北京,有上千支中老年业余模特队伍,其中不乏参加商演、拍摄广告的优秀老奶奶。 去年5月,从事广告营销工作的90后何大龄在一场时装秀上看到走秀的白发老奶奶,眼睛一亮。
当时,她正在为蜡染旗袍做营销创意,于是她从几个老年模特团队中招募了一批老奶奶,组成了平均年龄65岁的“时尚奶奶团”。
一群穿旗袍戴墨镜的时尚老奶奶:活到老,都美丽
一个月后,一段奶奶们穿着蜡染旗袍在北京三里屯走秀的视频迅速登上微博、快手、抖音的热搜榜。 单日获得近280万点赞,播放量超过4000万次。 “时尚奶奶团”一炮而红。
目前,何大龄的公司已经签约了高建华等10名奶奶,并已从北京搬到了杭州。 高建华、刘小平也紧随其后。
“50后”高建华与“90后”何大龄
今年72岁的刘小平是这群奶奶中最先走红的。
2018年3月,她和丈夫去了苏州拙政园。 身穿蓝灰色旗袍、撑着油纸伞的她被路人拍到发到网上。 它很快就获得了超过 100 万次观看。 有人留言:“希望我老了也能像这位奶奶一样优雅。”
刘小平当时是一名工厂女工。 她给工厂发的劳保草帽加上了丝带,像《乱世佳人》中的费雯丽一样戴起来。
现在在杭州,公司给奶奶们租的房子,是白墙。 高建华不喜欢,就把面膜纸上的花剪下来贴在墙上,还在窗台上养花草。
“有钱买几件高档衣服并不代表就漂亮。我们这一代人是计划经济时代出来的,即使穿旧衣服也能看起来很漂亮,这才是真正的美。美是创造出来的。”是的,美丽就是热爱生活。” 高建华说道。
高建华万万没想到,66岁的她竟然意外地加入了“女团”,开始了新的事业。 “我已经很多年没有工作了,领取了国家的养老金,却没有贡献什么,心里很愧疚。突然,‘时尚奶奶团’来找我老年美妆,我发现我被还是有用的。
走在街上,有人会说,哎呀,我也想像阿姨一样,不染头发,过着美丽的生活。 做一个小榜样让我觉得人生还是有一些价值的。 ”
幕后主力大多是“95后”
除了何大龄和搭档胡媛都是90后之外,“时尚奶奶团”的运营团队其余成员都是1995后。 一群喋喋不休的女孩和奶奶在一起,会不会有代沟?
在公司里,年轻人从来不叫高建华“奶奶”,而是叫她“姐姐”或者“小花”。 “改名很自然,因为这里大家相处平等,没有刻意的长辈和晚辈之分。”何大龄说。
虽然高建华父子之前住在北京,但照顾孙女后,高建华和子孙们每年见面的次数也不能超过一次。 “其实,我们老两口都是空巢老人,一直在学着享受孤独。”
搬到杭州后,高建华很高兴能被年轻人包围。 他每天都问他:打车软件怎么用? 如何订外卖? 怎么玩抖音?
