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封面新闻记者 李陶然yOG微商品牌网

没有哪个女孩可以空手离开美容店。yOG微商品牌网

去年，化妆品零售行业迎来巨变。 大量新零售物种脱颖而出，重构人、货、场，成为备受关注的焦点。 受疫情影响，一些小众化妆品、护肤品零售店倒闭或陷入困境，大品牌店丝芙兰、莎莎则面临业绩下滑，屈臣氏、万宁也面临关店。 在这种情况下，美妆集合店趁势爆发。 、THE、WOW等将在2020年大举扩店，喜然等将在2020年下半年陆续成立。yOG微商品牌网

2020年可以说是本土美妆零售连锁发展元年。yOG微商品牌网

数据显示，KK集团支持的THE 以及与名创优品同店的WOW，一年内开设门店近300+，抢占市场份额先机。 它已经拥有5家门店，最新进入的喜然已经开设了7家门店。yOG微商品牌网

为什么美妆集合店如此受欢迎？yOG微商品牌网

近日，封面新闻记者在位于景融汇的一家店内看到，即使是工作日，店里所有的货架都被年轻人包围，还有消费者在新春氛围的装修下拍照打卡。 买完商品的消费者各自提着篮子在付款区排队等候。 完成最后一步后，这篮子货物就属于他们了。yOG微商品牌网

美妆集合店有几个明显的特点，也正是吸引年轻人排队、购物、打卡的地方。yOG微商品牌网

第一，性价比高，品牌齐全，容易买到。 几百上千平方米的空间里，各种大牌化妆品、护肤品、小样齐聚一堂，几乎都是免税店价格，还有免费试用。 与在线相比美妆店铺封面，在这里付款后可以立即获得。yOG微商品牌网

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其次，店内的室内设计个性化程度很高，更符合当今Z世代年轻人的视觉和感官审美。 如工业仓库风格、色彩师彩色美蛋墙、兮然卫浴体验空间、黑洞宇宙天体风格，符合​​年轻人追求的简约风格、前沿富有想象力的设计。yOG微商品牌网

第三，没有人跟随，想买什么就买什么。 与传统的彩妆护肤店相比，这里不用再被销售人员的推荐、关注、盯着等过于热情的服务所困扰。 您可以在线讨论品牌品质、比价、拍照，无后顾之忧。 这很大程度上消除了消费者与商店和品牌之间的距离和刻板印象。yOG微商品牌网

四是地理位置优越。 美妆集合店基本都位于城市中相对繁华、标志性的地方，仪式感强、客流量大、人群集中度高。yOG微商品牌网

五是体验意识强。 “男友储物区”、“卸妆区”等设置贴心，体验感极强。 真诚的“体验式消费”让人难以在店里久久停留。 看看试用产品被“破坏”到什么程度，就知道大家玩得有多开心了。yOG微商品牌网

现在基本流行美妆集合店。 原因就在于他们在定位年轻消费群体、把握年轻人的消费心理、迎合他们的口味方面做到了极致。yOG微商品牌网

随着美妆集合店的火爆，各种声音也纷至沓来，其中之一就是：美妆集合店还能火多久？ 这个问题值得思考。 因为大多数美妆集合店都是烧钱起家的，所以很容易被复制和模仿。yOG微商品牌网

一方面，这虽然可以让整个美容店行业快速成长，但参与的企业良莠不齐，甚至可能破坏行业体系； 另一方面，一旦实体店与其他商店和网上商店相比没有价格优势，显然许多消费者仍然会选择网上购买，这将考验消费者的忠诚度。yOG微商品牌网

此外美妆店铺封面，美妆集合店也缺乏核心竞争力。 一般来说，美妆集合店合作的品牌要么是国内潮流美妆产品，要么是国际品牌，或者最多是两者的结合。 但这些模式大同小异，除了SKU比较集中、IP形象、新概念、装修风格这些吸引消费者的方式之外，不够独特、创新，竞争力较弱。yOG微商品牌网

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美妆集合店行业目前正处于爆发期，短期内仍有前景。 但还能更进一步吗？ 我们拭目以待。yOG微商品牌网

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华梅yOG微商品牌网

风格定位：工业仓库风格，以场景美学和沉浸式体验探索美好生活。 卖场空间布局中的所有设计均以展示设备为中心。 错落有致的搁板摆放，增强了整个空间的秩序感。 引导设计多以简单的图形和文字为主； 货架、展示柜以百货超市为蓝本，充满生活气息。 。yOG微商品牌网

成都店地址：锦江区东大街99号景融汇一楼。yOG微商品牌网

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调色师yOG微商品牌网

风格定位：主打平价+轻奢的全新彩妆集合平台。 拥有70+海外彩妆品牌，6000+SKU产品池，根据后台销售数据更新保留。yOG微商品牌网

店内鲜艳的色彩给人一种视觉冲击感。 店内安装的美蛋彩虹墙、口红墙是很多年轻人拍照打卡的圣地。yOG微商品牌网

成都店地址：yOG微商品牌网

成都锦荣汇店yOG微商品牌网

龙湖成都金南天街店yOG微商品牌网

成都大悦城店yOG微商品牌网

成都银泰城店yOG微商品牌网

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成都SM广场店yOG微商品牌网

成都盛橡广场店yOG微商品牌网

成都环球中心店yOG微商品牌网

成都七一广场店yOG微商品牌网

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哇yOG微商品牌网

风格定位：汇聚国货化妆品+国际护肤品+海外小众品牌，遵循“新鲜视觉、新鲜展示、新鲜体验”三大核心理念，打造高颜值主题店。yOG微商品牌网

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成都店地址：yOG微商品牌网

成都群光广场店yOG微商品牌网

成都金华万达店yOG微商品牌网

成都环球中心店yOG微商品牌网

成都和升汇店yOG微商品牌网

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热气正在燃烧yOG微商品牌网

风格定位：重点聚集国潮新锐品牌和海外小众品牌。 目前店内化妆品品类占比45%，包括小奥婷、橙朵、完美日记等； 深度合作品牌包括薇诺娜、HFP、谷雨等。yOG微商品牌网

成都店地址：yOG微商品牌网

成都市锦江区春熙路北段1号、2号yOG微商品牌网

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