微梦传媒发布2023年美妆彩妆行业营销洞察报告
2023-12-01 20:04:05 來源: 微商品牌网
根据目前对美容市场的研判，预计未来几年美容行业将呈现持续增长的态势。 随着消费者对彩妆产品越来越关注和需求，市场规模将不断扩大。
随着2023年的到来，美容化妆品行业也迎来了新的发展机遇。 在复杂多变的营销环境下，能否洞察行业变化，及早了解市场前沿趋势，抓住新兴机遇，是品牌商家稳定增长和突破的关键。
那么问题来了，美妆消费趋势有哪些新变化？ 我们应该怎样抓住它呢？
基于此，微盟传媒通过多方数据研究分析，结合美容化妆品行业创新趋势，从社交媒体市场结构、人群画像、社交媒体格局、营销案例等角度出发，发布《2023年Q1美容化妆品行业营销洞察报告》。
通过对第一季度美容化妆品行业最新发展现状的全面分析和多角度展示，相信本次调查能够帮助大家更全面地了解化妆品社交媒体营销的变化，为美容广告主和营销人员提供参考。做出决定时得到指导。 提供参考依据，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，掌握社交媒体营销新方法。
核心思路总结：1、各大化妆品品牌社交媒体竞争格局
随着消费者对化妆品越来越重视，美容市场近年来也呈现出蓬勃发展的趋势。 据调查，中国化妆品行业已成为全球最大的美容消费市场之一。
未来五年，这一趋势预计将持续下去。 与此同时，各大化妆品品牌在社交媒体领域的竞争也将愈加激烈。
根据Q1主要美妆社交媒体出现次数统计，我们发现：3CE、植村秀、玛·A·C是彩妆领域社交媒体播放量最高的三个品牌，迪奥、彩堂、和兰蔻是互动量最高的三个品牌。 品牌； 其中，植村秀月增长率最高，语音量呈持续上升趋势； 3CE的语音量处于月度负增长状态，语音量增速正在放缓。
经过统计我们发现：
3CE、植村秀、M·A·C为社交媒体点击量最高的三个品牌； 前20名品牌中，国产品牌5个，包括INTO YOU、NOVO、聚朵、完美日记；
迪奥、彩糖、兰蔻是社交媒体互动度最高的三个品牌； 互动排名前20的品牌中，国产品牌有5个，分别是彩糖、花西子、聚朵、完美日记。
2、流行彩妆内容讨论的热点话题
据统计，社交媒体上提及次数最高的是化妆品品类“底妆”； #今日妆容#最爱话题深受网红欢迎，热门内容集中在底妆、口红、粉底液； 最常见的话题中，“口红”相关内容占据了6个槽位。
3、热妆产品盘点
据统计，雀斑妆、新年妆、古风妆、素水妆、纯野妆是最受欢迎的妆容风格； 妆容审美多元化，“清纯”+“野性”“纯野妆”应运而生；
MSBB干净舒适的彩妆内容平均互动量最高。 高斯大叔推出的“面霜+保湿水+粉底液”（兰蔻长效粉底液）以及混合后的上妆教程火遍全网。
4、热门社交媒体平台品牌文章排名
5、化妆品品牌社交媒体舆情趋势
013CE
3CE是韩国旗下的化妆品品牌。 它以销售服装起家，现已发展成为韩国最大的网上商店品牌。 3CE是一个因服装模特精致特殊的妆容引起讨论而逐渐衍生出来的化妆品品牌。
和很多韩国彩妆品牌一样，3CE的“想你”彩色口红在2012年通过热播韩剧《想你》而走红。2018年，欧莱雅斥资3.75亿美元收购了30%的股权，3CE正式成为韩国彩妆品牌。隶属于欧莱雅集团。 成员。
回顾2023年Q1 3CE的成交量表现，我们发现高点主要集中在1月和2月； 影响成交量波动的事件主要是代言人虞书欣发布全新12色系列眼影盘彩妆展示；
新款12色眼影盘的营销定位集中在小红书和抖音平台； 营销专家主要是腰部和尾部专家；
