以消费者为中心，用创意驱动品牌生命力
2023-12-24 19:00:09 來源: 微商品牌网
以消费者为中心，用创意驱动品牌活力
面对法国高端化妆品连锁品牌，美誉目前面临着升级年轻化营销策略的巨大难题：
（1）对于中国美妆零售市场来说，品牌的营销创意还不够年轻化。
（二）年度品牌营销创意不具备传播属性
（3）无法迎合年轻消费者新需求，战术、玩法、创意需要升级
年轻的思维决定年轻的战略
复兴战略决定企业寿命
丝芙兰于2016年8月与美誉营销咨询集团启动年度战略合作，通过新品牌战术规划，进行了从营销创意理念到创意设计再到营销实施的一系列系统规划。 接下来在团队的密切配合下，最终实现：
占据全球化妆品零售市场6%的份额。
截至目前，全球已有2600多家专卖店。
2017年，当线下零售店衰落时，丝芙兰成为全球第一化妆品零售商。
2022年，丝芙兰收购了英国在线美容零售商，转向线上业务。
这些成绩见证了外资品牌丝芙兰在中国的快速扩张。 它以创新的营销方式颠覆了传统美妆市场，开创了“先试后买”的新销售模式，成为美妆零售行业的一匹黑马。 并获得了中国年轻消费者的青睐。
品牌年轻化时代已经到来！
在中国，新一代的消费理念和新的市场环境加剧了企业的快速迭代。
激烈的竞争和信息的碎片化正在推动品牌的快速更替。 中国已经进入快品牌时代。
市场在变，但梦想不变！
我们认为，在新时代尤其是青年时代，传统的品牌运营模式已经不能满足市场的需求。 只有为品牌注入年轻基因，才能快速抢占市场，赢得竞争。
美誉运用年轻化的创意营销策略，以创意为驱动，革新品牌现状！ 帮助丝芙兰制定系统的年轻化策略，为丝芙兰品牌提供更适合中国年轻消费者的全方位品牌营销解决方案。
丝芙兰作为“全球化妆品零售权威”，想要凭借自身优势在中国美妆零售市场占据一席之地。 因此，丝芙兰引领年轻潮流，打造更具传播属性的创意营销体系来打动中国年轻消费者就显得尤为重要。
通过对美誉的深入研究，我们发现，就2015年的美妆零售市场而言，已经出现了很多以美妆零售为代表的品牌。 虽然知名度高，但竞争压力很大，很难创造差异化。 在如此成熟的市场环境下，丝芙兰作为一个成熟的国际美妆零售品牌，需要为其量身打造一套既符合中国年轻化市场又具有年轻化传播属性的创意营销体系。
最后我们发现了美容行业的一个通病：
1、美妆零售行业整体竞争激烈
2、虽然消费者对美妆零售认知度较高，但品牌间同质化严重。
3、丝芙兰作为海外领先品牌，进入中国多年，但仍无法引领中国市场。
4、针对国内市场，丝芙兰品牌需要升级。 不够年轻化，无法吸引中国年轻消费者。
因此，如何融入中国市场，打造更具传播属性的营销体系，是丝芙兰最紧迫的问题！
美宇深入思考社会和企业的发展规律，提出了独特的复兴战略思想。 美宇认为，品牌就是人，人有生老病死，品牌亦是如此。 一个好的品牌应该永远保持年轻，年轻不等于年龄。 年轻是一种状态，是品牌固有的DNA和思想。 通过年轻化的创新、探索、数据、迭代、独特等思维，推动企业不同阶段的创新发展，实现企业的可持续发展，保证企业的长寿。
丝芙兰面临的问题：
想要找到破局的关键，首先要深入了解丝芙兰目前的三个方面：
第一：仅仅做高端品牌不足以引领年轻潮流
作为法国高端化妆品连锁品牌，它在中国市场并没有引领年轻潮流。
第二：品牌营销创意不具备传播属性
现有的品牌营销方式没有创意手段，不具备传播属性，无法达到营销宣传的目的。
第三：品牌营销创意表达不够年轻化
现有的品牌宣传还比较杂乱，形式多样，没有统一的基调和年轻化的趋势，需要在细节上重新设计。
