不请明星代言，线下合作10000+店？丨年度黑马品牌⑩
2020-01-04 14:10:19
來源:
微商品牌网
作者:佚名
渠道为王的时代，大家不断追求颠覆与革新。无论是明星代言提高声量，还是新媒体投放实现精准圈粉，多数品牌皆以“先渠道，后升级”的路线寻求发展。然而，一向靠实打实产品赢得市场的原泥动力，仍延续着“先巩固产品，后进军渠道”的发展路线。
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这种操作看似平常，却加速了原泥动力原计划的进展。2019年，原泥动力不仅维持原有的品类优势，全渠道保持20%以上的增长，线下实体合作更是超过1万家店，并在社交电商上，以洗护新品赢得了青睐。
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究其原因，原泥动力有它的原创，在拥抱消费者层面的新零售、渠道层面的数字化之前，坚持品质、升级产品的重心不变，使其在消费者心中留下了一个“坚持真材实料的匠心国货IP”。
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与其说原泥动力是2019年的一匹黑马，不如说它的匠心精神，是一个榜样。
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离承德的避暑山庄不远处，有一疗养胜地——黑龙江的五大连池，也是原泥动力品牌创始人曹景涛童年度过的地方。
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那时的曹景涛听旁人闲说，知晓五大连池的火山矿泥，由深层矿岩下的冷泉水和火山熔岩雕琢而成，拥有自然的美肤功效，许多游客慕名前来就是为了“泡泥”。
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凭着想象，曹景涛萌生了一个想法：“我可不可以做一个火山泥的搬运工？”
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后来想象成了梦想，长大后的曹景涛决心利用五大连池的原泥打造成一个品牌。而经6年的酝酿，曹景涛最终联合黑龙江科学院五大连池火山冷泉研究所，正式开发出更适合国人的泥膜，并创立品牌，将火山矿泥投入到生产当中，开启了原泥美肤时代。FVR微商品牌网
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原泥动力从创立至今，一直坚持致力于以真材实料、打造匠心国货的品牌理念，并推出过多款独家原产地理念产品，比如除了泥膜，还有“真姜”。
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后为开发品类，原泥动力在山东昌邑成立联营生姜种植基地，将地标产品——昌邑大姜的独特功效融入到洗护新品当中，也就是2018年上市的姜泥洗护系列。
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多年来，凭借对渠道的重视和尊重，原泥动力积累了布局上的优势及得到各渠道的信任，甚至在渠道上的耕耘，原泥动力延续了像打造产品一样的匠心精神。
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自创立以来，原泥动力精耕化妆品CS、百货超市渠道，涵盖娇兰佳人，四川美乐，四川蒜苗，广西艾丽妆缘，安徽鼓楼美洁，济南雅琳，陕西王麻子等多家知名百强连锁；这样的布局，不仅使原泥动力的产品进入渠道的空白区域，更增加了不少合作单店的营业销售额。FVR微商品牌网
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2019年，广西艾丽妆缘原泥动力突破800万零售，四川美乐6个月原泥动力销售突破500万+销售额，一款零售价298元美人心机的泥膜套盒3个月销售1万多套。目前，在不请明星代言的情况下，原泥动力线下合作门店已超过1万家店。
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在电商方面，原泥动力自营天猫、京东、唯品会的同时，更深度合作了云集、贝店、未来集市等社交电商，并与千余家自媒体电商、公众号进行合作。在2019年，原泥动力尚合作了哇团、食享会等社区团购，同时天猫旗舰店也和一些网红直播陆续合作，给品牌带来了很大的增量。
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与许多选择OEM/ODM生产的品牌不一样，原泥动力十分看重原创，无论是原料采集，还是原料加工，都是实打实的生产。
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在采访中，中国美妆网记者询问：“除了产品的原创，原泥动力跟其他品牌有还什么不一样？”
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曹景涛回答：“我们没有注重去比较，其实中国有太多值得学习的品牌，我们只是在品质和原创方面一直坚持，用匠心思维做品牌。”
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市面上，许多爆品，诸如泡泡面膜，多因风口或营销策略而生。而原泥动力的泥膜，最初则是聚焦线下，通过消费者反馈，才慢慢成为线下爆品。今天的泥膜，已在爆品套盒、网红单品、百强连锁和区域渠道方面发展起来。
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而原泥动力的第二大核心产品姜泥洗护系列，也得到了很好的蔓延，一是因为其真材实料的真姜；二是在生姜细分领域尚未出现领导品牌，加上社交电商取得的进展，口碑与销量双收。相信2020年，姜泥洗护系列将成为电商渠道的明星单品。
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不难看出，凭借对“原创、品质”的坚持，原泥动力在新的渠道上打造了品类壁垒，也正因这份匠心思维，让原泥动力不断追求，并定下了2020年的目标：打造精品国货、成为中国皮肤护理及生姜洗护领先者。
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