在微博平台上，两位明星带来了精彩的产品曝光； 在抖音小红书平台上，各类头部博主以妆容展示、创意插画的形式展示产品特色。
02植村秀
植村秀（Shu ）品牌起源于其品牌创始人、世界著名化妆大师植村秀先生。 该品牌已有40多年的历史。
其彩妆系列基于护肤配方研发，高度亲肤，色彩饱和度高，令妆容明亮持久。 最著名的泡沫隔离底漆自1990年以来不断突破创新技术，目前已更新至第八代产品。 轻盈泡沫打造完美无毛孔肌肤。
回顾植村秀2023年Q1的音量表现，我们发现音量峰值主要集中在2月份； 影响成交量波动的事件主要是代言人王一博发布产品相关视频。
植村秀小黑胶定妆喷雾的营销定位集中在小红书和微博平台； 营销专家主要是腰部、肩部、尾部专家；
在微博平台上，王一博展示了同款产品； 在抖音小红书平台上，博主对产品进行评价，从新旧版本对比、妆效评价入手，展示产品的硬实力。
03M·A·C
M·A·C是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非兰黛夫人创立的品牌。
M·A·C是Art（彩妆艺术化妆品）的缩写。 1985年，专业化妆师兼摄影师Frank和经营连锁发廊的Frank结合专业能力和资源，在加拿大多伦多共同创立了M·A·C。
M·A·C凭借高度的创造力和前卫的理念，形成了M·A·C无与伦比的独特风格，深受消费者的喜爱。
回顾玛莎拉蒂2023年Q1表现，我们发现成交量高峰主要集中在2月和3月； 影响成交量波动的主要事件是代言人王嘉尔官宣全球推出锁色弹力唇彩。
M·A·C锁色弹力唇釉营销定位集中在小红书和抖音平台； 营销专家主要是头、腰、尾专家；
在微博平台上，王嘉尔深入介绍了新款唇釉的质地、成分和颜色； 在抖音小红书平台上，专家对产品的锁色和不粘特性进行了评测，最大限度地传播了产品的优质特性。
INTO YOU成立于2019年12月31日，是一个以彩妆为载体，年轻、时尚、有态度、不断打破规则的国产彩妆品牌。
INTO YOU不仅专注于唇部产品，还致力于通过缤纷的色彩和有趣的体验，为女性打造独特、个性化的妆容和风格。
回顾INTO Q1的音量表现，我们发现音量比较平均； 没有发生导致音量大幅波动的明显事件。
数据统计显示，INTO YOU的社交媒体热文出现在新品空气唇膏、新色上市时，营销阵地集中在小红书平台； 营销专家以腰尾专家为主；
微博平台正式宣布宋雨绮为品牌代言人，并同时发布新配色； 小红书平台上，美妆博主主导展示新色产品试用。
05 纪梵希
纪梵希主要从事服装、成衣、鞋履、皮具及配饰的高端定制。 此外，纪梵希在化妆品领域也有所建树。 比如最初为赫本打造的 Taboo 香水，如今已成为另类经典。
广角炫彩睫毛膏首创了如今时尚界流行的球形睫毛刷。 禁忌之吻16号黑漆唇膏表面看起来是黑色的。 使用后会根据皮肤PH值产生不同的变色反应。 它可以为每个人定制独特的唇色。
黑色护肤品黑藻系列萃取黑藻的修护功效，充分展现纪梵希的创新能力。
回顾 2023年Q1的语音量表现，我们发现语音量峰值主要集中在3月份； 影响成交量波动的主要事件是彩妆代言人刘宇宁的官宣。
纪梵希美容修容遮瑕蜜的营销定位集中在微博和小红书平台； 营销专家主要是肩部、腰部专家；
微博平台上，沉梦辰使用该产品展示妆容效果； 抖音小红书平台上，美妆博主介绍产品特色。 同时使用修正蜜和遮瑕蜜，重点锁色CP，打造最佳妆效。
06 迪奥
迪奥（Dior）是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦轩尼诗-路易威登集团。 迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋、珠宝、香水、化妆品、童装等高端消费品。
