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在刚刚过去的上海CBE上，青岩听到最多的评论是“行业正在复苏美妆的趋势，但尚未完全复苏”。 可以说，随着疫情的结束和行业交流的频繁，当前的美容市场进入了新的发展阶段。 然而，年初3.8销售的低迷以及化妆品进口量的下降，也让很多美容行业从业者感到困惑。 行业复苏机会在哪里？rfc微商品牌网

近日，青颜智能通过深入洞察一季度美妆市场及消费者行为，发布了《美妆消费趋势报告（2023年第二季度）》（以下简称《趋势报告》），总结了五大趋势：主要行业趋势为市场寻求复苏机会提供参考，帮助企业打好2023年的攻坚战。rfc微商品牌网

国产品牌逆势崛起，天猫、京东遭遇滑铁卢rfc微商品牌网

总体来看，今年一季度国内化妆品市场的复苏不假。 《趋势报告》显示，2023年第一季度化妆品市场规模为2221.44亿元，同比增长7.95%。 其中，全国CS渠道销售额约为566亿元。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

然而，在市场增长的背景下，天猫和京东两大电商平台却遭遇了市场失灵。rfc微商品牌网

虽然从GMV来看，淘宝平台仍是第一大线上平台，美妆品类GMV突破500亿元，但同比下滑12.75%； 京东平台一季度GMV也下滑11.62%，尤其是“3.8”期间，销量不增反降，GMV表现在主流线上平台中垫底。rfc微商品牌网

与传统电商平台的负增长相比，电商平台（快手+抖音）的美妆品类依赖于不断增长的流量红利。 GMV大幅增长141%至393.55亿元，抖音平台增长超过200%。 %。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

值得一提的是，淘宝、京东乃至线下CS渠道的头部品牌（TOP50）大部分仍被外资占据，但总体来看，外资品牌的表现并不好。 尤其是38全国特卖期间，淘宝系大部分外资龙头品牌的GMV均呈现下降趋势。 相反，珀莱雅、优诗燕等国产品牌却逆势上涨。rfc微商品牌网

此外，从一季度头部美妆品牌线上表现来看，国产品牌实现GMV同比增长7%，而外资品牌则出现16.4%的下滑。 不难看出，国内品牌在头部市场的占比虽然不及外资品牌高，但总体增速较快，市场接受度越来越高。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

根据目前市场表现和消费者反馈，《趋势报告》预计，今年第二季度中国化妆品市场规模预计为2326.7亿元，环比增长4.7%，同比增长4.7%。年增长8.4%。 其中，线上化妆品销售额预计达到976.7亿元，CS渠道化妆品销售额预计为540亿元。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

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医美受资本追捧，合成生物学持续走俏rfc微商品牌网

青岩注意到，目前化妆品行业的融资速度也在放缓，资本更多地观望市场，以寻找更有价值的品牌和公司。rfc微商品牌网

事实上，自2021年达到顶峰后，化妆品市场融资热度自2022年开始开始下滑，化妆品投资回归理性。 《趋势报告》显示，今年一季度国内化妆品市场投融资事件数量同比下降41.4%，超过2022年40%的降幅。rfc微商品牌网

具体来说，最热门的投资领域是医美及原材料相关的公司。 尤其是与原材料厂商相关的投资事件甚至同比增长100%美妆的趋势，其中83.3%集中在合成生物领域。 可见，合成生物学目前已经成为热门投资项目，白银生物、上海猪木生物科技有限公司、光明生物等都受到了资本的青睐。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

在原料投资热潮和市场复苏的推动下，化妆品新注册量和原料注册量均出现不同程度的增长。 其中，一季度化妆品原料新登记数量为9个，同比增长28.6%。 在新品牌中，27%的新产品声称使用专利/特殊成分或技术。 独家成分或技术已成为品牌创造差异化认知的重要手段。rfc微商品牌网

此外，虽然一季度化妆品新注册总量下降了37.8%，但2-3月却呈现逐月增长的趋势。 截至3月份，登记数量同比增长1.7%。 可以看出，目前市场投放速度虽然尚未加快，但正在逐步恢复。 值得一提的是，一季度，国产特殊化妆品新注册数量同比增长162%。 其中，国产防晒产品新登记数量同比增长255%，尤其是专门针对护肤/敏感肌肤且具有原创技术的产品。 受欢迎的。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

此外，《趋势报告》还发现，就目前新品而言，精华液依然是最热门的新品品类，品牌更倾向于按照系列推出新品，并利用系列新品帮助消费者完成整个护肤搭配过程更加快捷。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

总体来看，无论是新产品注册还是投融资方面，一季度市场更多的是观望态度，因此监管部门在政策上也是时强时软。 一方面，产品抽检和原材料管理进一步收紧； 《化妆品抽检管理办法》、《牙膏监督管理办法》等法规的出台，进一步强化了市场的合法合规性，频繁的原材料抽检也加强了公司对产品的控制力。原料。 结束关注。rfc微商品牌网

另一方面，监管部门也放宽了部分领域的监管和市场门槛，让企业有更大的发展空间。 比如，放宽自查备案，降低企业报检成本； 原材料信息提交的延长也可能促进新产品备案的大幅增加； 全面注册制的实施或许会让化妆品企业上市变得更加容易。rfc微商品牌网