有空的时候,她每天都会去办公室,找到一个工作站,坐在电脑前,但她并不觉得自己在工作,就像在“幼儿园”一样。 “他们每天带领我们玩,照顾我的饭菜,问我身体好不好,我偶尔也会对他们发脾气。这是我儿子做不到的,但他们能做到。孩子们创业不容易,所以要付出努力。”
公司里的“95后”每天和奶奶在一起的时间比和自己奶奶在一起的时间还要多。 女孩有时会向亲近的祖母倾诉她们的担忧。 无论是感情还是事业,奶奶们经常耐心地请有经验的人出谋划策,甚至为公司的规划和创业方向提供建议。
奶奶的美需要这些深谙互联网规则的年轻人去发现。 何大龄把自己比作“星探”:像高建华、刘小平这样的时尚奶奶并不多。 更多的奶奶,乍一看很普通老年美妆,其实很有自己的风格,美得不知不觉。
时尚奶奶团
“时尚奶奶团”的成员有的霸气,有的温柔,有的睿智。 “95后”运营团队会根据不同奶奶的性格,建立差异化的“个性”,拍摄不同风格的视频,上传到各大平台。
刘小平的抖音账号名为“少女心奶奶”,里面充满了她和金妻“温柔爷爷”每天秀恩爱的场景。
一段获得244万点赞的视频中,“温柔爷爷”正拿起梳子梳理“少女心奶奶”的白短发。 场景一变,几十年过去了,同样的两个人还在梳理头发,但已经变成了黑色的长发。 花哨的“秀恩爱”,让不少年轻人“重新相信爱情”。
高建华是“花奶奶”,经常发布有剧情的短视频,为年轻人提供爱情、工作和生活的建议。
“在北大荒,火炬一点燃,我们就开始建工厂。我们就是这样长大的,总是想着为国家做点事。我想做一个有趣的人,不仅长得漂亮,还要成为一个有趣的人。” “有思想的奶奶,有影响力的人。我的偶像是傅莹、华春莹这样的才女。”
奶奶的粉丝最初以年轻人为主,逐渐30-45岁的中年人成为主力。
一位网友评论道:“这些奶奶们代表了一种永不妥协的生活态度,到了这个年纪,仍然不服老,不服输,不放弃自己,不向岁月妥协,这种态度可以感染任何人。” “这个年龄段的人,看到他们的视频后,发现自己老了也可以这样生活,就不再害怕老了。”
打破“中国大妈”刻板印象
去年年底,“时尚奶奶团”的老奶奶们登上游轮,前往南太平洋。 他们穿着旗袍开始了为期53天的环球之旅。 整艘游轮共有2000人,其中一半以上是中老年人。
携旗袍环游世界,奔向南太平洋
虽然儿子和妻子非常支持成为“网红”,但对于离开53天有点担心,所以高建华还是去了。 “以前我忙于自己、儿子和孙女,很少有机会出国旅行。这次旅行改变了我的生活。”
从穿旗袍爬火山、乘坐丛林索道、开飞机、潜水、上天入海,高建华什么都尝试过。
何大龄说:“很多外国老人都会玩这些运动,但中国老人很少参加。我们不敢让奶奶们尝试,但她坚持参加。我们一起潜入海底,看到了各种海洋生物,整个过程她都像,孩子们也一样开心,又唱又跳,比我们勇敢。”
除了在船上玩耍,高建华还喜欢在船上上课。 她每天游泳、做瑜伽、上课。 虽然船上总有美味的食物,但她却常常忙得顾不上吃饭。 她严格按照时间安排,聆听教授、非遗传承人、工艺大师的讲座。 “我了解了珊瑚是如何产生的,火山为什么喷发,为什么会有波浪……小时候没有机会读太多的书,现在我特别渴望学习。”
当然,高建华和“时尚奶奶团”此行还有另一个目的:展示中国旗袍之美、中国奶奶之美。 巴布亚新几内亚的火山脚下,塔希提岛的火山脚下,斐济的街头……所到之处,都是美景。
“以前,大家对‘中国大妈’有一个刻板印象,认为这群人素质比较低。其实,中国有很多时尚、优雅的老奶奶,只是没有见过。”集团不仅放眼世界,更放眼世界,向世界传播中国文化。” 高建华说道。
奶奶在路上
“时尚奶奶团”原计划今年4月再次穿旗袍开启欧洲巡演,但因疫情被搁置。
8月6日,《旗袍走天下》开启中国巡演首站。 在乌镇,35位老奶奶同时探望、听课。 月底,他们将启程前往内蒙古阿拉善沙漠。
乌镇时尚奶奶团
何大龄发现,如今市场上针对老年人的旅游项目越来越多,但仅仅玩乐、拍照、购物并不能满足老年人的需求。 他们想玩新东西、学习新东西。 “年纪大的人最怕被人说老、落伍。他们想学习新知识,结识志同道合的人,扩大自己的圈子,让自己的生活更加丰富多彩。”
