微商品牌网报告：ZWg微商品牌网

然而，随着市场不断变化，消费者需求日益增加，依靠营销和流量的销售模式已经遇到了瓶颈。 新消费赛道面临巨大挑战，美妆品牌亟待“变革”。ZWg微商品牌网

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面对国产化妆品的发展需求和市场变化，全国工商联美容化妆品商会会长、广州塞莱拉干细胞科技有限公司董事长陈海嘉研究员在一份报告中表示采访中了解到，由于我国社会经济的快速发展，目前国产化妆品的竞争已进入下半场。 发展，是美容化妆品行业快速发展的结果。ZWg微商品牌网

陈海嘉认为，创新是国货化妆品发展的首要动力。 “我国化妆品企业一方面要充分发挥企业创新主体作用，推动化妆品行业关键核心技术创新，形成核心竞争力；另一方面，也要管理好化妆品行业的核心竞争力。”建议国家从政策角度加强顶层设计，进一步引导和大力支持化妆品企业创新，打造世界级产业集群，打造良好的创新生态系统。ZWg微商品牌网

在当前国内美妆产品竞争激烈的情况下，不少美妆品牌都在寻求新的发展策略。 纵观中国化妆品市场，不少品牌在发展初期依靠营销迅速崛起，但在红利消退后很快陷入衰落。 他们的股价暴跌，并面临退市警告。ZWg微商品牌网

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对于这一现象，陈海嘉也有自己的看法，“我认为关键是打造品牌核心竞争力。总体来看，我国美容化妆品行业的发展正在向前推进，国内的‘标签’在不断提升。”化妆品也在不断变化，企业的核心竞争力是产品和关键核心技术，我国化妆品行业高质量发展、打造我国高端化妆品世界一流品牌的关键是解决核心技术问题和核心原材料问题。”ZWg微商品牌网

互联网时代，“组件方”和专家型消费者越来越多，这意味着“好看的设计、精美的包装、好听的文字不再是消费者购买决策的关键因素。这体现在快速发展”。我国社会经济的发展，在消费升级的过程中，我们的消费者素养也在‘升级’，消费变得更加理性。”ZWg微商品牌网

站在市场发展的拐点，国产化妆品未来该如何走下一步？ 陈海嘉表示：“国产品牌要留住消费者，我们国家的化妆品要走高质量发展道路，要加强皮肤基础研究和技术研究，向消费者普及科普，这样我们的产品才能与国外同行竞争。”国际品牌”。 品牌可以进行不同维度的比较，让消费者做出更理性的选择。”ZWg微商品牌网

采访实录：ZWg微商品牌网

新华网：您如何看待当前国内美妆产品面临的拐点和转型问题？ZWg微商品牌网

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陈海嘉：当前国内美容产品竞争的下半场，是我国社会经济快速发展、美容化妆品行业快速发展的结果。ZWg微商品牌网

一方面，化妆品行业是满足人们对美好生活向往的“美丽经济”。 近年来，在国家政策引导下，我国化妆品行业持续快速健康发展，产业链日趋成熟，社会影响力不断扩大。 据统计，我国化妆品市场仅次于美国，成为全球第二大化妆品市场，且高增速远超美国和日本。 然而，我国化妆品行业仍然存在大而不强的问题。 关键核心技术被国外“卡住”，国产品牌长期被贴上“中低端”的标签。 国产品牌必须突破瓶颈，坚持创新驱动，推进技术自主。 自我提升。ZWg微商品牌网

另一方面，美容化妆品行业受到COVID-19疫情的冲击，加速了市场优胜劣汰的进程。 只有自力更生，掌握关键核心技术，开发新技术、新产品、新模式、新业态，才能取得成功。 危机转机，迅速崛起美妆的趋势，进一步满足人民美好生活需要。ZWg微商品牌网

新华网记者：不久前，国内一家快速崛起的美容企业收到退市警示。 您如何看待这种品牌快速崛起又快速衰落的现象？ZWg微商品牌网

陈海嘉：我认为关键是打造核心竞争力。 整体来看，我国美容化妆品行业的发展正在向前发展，国产化妆品所贴上的“标签”也在不断变化。 “低端劣质”是最早的“标签”，这个标签给国产化妆品带来了巨大的伤害。ZWg微商品牌网