洞察5大趋势，助力行业寻找新增长点rfc微商品牌网

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此外，《趋势报告》根据上述品牌表现和市场反馈，对第二季度及以后化妆品市场进行趋势洞察，预测五大行业趋势，以期启发和推动行业发展。rfc微商品牌网

趋势一：化妆品企业研发投入持续加大，科研红利逐渐显现。rfc微商品牌网

随着头部美妆企业相继公布2022年和今年一季度的财务数据，《趋势报告》在整理财报时发现，体量研发时代已经到来，首席科学家、研发中心、自研拥有原材料、专利技术等，已逐渐成为领先美容企业的标准。 来自全球知名化妆品公司研发背景的人才备受青睐。 这也是国内化妆品企业与国际企业接轨的重要途径。rfc微商品牌网

随着研发费用和人员的不断增长，科研红利逐渐显现。 比如研发投入巨大的贝坦尼集团，其核心品牌薇诺娜去年销售额突破45亿，成为中国第二大单一品牌销售公司； 三种独立原料成分（葡萄籽提取物）和AN+（青蒿油提取物）已大规模应用于旗下品牌的产品中。 例如，汉舒红胶囊自上市以来，月销量一直保持在百万以上。 该品牌提供稳定的性能输出。rfc微商品牌网

趋势二：政策红利，合法化妆品将进入爆发期rfc微商品牌网

4月7日，中法联合声明发布，其中特别提到将为化妆品领域企业提供公平、非歧视的竞争条件。 这也意味着中法化妆品合作进入了新的领域。 事实上，法国已于2022年悄然重回中国第一大化妆品进口国的地位。这份联合声明的发布无疑将为中法化妆品贸易提供更高水平的政策支持。rfc微商品牌网

目前，法国领先化妆品企业欧莱雅已成功签署两份中法战略合作项目备忘录，其中包括法国商业投资署与东方美谷联合打造的“法国创业及中小企业孵化平台”，以及与阿里巴巴集团联合建立的“法国初创企业和中小企业孵化平台”首个“美丽数字循环经济模式”。rfc微商品牌网

趋势三：敏感肌肤的抗衰老需求备受关注，“早P晚R”或将成为下一个趋势。rfc微商品牌网

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此前，在“成分党”和“抗衰老抗氧化”两大护肤热点的加持下，“早C晚A”成为流行的护肤理念。 但该方法的主要成分是高浓度的VA醇和VA醛，不适合敏感肌肤。 数据显示，2022年敏感肌肤护​​肤品规模将达到290亿元，近三年复合增长率达27.0%。 市场正在快速增长，敏感肌肤市场也急需找到适合自己的“早C、晚A”。rfc微商品牌网

针对“敏感肌肤+抗衰老”功效的需求，遵循“日间防御+夜间修护”的“早P晚R”护肤新配方应运而生。 其配方更加温和，适合敏感肌肤：采用麦角硫因、虾青素、植物多酚、白藜芦醇等替代VC，起到抗氧化作用。 用、补骨脂酚、胜肽等代替VA起到修复作用。 《趋势报告》在社交媒体热度调查中发现，自2023年以来，“早P晚R”的讨论度飙升。佰草集、雨泽、璞丽、兽码等众多品牌纷纷推出产品组合，希望利用借助这一“新概念”复制流行车型，实现弯道超车。rfc微商品牌网

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▍摘自《趋势报告》rfc微商品牌网

趋势四：领先美妆公司加大“元宇宙”布局rfc微商品牌网

对于国际品牌来说，“元宇宙”并不是什么新鲜事。 早在2021年，纪梵希、倩碧等就推出了NFT系列、虚拟美妆产品等元宇宙产品，但国内在这方面的企业很少。 早期只有 Hall等品牌推出了NFT系列。rfc微商品牌网

研究数据显示，预计到2027年元界市场规模将达到1263.5亿元，年均复合增长率达32.98%。 于是，近年来国内不少企业开始布局“元界”。 但由于国内外消费者对元宇宙产品消费习惯的差异，国内企业大多从虚拟形象入手，如卡子兰的虚拟经理人“大眼卡卡”、花西子的同名虚拟代言人“花西子”、百雀羚官方宣布，虚拟人物凌将担任“框架”颜未来的推荐官。 可以预见，未来随着市场的逐渐壮大，将会有更多的国内美容企业推出“”产品。rfc微商品牌网

趋势五：防晒功效更聚焦，抗光老化流行rfc微商品牌网

随着气温逐渐升高，第二季度必然进入防晒季，那么目前品牌们青睐什么样的产品呢？ 什么样的产品更有市场？ 《趋势报告》发现，一季度防晒新品中，90%以上的防晒新品声称搭载独家或创新技术，防晒产品的科技赋能持续强化。rfc微商品牌网

在消费者方面，“抗光老化”成为热词，消费者对抗光老化的科学认识也在不断加深。 他们对防晒的需求不再局限于防止晒伤、晒伤。 因此，随着消费者需求的激增、消费者意识的加强以及品牌的推广，抗光老化已成为防晒霜市场的热门趋势。rfc微商品牌网

综上所述，虽然当前化妆品市场不少品牌、工厂、投资者仍处于观望状态，但整体市场仍在缓慢复苏。 科技投入、专利技术、独家成分等成为品牌市场突围的硬通货，消费者心态也变得更加科学理性。 美妆行业玩概念的时代将逐渐过去。 研发实力和产品技术含量是市场竞争的有力武器。rfc微商品牌网

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