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界面新闻编辑| 楼勤勤pwR微商品牌网

虽然双11还没有结束，但对于一些美妆品牌来说美妆 品牌，双11的期待已经结束了。pwR微商品牌网

日本美妆公司资生堂早在2023年年中的618就表示将退出大促营销战场。pwR微商品牌网

2023年中，资生堂集团首席财务官横田隆之在公司第一季度财报会议上表示，电商渠道占销售额的34%。 其中，虽然中国市场在2、3月份开始复苏，但妇女节促销表现不佳，其电商销售和高端市场表现也较差。pwR微商品牌网

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横田隆之进一步表示，公司正在摆脱对618等电商促销节点极端促销的严重依赖，并适当配置资源，以实现可持续发展和盈利增长。pwR微商品牌网

据天猫美妆官方发布的榜单显示，今年618快速消费品行业首日，资生堂门店已跌至第10位。 在近期的双11首日品牌成绩单中，资生堂和CPB品牌销量分别排名第15位和第19位。pwR微商品牌网

目前，资生堂维持着买一送一，甚至超额赠送的优惠机制，但在双11销售榜上却逐渐滑落，这可能与流量营销投入的减少有关。pwR微商品牌网

某种程度上，双11已经成为大多数品牌无法放弃的营销重点。 由于双11随着近年来直播电商的发展强化了全年低价认知，再加上买一送一甚至超额赠品的“囤货”福利机制盛行，双11后大众消费者很容易降低消费频率。pwR微商品牌网

不过，双11对消费者端的影响力已经过了巅峰期。pwR微商品牌网

据首创证券近期发布的行业报告显示，商家报名参加淘宝、天猫、京东双11活动的报名天数有所延长，旨在给商家更多的准备时间，吸引更多商家参与。加入。 这表明主流平台的大促活动已经开始脱离野蛮生长阶段，各平台开始对股票进行精细化运营。pwR微商品牌网

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经过三年的疫情，肉眼可见，整个消费品市场即使在大促销期间也难掩颓势。 此外，消费者对双11、618等大促的玩法产生了反复的疲劳感，品牌和平台都在努力优化双11的流量和折扣机制。pwR微商品牌网

资生堂并不是唯一一个减少重大节日促销支出的美容品牌。pwR微商品牌网

不止一家美妆品牌告诉界面时尚，618、双11已经不再是品牌营销投入的重点，他们将把精力投入到促销以外的日常运营上。pwR微商品牌网

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一方面，这是为了主动避开激烈的集中营销战场，但也有被动选择的无奈。 大规模招商引资的产出比不再是野蛮增长时的利润保证。pwR微商品牌网

尤其是疫情带来的市场低谷之后，赔钱赚钱的营销方式不再乐观，美妆品牌开始关注现金流和利润率的健康。pwR微商品牌网

一些美妆品牌为了保本而放弃大规模促销的策略，也在本次双11显现出迹象。pwR微商品牌网

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例如，完美日记在双11前夕发布了新品“仿生膜口红”，售价150元一支。 双11期间，该产品单价并未下调，仅2件装优惠20元。 此外，完美日记本次也没有进入淘宝头部主播李佳琪的双11美妆节直播间。pwR微商品牌网

继续选择与李佳琦合作的本土美妆品牌也都在维持原有的折扣水平，或者选择加量不加价，以避免价格折扣变化过大。pwR微商品牌网

据申港证券报道，在李佳琦的直播间，华熙生物此次新增产品品类，优惠力度与去年双11相同； 珀莱雅推出组合套餐，并增加“双11”赠品，产品整体价格不变美妆 品牌，浮动折扣。 强度体现在礼物强度的变化上。pwR微商品牌网

无论是否选择双11双倍，把市场做大是美妆品牌追求的共同目标。pwR微商品牌网

资生堂选择将线上投入减少的精力和资源转移到线下。 正如前述财报中提到的，集团计划增加旗下品牌的线下市场份额，尤其是资生堂品牌的线下发展。pwR微商品牌网

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