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近年来，随着我国经济社会的发展、互联网技术的发展、新消费群体文化自信的提升，我们看到国内一批美妆企业迅速崛起，但随后因由于没有核心技术的问题，“重营销轻研发”的标签又被贴在国内美容企业身上。ZWg微商品牌网

随着流量优势逐渐消退，品牌之间的竞争不得不回归理性。 从“低端劣质”到“重营销、轻研发”，通过这些标签，我们看到了一代又一代中国美容行业人的努力和进步，却始终没有解决“核心竞争力”的问题。 ”，企业的核心竞争力。 实力就是产品，就是关键核心技术。 我国化妆品行业高质量发展、打造我国高端化妆品世界一流品牌的关键是解决核心技术问题和核心原材料问题。ZWg微商品牌网

新华网：化妆品的营销和研发之间应该是什么关系？ZWg微商品牌网

陈海嘉：营销和产品研发就像化妆品企业腾飞的“两只翅膀”。 两者缺一不可。 在化妆品行业发展竞争日益激烈的今天，要想获得持久的竞争优势，就必须注重营销与研发的融合。 科研和技术是化妆品企业的核心竞争力美妆的趋势，而营销就是将核心竞争力转化为消费者对产品和技术的认知，从而促进销售并获取利润，以支持企业的研发和进一步发展。 可以说，化妆品企业的营销与研发是一种相互驱动、相互促进的关系，形成良性循环。ZWg微商品牌网

新华网：从品牌日销量来看，国际品牌还是比较好。 国产美妆产品该如何走？ZWg微商品牌网

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陈海嘉：当前，我们国产品牌面临两大机遇。 一是90后、2000后新生代消费者对国产品牌的信任度日益增强，他们将成为国产品牌成长的重要目标消费群体； 同时，随着我国科学技术的发展，如动植物细胞提取技术在护肤品中的应用，国产护肤品的实际效果已经“匹敌”国外高端的实力。终端品牌。 我们现在有这个信心。 无论在技术还是质量上都可以与国外品牌竞争。ZWg微商品牌网

我认为，在这样的背景下，一方面我们要在核心技术上形成自己的“原创性”，在产品质量上“赶超”国际品牌； 同时，要在营销上主动出击，要更加主动地将国产品牌与国外品牌进行比较，通过宣传让更多的人了解国产品牌，给国产品牌贴上“高品质、高科技”的新标签。 ”。ZWg微商品牌网

新华网：互联网时代，“成分方”和专家消费者越来越多。 面对这一趋势，企业品牌该如何留住消费者？ZWg微商品牌网

陈海嘉：互联网时代，“食材”越来越多，专家消费者越来越多，这意味着“好看的设计、精美的包装、好听的文字不再是消费者购买决策的关键因素”。 体现的是，随着我国社会经济的快速发展，在消费升级的过程中，我们的消费素养也在“升级”，消费变得更加“理性”。ZWg微商品牌网

在产品成分和技术越来越受到重视的背景下，国际一线品牌的“迷信”将逐渐得到解决，国产品牌将迎来崛起的突破口。 我也建议国产品牌抓住机遇，从细分入手。 要突破市场，就要关注当地消费者的肤质和痛点，这样才能留住目标群体。ZWg微商品牌网

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“成分党”的崛起也充分表明消费者对“科学护肤”时代的期待。ZWg微商品牌网

科学护肤是一个系统的概念。 它是从皮肤基础研究到护肤品技术研究、从产品生产技术到消费者使用全过程的标准化、可验证的先进护肤方法。 它也是基于细胞和基因。 随着最先进生物技术的发展，皮肤护理的新时代来临了。ZWg微商品牌网

新华网：美容行业未来的增长动力是什么？ZWg微商品牌网

陈海甲：创新是第一动力。 一方面，我国化妆品企业要充分发挥企业创新主体作用，推动化妆品行业关键核心技术创新，形成核心竞争力； 另一方面，他们还必须管理创新。 建议国家从政策角度加强顶层设计，进一步引导和大力支持化妆品企业创新，打造世界级产业集群，营造良好的创新生态系统。ZWg微商品牌网

中国美业的增长动力最终将来自于民族品牌的技术创新和品牌升级，来自于行业的高质量发展，来自于人民群众对民族品牌的信任和大力支持。ZWg微商品牌网

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