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近日，一个名为NOVO的国产化妆品品牌走红各个社交平台。 原因是该品牌的多款产品被网友曝光涉嫌抄袭其他美妆品牌的产品。 不少网友指责其“不公平”。 “以抄袭为耻，以抄袭为荣”的品牌行为。Ne4微商品牌网

一时间，美妆品牌涉嫌抄袭的话题再次被推上风口浪尖。Ne4微商品牌网

多次被曝抄袭Ne4微商品牌网

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却从未停止过“脚步”Ne4微商品牌网

据悉，NOVO成立于2012年，隶属于广州艾丽化妆品有限公司，品牌涵盖眼影、口红、口红、眼线、粉底、遮瑕膏等产品。Ne4微商品牌网

事实上，这并不是NOVO第一次被指抄袭。 通过仔细对比该品牌官方旗舰店现有推出的产品，记者发现，不少产品设计都有其他品牌的影子，涉嫌抄袭的不仅包括国际高端美妆护肤品牌，还包括一些前沿的产品。国产品牌，更有网友戏称它堪比“复印机”。Ne4微商品牌网

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左边是NOVO，右边是完美日记Ne4微商品牌网

比如NOVO的三色眉粉的包装设计就和YES推出的三色调色板设计非常相似！ 产品外观设计与意大利彩妆品牌KIKO、完美日记、LA MER、伊蒂之屋、新锐彩妆品牌等品牌相似。Ne4微商品牌网

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左边是NOVO，右边是KIKONe4微商品牌网

值得一提的是，由于产品价格从十几元到四十多元不等，这些涉嫌抄袭的化妆品产品销量并不低。 以品牌抖音官方旗舰店为例。 目前店内销量已突破10万件。 其中，涉嫌抄袭KIKO的唇釉售价9.9元，销量已达12947份； 某化妆品品牌的类似口红系列售价为10.9元，销量达到22,406罐。Ne4微商品牌网

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左边是NOVO，右边是YES!ICNe4微商品牌网

早在此前，就有不少美妆博主对其产品进行过评测，也有博主在评测中提出了“抄袭”的质疑。 然而，即便如此，NOVO也没有停止“抄袭”。 全新产品发布速度极快，“同款”产品相继发布。 目前，据数据显示，NOVO拥有约180个SKU。Ne4微商品牌网

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抄袭不可取，但却折射出品牌发展的困境，需要警惕。Ne4微商品牌网

事实上，近年来，除了NOVO之外，还有很多品牌都曾涉嫌抄袭。Ne4微商品牌网

同一个化妆品品牌曾因产品设计雷同而受到消费者诟病。 去年12月，化妆品品牌花之岛对该品牌提起诉讼，指控该品牌抄袭花之岛的独角兽系列产品。 花知道官方微博声明宣称“对任何模仿行为零容忍”； 不仅如此，韩国DEAR的大理石唇膏还与大理石系列唇膏“一模一样”。Ne4微商品牌网

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无独有偶，新锐护肤品牌943近日在其微信公众号上发文，直接批评某品牌抄袭其产品“943月颜防晒霜”。 943品牌官方公众号文章提到，某品牌直接抄袭产品包装和详情页抄袭其他内容并以9.9元低价出售的行为“再次践踏消费者利益和我司形象”然后再次。” 因此，该品牌多次举报某品牌抄袭产品，希望警示消费者不要上当受骗。Ne4微商品牌网

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左边是，右边是943Ne4微商品牌网

可见，行业内品牌抄袭的情况依然时有发生。 虽然有些消费者愿意为涉嫌抄袭的美妆品牌产品买单哪个牌子的美妆好，也有一些喜爱该产品的粉丝为品牌辩护，认为“价格这么低，抄袭可以原谅”，但无论如何，这都无法掩盖事实真相。抄袭这些品牌产品。 有消费者需求这一事实不应该成为明目张胆抄袭的理由。 而在国产美妆品牌“齐头并进”的时候，有些品牌并不注重产品研发，而是一次次抄袭，着实“失去”了国产美妆产品的好感度。Ne4微商品牌网

但我们不得不承认，这些美妆品牌的花哨抄袭行为，折射出当前一些品牌因缺乏创新研发能力而面临的发展困境，也值得品牌警惕。 例如在美国上市的一鲜电商，旗下拥有化妆品、护肤品等几大品牌。 但其2020年财报显示哪个牌子的美妆好，该品牌的研发投入不足2%。 品牌创新研发费用与高昂的营销费用相比根本不算什么。 而且，很多国产品牌的研发费用在1%到2%之间，与国际品牌相比还远远不够。Ne4微商品牌网

总体而言，创新研发能力的缺乏不可避免地成为当今美妆行业品牌发展面临的共同问题。 因此，一个品牌要想走得长远，就必须提高创新和研发能力。 依靠低价格和营销可以走很长的路。 如果还不够，抄袭更是不可取。Ne4微商品牌网

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