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每年都会有交叉，但今年特别多​​。 2018年到2019年，美妆行业意外跨界。 大量联名美妆产品发布，有的惊艳，有的卡通跨界美妆，有的中国风，有的出格、怪异，还有的饱受诟病。 记者梳理了今年美妆推出的20款跨界产品。 您最看好哪一个？NEZ微商品牌网

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综合以上20款跨境美妆产品，我们发现：NEZ微商品牌网

1、随着年中国潮的兴起以及天猫对国潮的助推，与国外品牌相比，今年国产美妆产品的跨界程度越来越高6。NEZ微商品牌网

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2、从跨界IP来看，国内美妆跨界合作大多选择了国宝、故宫、颐和园、人民日报等一些具有代表性的大IP。NEZ微商品牌网

3、虽然各大美妆品牌推出的跨界产品涵盖了眼影盘、香水、面膜、口红、精华液、面霜、眼线笔、指甲油等跨界美妆，但可以看到，越来越多的美妆品牌在利用跨境产品。 该列车与热门IP合作推出限量系列。 上述跨界美妆品牌中至少有一半是彩妆。 在化妆品中，最受欢迎的是眼影盘和口红。NEZ微商品牌网

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4、跨界美妆产品整体“品质”越来越独特，不少跨界产品引人瞩目。 今年，不少跨境产品一经上线就迅速售空。NEZ微商品牌网

总结一下，成功的跨界应该注意哪些要素？NEZ微商品牌网

首先，你必须选择正确的IP。 选择一个大而受欢迎的IP显然有利于品牌推广，但也必须充分考虑其与品牌形象和定位的契合度。 不能为了跨越而跨越，也不能走得太远。 否则，跨界是不可避免的，也可能影响品牌形象。NEZ微商品牌网

其次，要注重产品的外观。 从跨境产品来看，产品内容基本是“换汤不换药”。 跨境最重要的文章就是产品的包装设计。 颜值高的跨界产品 世界级的产品一定会瞬间吸引消费者。香味图书馆 x 大兔奶糖“快乐童年香”系列、x PUMA、完美日记等跨界产品NEZ微商品牌网

最后，跨境产品一定要营销得当，避免陷入炒作的怪圈。 今年，支友泉和小杨生剑的组合引起了网友的关注。 网友们万万没想到两人竟然跨界在一起了。NEZ微商品牌网

对于今年各大跨界美妆产品，《化妆品新闻》近日发表《周刊》文章《跨界是把双刃剑，别把它变成一个人的狂欢》。 文章表示，跨界是品牌营销的重要手段。 不仅可以整合资源，还可以最大化沟通。 然而，跨界并不是万能的。 如果只是为了制造噱头而忽略了表达的核心，那么最终就只是一场两个人或一个人的狂欢。NEZ微商品牌网

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