通过对以上三大问题的深刻洞察以及对丝芙兰的深入了解，为品牌营销推广体系提出了“美丽梦工厂”的推广主题！
超级美学不是简单的超级符号，而是营销与艺术的深度结合。
美语的超级美学是建立一个以营销和艺术为核心的美学体系，而不是单一的超级符号美妆创意，用艺术手法表达营销的本质。 艺术是外表，营销是内在。 从话语体系到IP到LOGO到VI，从店面到物料，是商业与艺术的深度融合，既能满足营销的需求，又能表达品牌的号召力。
品牌年轻化必须引起消费者共鸣！
一个品牌自己的调性和风格只有专属于自己才能创造差异化！ 不同的颜色传达不同的基调和想法！ 品牌基调是品牌的拟人化，最容易形成消费者心目中的认知和记忆点！
我们确定丝芙兰的行业属性、用户认知、自身实力等维度，打造丝芙兰独特的创意基调和视觉风格
行业属性：丝芙兰属于美妆行业，代表青春和魅力，充满“活力”和“张扬”
客户需求：希望给消费者传递年轻化的品牌体验
自我分析：国际化形象，“全球化妆品零售权威”，具有品牌影响力优势，但目前不符合中国市场需求，缺乏年轻化表达。
丝芙兰的年轻基调：梦幻、潮流、美丽、简约
对于本次品牌推广的主题色，我们抛弃了传统的色彩，选择了糖果般的亮色，既能体现青春张扬，又感觉简洁舒适，满足青春的视觉效果，具有青春属性，使其年轻人更容易接受。 它还使自己与其他竞争对手区分开来美妆创意，创造视觉差异，并为国际美容零售品牌树立标杆。
l 独特颜色：糖果色（梦幻、时尚、靓丽）、黑色（简约、自信）
l 美丽美学：在充满童年元素装饰的“美丽梦工厂”中，丝芙兰用纸飞机带大家回到无忧无虑的童年，再次成为那个执着追求梦想的纯真勇敢的孩子。
l 专属概念：通过不同时间不同系列的品牌宣传资料，用不同的主题概念来诠释，可以非常清晰地识别、差异化和统一，画面简约、专业、梦幻、充满活力！
《美丽梦工厂，你的梦想之旅》系列
童年就像悠闲的白云，绚烂神秘的星空，美丽多彩的彩虹，梦幻般的泡泡。 点燃了无知的孩子们对于美的力量的期待。 大自然用纯粹的美，为每一个未成熟的孩子提供美。 梦想充满了植物的生命力。 充满了花朵的清新，水果的甜美，甚至还有大地的温暖……
丝芙兰深知大自然本身蕴含的美好能量就是梦想的起点，因此在美丽梦工厂的寻梦之旅中，我们希望用纯粹的“自然精华”带您感受梦想最初的温暖。
l 青春创意呈现：
问题：丝芙兰品牌整体推广缺乏概念和较强的认知度。 需要简洁、辨识度高、符合年轻消费者、引起共鸣的创意表达。
创意呈现：
风格：由繁到简·年轻·饱满更时尚，符合年轻消费者的青春审美
颜色：符合行业属性，颜色简洁明朗，辨识度高，体现年轻优势
元素：纸飞机、云朵、梦工厂、热气球等更符合营销主题
l 品牌推广元素图标：
丝芙兰运用不同的主要元素来表达不同的营销推广主题，将简洁、色调的图标与品牌产品融为一体进行展示。 材质设计是另一种最能体现核心价值的广告形象。 在材质展示方面，我们利用个性化图标的融入，能够引起消费者的兴趣，让产品展示不再枯燥！
l 让创意与消费者互动：
丝芙兰针对当下年轻消费者流行的减压涂鸦潮流，将秘密花园色彩融入品牌宣传中，让品牌宣传物料变得更加有趣。 同时，秘密花园与梦想和童年的创意不谋而合，受到消费者的一致追捧。
丝芙兰2015春夏媒体开放日在上海神奇开幕。 丝芙兰巧妙地将童话故事中爱丽丝奇幻历险记的神奇世界复制到活动现场，打造为无尽奇幻的“美丽·秘密之地”，同时呈现多达30个品牌的美丽魔法度假村。
