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ROSSMANN劳诗曼扎根中国市场 推进“本土化”商业战略

2019-01-25 21:32:07 來源: 微商品牌网 作者:未知

  

  近期,德国日化用品专家ROSSMANN正式宣布启用中文名——劳诗曼,这次的更名彰显着ROSSMANN劳诗曼在中国市场的耕耘又深入了一步。自2016年到2018年,ROSSMANN劳诗曼凭借敏锐的市场感知,变革经营模式,不断地满足在电商、社交平台发展背景下消费者日益提升的需求。在为消费者缔造更多价值的同时,ROSSMANN劳诗曼也稳步扎根在中国市场,逐步推进“本土化”战略布局和商业模式,为品牌的发展史再添浓墨重彩的一笔。f7Y微商品牌网

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  德国日化用品专家ROSSMANN劳诗曼启用全新商标f7Y微商品牌网

  携手天猫、支付宝 推进中国“本土化”战略布局f7Y微商品牌网

  作为德国日化用品专家,ROSSMANN劳诗曼在全面洞悉中国市场后,2016年10月,ROSSMANN劳诗曼成为第一家入驻天猫国际的德国商超。其后,引入集团旗下的明星自有品牌,如ISANA(面部身体护理)、altapharma(营养补充剂保健品)、Babydream(婴儿护理)、domol(厨房卫浴洁护)、facelle(女性护理)、FUSSWOHL(足部护理)、enerBiO(有机食物)、SunOzon(防晒产品)等品牌的上百款产品,将来源于德国的品质好货无差别地输送给中国消费者。与此同时,在微博、微信两大社交平台上也同步开设了官方账号,与中国的消费者进行热切互动。为便捷支付方式,与中国消费者的消费习惯切实贴合。2017年4月7日,德国境内2600多家ROSSMANN门店接入支付宝结算系统。同年秋,ROSSMANN中国官方主页www.rossmannchina.cn上线,为中国消费者提供中文服务。在多种具体举措的实施下,ROSSSMANN劳诗曼将自身品牌与中国市场充分相融,加速推进了中国“本土化”布局,奠定了今后长远发展的基础。f7Y微商品牌网

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  ROSSMANN劳诗曼天猫国际官方旗舰店f7Y微商品牌网

  与网易考拉深度合作 拓宽垂直领域电商渠道f7Y微商品牌网

  随着消费升级,“海购”逐渐成为风潮,为了更好地触达到“海购”垂直领域的消费群体,ROSSMANN劳诗曼选择向外拓宽销售渠道,与优质平台联手。2017年9月,ROSSMANN劳诗曼与知名电商平台网易考拉达成战略合作并携手举办“海外商超日”,让消费者们拥有足不出户就能嗨购德国的畅快体验。自产品上架以来,受到众多消费者的青睐,ROSSMANN劳诗曼更长期占据网易考拉海外商超品牌的销量第一,旗下的Altapharma复合维生素矿物质泡腾片、ISANA玻尿酸安瓶、domol 消毒除菌喷雾等明星产品自此走进更多大众的生活中,深受赞誉和好评。f7Y微商品牌网

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  网易考拉海购在售的ROSSMANN劳诗曼产品f7Y微商品牌网

  明星品牌亮相媒体 国内新晋偶像代言f7Y微商品牌网

  自1972年创立,近半个世纪以来,ROSSMANN劳诗曼为无数德国家庭提供安全、舒心的生活用品。在进入中国市场后,ROSSMANN劳诗曼也受到了多方关注。在经过严密的布局后,ROSSMANN劳诗曼选择将视线投向现下时兴的护肤领域,以旗下的德国专业护肤品牌ISANA作为“先驱”打入中国市场。2018年3月,在上海举行的ISANA系列新品中国上市媒体沟通会。届时,吸引了众多时尚媒体、美妆博主和天猫国际嘉宾纷纷沓至,在会上为精致女性群体提供丰富多样的护肤建议。同年10月,新晋实力派偶像—小鬼王琳凯欣然与德国日化用品专家ROSSMANN劳诗曼达成合作,成为旗下子品牌ISANA安瓶系列的代言人,发起了一系列“安瓶加你,余生不换”主题社交活动,掀起“安瓶晒单”热潮,从传统的电商模式转型,通过社交平台来引流电商,并与年轻一代的消费主力群体增加亲密度。在“双十一”和“双十二”期间,ROSSMANN劳诗曼都取得了不俗的成绩。f7Y微商品牌网

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  ISANA系列新品中国上市媒体沟通会f7Y微商品牌网

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  小鬼成为ISANA安瓶系列代言人f7Y微商品牌网

  德国日化用品专家ROSSMANN劳诗曼积极推进中国“本土化”的进程,凭借着精准定位和高超的战略部署。可以预见,ROSSMANN劳诗曼的企业核心竞争优势,将为中国乃至全球消费者带来超越期待的品牌体验。f7Y微商品牌网

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