争夺“银发流量”
互联网为世界各地的人们提供了展示和交流的机会。 长期以来,互联网都是年轻人的领地,老年人一直没有话语权。
但现在,越来越多的网红爷爷、网红奶奶进入了大众的视野,而这也逐渐演变成了一门生意。
最近在哔哩哔哩上爆红的“民慈万岁”今年已经89岁了。 在孙子的帮助下,仅靠讲述自己的人生故事,她在短短三个月内就吸引了超过30万年轻粉丝。
年轻时,她逃离抗日战争,逃婚上学,拒绝缠足。 年纪大了,她上了高级大学,学了拼音和电脑。 当奶奶讲述她传奇的一生时,网友不禁感叹她是一本“活历史教科书”。
B站“善良善良”,弹幕“奶奶好”淹没屏幕
来自山东的“阿木爷爷”今年63岁,凭借木工手艺圈粉无数。
鲁班凳、将军桌、摇椅、供孩子玩耍的竹蜻蜓……爷爷通过忠实呈现木匠的日常生活,不仅在国内吸引了大量观众,在海外也收获了数百万订阅者。
在中国农村,也涌现了一批老年“李子柒”,比如抖音上的“秦巴奶奶”、“大波奶奶”。
这些老年美食博主就是乡村的代言人。 他们拾柴、用土炉、讲当地方言、做当地菜肴。 他们堪称最接地气的美食博主。
“秦巴奶奶”和“阿木爷爷”
像“时尚奶奶团”这样的都市奶奶还有很多,比如“只穿高跟鞋的王奶奶”、“银发闺蜜团”等。 这些老奶奶大多有着飘逸的银发和苗条的身材。 他们在街头拍摄“时尚大片”并上传到社交平台。 她们身着旗袍、礼服,在镜头前行走、唱歌、跳舞。
“王奶奶只穿高跟鞋”
网红爷爷、网红奶奶的视频是由他们的子孙们拍摄和剪辑的,而另一类是由专门的团队根据书面剧本制作的。 当粉丝数量增加到一定程度时,可以接收商业广告并参与线下活动。 过去,何大龄的团队签约了不同年龄段的“高手”,但现在他们只专注于老年群体。
在做出这个决定之前,何大龄和他的团队去年夏天花了两个月的时间进行研究。
他们看到中国社会科学院发布的数据显示,中国目前有2.49亿60岁及以上的老年人。 预计10年后这一数字将达到3.71亿。 这一代老年人很多是1977年恢复高考后的第一批大学生,他们的教育水平和消费水平都高于上一代人。 许多老年人的生活态度也从“为孩子而活”转变为“为自己而活”。 他们愿意拥抱互联网。 报告显示,中国50岁以上移动互联网用户已突破5000万。 每天在线活跃时长大幅增加,短视频尤其受到青睐。
身穿扎染旗袍的奶奶成为旅途中的风景
带着“青年社区”标签的B站,在“后浪”视频刷屏后,也推出了针对老年群体的宣传视频《幸福相遇》,将一群银发博主带到了风口浪尖。
B站还发布了“银发人”招聘启事,邀请热爱互联网的50、60后人士加入公司。 优先考虑“精致奶奶”和“帅气爷爷”。 各大短视频平台也纷纷进入赛道争夺“银发流量”。
在他们看来,很多老年人有钱、有闲、爱分享,不容忽视。
目前,“时尚奶奶团”收到的广告包括服装、食品、营养品、医疗用品等。除了为每位签约的奶奶注册账号、制作内容外,何大龄还计划举办“时尚奶奶团”广告活动。今年底的“中国时尚奶奶大赛”。
“不仅高瘦的奶奶可以参加,矮胖的奶奶也可以参加。我们希望发现不同奶奶的独特美。当然,还有才艺考核,包括太极、舞剑、唱歌、跳舞等。 ” 何大龄希望能吸引更多的奶奶加入“时尚奶奶团”。
“目前,互联网上充斥着年轻的网红博主,市场饱和且同质化。而老年美妆博主、时尚博主、健身达人、意见领袖却很少。我相信,一群老年人会“未来会涌现出一些顶级博主,这里有巨大的机会。”何大岭说。
高建华已经很久没有回北京了,也没有见到妻子。 她每天忙着拍摄视频,磨练自己的“演技”。 目前,她的个人账户拥有20万粉丝,并且这个数字每天都在增长。 “我今年66岁了,等我76岁的时候,是不是就拿不到1000万粉丝了?奶奶很有信心。”
面部衰老是每个人都必须经历的事情
既然无法改变,那就让自己的心
永远保持18岁
心不老,人也不老!
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