活动当天，“素颜女神”王丽坤亲临现场，与嘉宾一起沉浸在“美丽·秘境”之旅中，体验来自丝芙兰的“美丽魔力”。 活动当天，深受现场气氛感染的王丽坤不仅参与了多次互动，还直接表达了自己对这个“神奇的美的世界”的浓厚兴趣。
出发去秘境，感受自然之美
步入秘境，蕴含神奇之美的巨大植物摇曳着各种形状，还有富含天然成分的保湿精华液。 源源不断的神奇补水能量，让肌肤通过四个季节的“考验”，持久长久！
探索秘境，领略科技之美
美丽不是一朝一夕就能实现的。 在追求美丽的道路上，丝芙兰热衷于每一次新的探索。 希望所有爱美的女性都能晋升为懂美、懂美的女神！ 这个空间充满了技术和实验的秘密领域。 领先的护肤品、温和有效的配方、优化的成分分布，都证明了释放美丽的魔力。
穿越秘境，领略七彩美景
深入秘境，美妙的能量瞬间加速！ 眉眼如画，像是眼神活泼的青春无敌，又或是轻启红唇的性感魅力； 余香如自然低调的清新香，又如爱情的惊心动魄的迷茫。 让善变、理智、芬芳成为美丽的座右铭，创造万种风情、万种魅力。
秘密城堡绽放梦幻之美
作为全球化妆品零售巨头，丝芙兰在秘境中打造了一座散发着美丽梦想的梦幻城堡，揭开了神奇美丽的秘密。
2015年是丝芙兰进入中国十周年。 现场还特别设置了中国10周年回顾展，从不同角度展现这10年的成长轨迹：自2005年在上海开设第一家门店以来，其在中国拥有174家门店，覆盖中国60个国家。 城市。 正如爱丽丝对自我的追求不会随着梦想而结束，丝芙兰创造的美丽能量也将源源不断地传递给中国所有爱美女性。
充满童年元素的“美丽梦工厂”
11月19日，全球著名化妆品零售商丝芙兰2015秋冬媒体开放日在北京举行。
丝芙兰了解您对美的向往和追求。 开业当天，我们携手31个品牌的最新产品，结合天然提取物的精华和尖端科技的能量，共同承诺美好梦想的时刻，回忆自然纯粹的孩子梦想，传播生动芬芳的星梦，寻找那些岁月。 无痕永恒的梦。
孩子们的梦想。 天然纯净
丝芙兰相信大自然本身所蕴含的美丽能量是梦想的起点。 因此，在美丽梦工场的梦想之旅中，我们希望用纯天然的精华带您感受梦想最初的温暖。
明星梦。 活泼芬芳
小时候，我偷偷穿上妈妈的高跟鞋，好奇地打开桌上的口红。 电影中迷人女主角的形象不断在我脑海中闪现，镜子里孩子们的眼睛闪闪发亮。 一点一滴编织一个生动的明星梦，想象着未来的自己将如何在耀眼的聚光灯下释放自己。
燃烧美丽！
丝芙兰明白这个愿望，希望通过温暖明亮的色彩、天真灵动的线条、清新迷人的魅力来实现这个梦想，使其不负盛名。
永恒的梦想。 没有时间的痕迹。
感受过儿时梦想的纯洁，享受过星梦的美好，但时光飞逝，岁月无言。 眼角开始出现细纹，你是否开始怀念那个充满胶原蛋白和丰满苹果肌的少年？
（丝芙兰品牌专区）
（新独家品牌JUNE尊吉帕）
（独家品牌新品展示区）
丝芙兰采用尖端技术和稀有成分，让您的无瑕肌肤保持青春光彩。
筑梦。 热爱伟大的美丽
梦想给人无畏的勇气和不败的自信。 我们开启无限人生，成就最美的自己，从而用爱为每个有梦想的人提供能量和帮助。
丝芙兰于2015年发起“微笑行动”，帮助全国200多名唇腭裂儿童重拾纯真的笑容。 活动现场还设置了公益展区，与来宾一起感受爱与梦想的力量。 活动当天，四位来自玻璃、摄影、涂鸦、蜀绣领域的知名艺术家李峰、方国强、MORE、吴玉英受邀加入这场寻梦之旅，并运用各自的作品传递梦想与爱！
最终，我们见证了丝芙兰的快速成长和完美落地，从一家不了解中国年轻人的海外公司，到一个更懂中国年轻人的年轻美妆零售品牌，创造了美誉战略咨询的又一个奇迹。团队案例！
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