从高级时装到迪奥绚丽的蓝色和金色唇膏，迪奥先生从一开始就设想了一种独特而富有远见的美感风格。 他以“装扮女性微笑”为使命，从连衣裙到口红，为女性呈现诠释迪奥优雅风格的整体造型。
迪奥的亮蓝金唇膏是唇膏的一种。 第一个诞生于蒙田大道 30 号的 Dior 精品店。 自1953年起，已转变为1500多种绚丽色彩。 迪奥的亮蓝金唇膏美妆博主介绍，延续了60年的色彩艺术历史。
回顾 2023年Q1的语音量表现，我们发现语音量峰值主要集中在3月份； 影响成交量波动的主要事件是华妆代言人迪丽热巴官宣。
迪奥锁定粉底液营销定位集中在小红书和抖音平台； 营销专家主要是腰部和尾部专家；
微博平台官方宣布迪丽热巴为该品牌彩妆代言人，为该品牌带来流量激增； 在抖音小红书平台上，多类型博主展示产品特色并持续深耕。
07 彩塘
彩堂是一个以中国美学为基础，结合国际彩妆流行趋势，专为中国人脸型定制的彩妆品牌。
回顾彩糖2023年Q1的语音量表现，我们发现语音量峰值主要集中在2月份； 影响成交量波动的事件主要是品牌创始人唐毅的热门视频。
彩堂塑形板营销阵地集中在小红书和微博平台； 营销专家主要是腰部和尾部专家；
在社交媒体平台上，产品注重口碑，往往以“好东西分享、爱用”的形式出现，以增强产品信任度。
08兰蔻
兰蔻 (Lancôme) 1935年诞生于法国，是阿曼达·佩蒂让 ( ) 创立的品牌。 兰蔻作为全球知名的高端化妆品品牌美妆博主介绍，涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域。 主要针对25岁至40岁、受过高等教育、收入水平较高的成熟女性。
回顾彩糖2023年Q1的语音量表现，我们发现语音量峰值主要集中在1月和2月； 影响成交量波动的事件主要是“兰蔻棋盘营销”和“高斯叔叔的顺从化妆教程”。
兰蔻棋盘格限定产品营销定位集中在小红书平台； 营销专家主要是腰部和尾部专家；
微博平台上，8位明星为强化心植礼盒发布了同款“棋盘”主题海报； 在抖音小红书平台上，专家们以情人节礼物为切入点，凸显礼盒的喜庆特色。
09 花西子
“花西子”品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，花朵滋养妆容”为理念的彩妆品牌。
回顾花西子2023年Q1的语音量表现，我们发现语音量没有出现明显的波动； 影响语音音量交互量波动的事件主要是Papi酱的产品曝光视频。
花西子粉的营销定位集中在小红书和抖音平台； 营销专家主要是腰部和尾部专家；
首席专家Papi酱以“敏感”为切入点，介绍适合敏感肌肤的产品配方，打造产品成分温和不刺激的标志； 美容专家在脸上展示产品的妆效，深耕种草。
结论：
消费市场瞬息万变，化妆品市场由于目标人群需求灵活、营销方式不断迭代，要求品牌具有极高的市场敏锐度。 这对化妆品品牌提出了更高的要求。 未来，化妆品品牌只有能够利用创新的互动方式去竞争触达新的消费群体，抓住新的消费场景中的机遇，才能帮助他们在未来市场需求反弹时抢占先机！
微盟传媒凭借十余年丰富的数据采集、策略引导、营销策划、视觉创意、内容传播等新媒体营销经验，为品牌商提供更全面的市场洞察，扫清层层困惑。 理解消费背后的逻辑，我们将与美容化妆品领域的探索者一起，深入研究市场变化和营销方式，为消费者带来更好的营销内容和服务。
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