“械字号面膜被禁止之后”，谁又将是风口上的“猪”？

2020-01-08 14:35:18 來源: 微商品牌网作者:佚名

2020年起AFi微商品牌网

无“械字号面膜”，无“医美面膜”AFi微商品牌网

2020年1月2日，国家药监局发布“化妆品科普：警惕面膜消费陷阱”一文，明确提出了引起美业广泛关注的两点内容。

一是不存在所谓的“械字号面膜”，医用敷料命名不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。因此，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。

二是“妆字号面膜”不能宣称“医学护肤品”，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。一些面膜类化妆品，将产品宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣称行为。

此文一出，许多品牌均受影响，尽管有品质上的保证，但不少为引起关注，夸大其词地使用修饰词，如今已是行不通。那么，在“械字号面膜被禁止之后”，又该如何选择功效突出而又能够“合理宣传”的产品？

“更安全、更专业、更高效”

才能成为风口上的猪

以“医用冷敷贴”为例，虽然“械字号面膜”走下神坛，但近年来医用冷敷贴却火了起来。据相关数据显示，2011-2019医用冷敷贴的百度指数同比增长了2593%，而未来尚有十分良好的上升空间。

一方面新一代消费群体对医美市场倍增的需求，助推了医用冷敷贴的发展；另一方面，当身体肌肤出现问题时，消费者首选功效型产品，消费者对修复、功效类产品关注非常高，而医用冷敷贴不仅补水保湿，还能起到一定的修复作用。

但是，面对国家药监局的新政策，品牌不能只是简单的换名不换药，从医用的角度来说，“安全”才能长久，从市场趋势来看，“专业”才能带来创新，从消费升级来说，“高效”才能满足需求。

同时，市场的细分化，容量的不断增大，对工厂生产要求也十分之大，谁能打造“更安全、更专业、更高效”的产品，谁才能成为风口上的猪。

用新制造，赢在未来

“进阶的膜者”——博康

面对新风口，有人思维未改，有人顺应改变，也有人未雨绸缪，用“新”制造，去“赢”未来。

广州市博卡利生物科技有限公司（简称博卡利）广州市博康化妆品有限公司（简称博康）是集美容品生产销售、科研开发于一体的大型高科技美容产品加工企业。

公司现已形成生产基地、销售中心、科研中心配套完整的现代企业格局，凭借专业的面膜研发与制造，以绝对正规的化妆品生产标准和先进的科学技术，博得了众多OEM客户和消费者的好感和支持。

时至今日，博康在“械字号面膜、妆字号面膜不能宣城医学护肤品”、“面膜类”产品正处于进阶的时势下，推出了包括“医用皮肤修复贴、医用修复敷料、皮肤修复敷料、疤痕修复贴、痤疮伤口护理贴”等核心产品，并得到市场很好的反馈。

无论是对应消费者对功能细分化的需求，还是满足品牌加工委托方对产品能够“正规、合理”的宣传，博康一直不断不遗余力地完善，并将产品延伸至“美白祛斑冷敷凝胶、痛风冷敷凝胶、妇科液体敷料、脱发掉发护理液体敷料、日晒修复敷料、减肥护理贴、减肥护理敷料”等械字号产品。

2020年，将是个更为庞大，但更需要用产品力去获取市场的格局，丰富产品，也是打造品牌力的实力举措。

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值得一提的是，近日隆重举行的“妆主會第三届年会暨2020中国美妆网媒体说明会”，博康作为冠名支持企业亲临现场助力会议，并现场展示产品。博康的此次亮相，为品牌方无论是迅速转型，还是开辟新渠道，都提供了一个十分优秀的选择。AFi微商品牌网

未来，打造“械字号多品类产品”是博康的发展目标，“美容新材料的研发与应用”是博康的任务，为客户和消费者提供最新的生物科技美容产品是博康的使命。相信在博康总经理许康的带领下，博康会以更优秀的姿态展现于未来。

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