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上半年，美容个护产品细分升级趋势明显。 染发产品、头皮护理、婴儿护理、男士化妆品等成为美容个护品消费新亮点。 新的消费趋势体现了消费需求的升级，也体现了供给侧研发模式的转变。8NH微商品牌网

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在产品质量方面，美容及个护产品的成分是影响消费者决策的重要指标。 健康成分是美容和个人护理产品的底线。 一旦底线被踩，消费者体验受损，品牌形象将难以恢复。 值得注意的是，美容个护产品的消费呈现出研究型特征。 消费者在购买前，会根据专业人士的推荐、相关成分评价分析文章、用户评价等，结合自身经验，仔细选择购买的产品。 建议相关厂家在成分和功效上下功夫，加大研发投入，探索新成分与新技术的有机结合，提升产品核心竞争力，赢得更多消费者的青睐。8NH微商品牌网

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从购买渠道来看，美容个护产品的购买渠道主要有线上和线下两种。 通过网上渠道购买更加方便。 您可以通过手机下单并送货上门，但您无法先看到实体产品或提前试用。 如果是您信任的品牌或者是重复购买的美妆个护品牌，网上购买更加方便合适。 商场专柜、超市、日化店等线下渠道可以提供更多购物乐趣。 护肤品、口红、香水等都可以试用，消费者对产品有更直接的体验。 综合起来，两种完全不同的购买渠道对于消费者来说各有优势。8NH微商品牌网

从市场策略来看，线上线下渠道可以优势互补，创造新的消费增量。 例如，品牌商或化妆品集合店可以收集线上消费者浏览数据，添加试用申请功能，在线下专柜开展试用体验活动。 同时，消费者体验产品后美妆个护品牌，可以在线发放优惠券，吸引消费者，方便消费者随时下单。8NH微商品牌网

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（审稿人：京东消费与产业发展研究院高级研究员）8NH微商品牌网

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