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事实上，化妆品补充装在海外市场一直很受欢迎。 在中国市场，化妆品的补充装尚未广泛普及。 袋装补充装常见的只有洗衣液、洗手液等日化产品。Eu2微商品牌网

例如，欧舒丹自2008年起就推出了部分护理产品的补充装美卡美妆护肤品，其中包括马鞭草沐浴露、头皮平衡洗发水和护发素等明星产品。Eu2微商品牌网

欧舒丹告诉 ，截至 2021 年，该品牌约有 25 款产品有补充装。 补充装比普通塑料瓶平均减少 85% 的塑料用量。Eu2微商品牌网

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从使用角度来看，消费者对护肤品的肤感和功效比对护理品更敏感，因此对补充装的接受度不高。 不过，随着环保意识的普及，不少护肤品牌也开始尝试推出补充装。Eu2微商品牌网

2021年，日本资生堂集团将旗下护肤品牌的爽肤水和乳液补充装引入中国市场。 在伊利丝天猫旗舰店，原价350元的玉能宁肌柔滑紧肤水补充装仅需280元，而同款乳液原价与补充装差价达90元。Eu2微商品牌网

消费者只需将替换袋中的产品直接倒入原产品瓶中即可，节省近百元。 可以想象，笔芯的价格优势将对消费者产生一定的吸引力，帮助品牌提高单品复购率。Eu2微商品牌网

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为了最大程度地保存护肤品的状态，减少更换时人为操作造成的渗漏，类似于咖啡胶囊的更换芯成为了很多品牌的首选。Eu2微商品牌网

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法国欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻也为其黑金面霜推出了同款补充装。 原价50ml黑金面霜售价3980元，等量替换补充装降价至3200元。Eu2微商品牌网

不过，无论从产品介绍页还是社交媒体来看，黑金面霜补充装存在感较低，无法直接在网上页面找到。 某种程度上，笔芯带来的价差不利于高端品牌维持溢价逻辑。Eu2微商品牌网

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除了拥有市场优势和充足资源的国际品牌推广补充装外，不少本土美妆品牌也尝试通过补充装将环境可持续发展融入到自己的品牌理念中。Eu2微商品牌网

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界面时尚曾报道称，国内新兴品牌东方兽是近年来少有的从一开始就定位高端的品牌。 15毫升精油售价468元。 如果按照常规品牌精华液净含量30毫升的标准来计算，东方野兽的定价水平已经接近兰蔻、雅诗兰黛等国际高端品牌。Eu2微商品牌网

目前，东方野兽只有洁面、精油、面霜三大产品，以灵芝为核心成分。 其中精油和面霜有补充装，比原价便宜20%左右。 例如美卡美妆护肤品，前述精油补充装的价格降至378元。Eu2微商品牌网

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来源：东方猛兽Eu2微商品牌网

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国内另一家主打敏感肌肤护​​理的护肤品牌，也在现有产品中广泛使用补充装，并将“绿色环保计划”融入到品牌对外推广的一部分。Eu2微商品牌网

不同的是，大部分笔芯都是直接更换瓶子制成的。 这意味着消费者只需保留原产品的泵头，然后将泵头与补充装组合起来即可。 由于只回收泵头，所以替换产品与原产品的价差较小，大致在10元以内。Eu2微商品牌网

智本曾向公众解释，泵头是包装材料中最复杂的部分，包含多种不同的塑料组合，导致拆卸和回收困难。 同时，本次替换包装外箱所使用的面纸、芯纸和衬纸均由100%再生纸制成。Eu2微商品牌网

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图片来源：知本Eu2微商品牌网

目前，对于几乎所有美容品牌来说，补充装仍然是一个未经检验的项目，需要市场教育。 但可以看到的是，随着双碳政策的出台和限塑令的持续推进，中国市场的社会环保和可持续发展意识逐渐强化。 这时，品牌企业的社会责任意识也将像其产品质量一样受到消费者的关注。Eu2微商品牌网

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