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美妆品牌与二次元IP开展联名合作不是新鲜事

2023-12-13 23:01:30 來源: 微商品牌网 作者:佚名

  

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记者| 编辑张馨予| 楼勤勤1rUC微商品牌网

美妆品牌与2D IP的联名合作早已不是什么新鲜事。 百雀羚与虚拟歌手洛天依合作,Marie 等品牌与“樱桃小丸子”IP合作贵妇美妆品牌,Pop、Creer等品牌与“美少女战士”IP合作……rUC微商品牌网

不过,此前拥抱二次元文化的美妆品牌几乎都定位于大众化妆品市场,且大多主打彩妆。rUC微商品牌网

值得注意的是,越来越多的高端美妆品牌正在快速拥抱二维营销。rUC微商品牌网

近期,雅诗兰黛、SK-II、兰蔻三大高端美妆品牌均推出了以二次元文化为中心的营销活动。rUC微商品牌网

雅诗兰黛与旅居日本的瑞典画家Asa合作推出限量系列,将于5月在中国正式上市。 Asa自2011年起旅居日本,凭借《北欧女孩住在日本很惊讶》等作品在日本获得了很高的人气。rUC微商品牌网

Asa为限定系列创作了两个二次元少女形象,分别是“樱花力量”和“水力量”。 它们分别代表雅诗兰黛的樱花原液和生命能量原液。 此外,雅诗兰黛还推出了两款以水和樱花为元素的限量版口红。rUC微商品牌网

雅诗兰黛非常重视这种二维营销。 除了推出动画广告、限量版产品和礼盒外,雅诗兰黛还在济南、成都、西安和武汉举办了以二次元女孩“樱花力量”和“水力量”为主题的线下快闪活动。rUC微商品牌网

贵妇<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>美妆</a>品牌_贵妇妆前_贵妇<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>化妆品</a>牌rUC微商品牌网

图片来源:雅诗兰黛 SK-II 于 5 月 1 日推出动画与真人相结合的电影。《VS》#改写命运#动画系列由 SK-II 电影工作室制作,共 6 集。 该剧取材于6组奥运健儿的真实经历,通过动画讲述他们的故事。rUC微商品牌网

据SK-II介绍,这六集背后的创作团队都是屡获殊荣的动画电影制作团队和导演,例如,,,,,C3X TYO。 影片音乐由约翰、刘柏辛等歌手创作。rUC微商品牌网

图片来源:SK-II 雅诗兰黛和SK-II都创作了自己的二维图像。 兰蔻选择与知名二次元IP合作推出Hello Kitty联名限量版粉色水产品并制作相关广告rUC微商品牌网

继大众美妆品牌之后,随着二次元人群的消费能力不断增强,高端美妆品牌也开始涉足二次元营销。rUC微商品牌网

阿里妈妈2020年12月发布的《双11营销启示:美容护理行业特征群体报告》指出,当前二次元人群主要是生活在高线城市的年轻人,横跨蓝领和白领-白领阶层,消费能力较高,美容心态注重个性和档次。rUC微商品牌网

高端美妆品牌之所以开始借势二次元文化,是因为在数字时代,动漫作为能够轻松与消费者互动的内容载体,为品牌拥有了更大的发展空间。rUC微商品牌网

以SK-II为例。 该品牌于5月在海南三亚海棠湾免税购物中心开设了首家“社交零售”快闪店。 顾客在排队等候的同时,可以通过微信小程序观看动画视频,并通过AR(增强现实)互动,与奥运健儿一起击倒影片中的怪物,参与剧情贵妇美妆品牌,提升购物体验。rUC微商品牌网

贵妇妆前_贵妇<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>化妆品</a>牌_贵妇<a href=http://www.ka981.com target=_blank class=infotextkey>美妆</a>品牌rUC微商品牌网

在进行二维营销时,美妆品牌选择的营销目标背后其实是有秘密的。rUC微商品牌网

据界面时尚分析,以往美妆品牌的二维营销主要是推广彩妆产品。 这不仅是因为二次元人群对彩妆产品更感兴趣,还因为彩妆是过去几年许多美妆品牌的重点。 发展您的业务。rUC微商品牌网

近期,雅诗兰黛、SK-II、兰蔻近期的二维营销活动均主打高端护肤品,反映出国际美妆集团近期业务重心的调整。rUC微商品牌网

图片来源:兰蔻高端护肤业务正在成为众多国际美容集团的业绩增长引擎。rUC微商品牌网

雅诗兰黛集团2月5日发布的2021财年第二季度业绩报告显示,根据雅诗兰黛集团发布的2021财年第三季度财务业绩,截至3月31日止三个月,雅诗兰黛集团净销售额为-同比。 增长16%,实现38.6亿美元,净亏损600万美元。 护肤品业务是本季度的亮点,净销售额同比飙升31%至22.5亿美元,其中雅诗兰黛和海蓝之谜收入实现两位数增长。rUC微商品牌网

雅诗兰黛首席执行官弗雷达表示,疫情期间,大多数人都在家工作,有时间享受生活,需要更多的皮肤护理,尤其是在亚洲市场。rUC微商品牌网

目前,护肤品业务占雅诗兰黛集团总销售额的近60%,雅诗兰黛集团内部的业务重心也明显向护肤品牌倾斜。rUC微商品牌网

作为宝洁集团旗下的高端护肤品牌,SK-II对于宝洁美妆业务的业绩增长也发挥着至关重要的作用。 SK-II母公司2021财年第三季度业绩报告显示,2021年1月至3月,宝洁美容业务有机销售额较去年同期增长7%,主要由SK-II带动。rUC微商品牌网

对于包括SK-II在内的众多高端护肤品牌来说,离岛免税消费盛行的海南是近期最重要的市场之一。 正因为如此,SK-II选择了五一假期期间动画系列在海南首映,并同步在线下社交零售快闪店上线。rUC微商品牌网

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