2020-01-14 11:20:32 來源: 微商品牌网
面膜的世界,总是迅速变化,在不知不觉中,可能就有新的品牌火了。在疯狂的双11过后,又迎来双12大促的12月,面膜品牌格局又发生了哪些变化?哪些品牌和产品开始了新的上位?什么类型的面膜变化最大?
WIS重夺冠军,赫丽尔斯涨幅最大
▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋
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在2019年12月淘宝/天猫面膜高交易店铺中,夺得冠军的是辛有志严选店,可见直播带货的力量。其次是欧莱雅官方旗舰店和WIS旗舰店。TOP10店铺中,有6个是国货品牌旗舰店,包括WIS旗舰店、韩束官方旗舰店、一叶子旗舰店、膜法世家官方旗舰店、FANBEAUTY官方旗舰店、自然堂旗舰店等。
▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋
作为单店单品动销表现指标,在2019年12月淘宝/天猫面膜(新)高交易商品中,位列榜首的是SNP燕窝睡眠面膜,在包装上突破以往的睡眠面膜形态,抓住熬夜场景,以更便捷的袋包包装存在。其次是WIS的两个爆款玻尿酸极润面膜和水润面膜。此前未上榜的缤迪noto睡眠面膜,同样凭借着小袋包的形式,一跃跻身榜单第6。
韩束新品金刚侠面膜位列第7,排名较11月上升31名。位列12的辛有志花青素弹润胶囊面膜的排名,更是上升了109名。farmacy蜂蜜抗氧化补水面膜的排名也上升了61名。
相较11月,12月睡眠面膜在单店的表现非常亮眼。
从交易增长幅度看,相较2019年11月,12月淘宝/天猫面膜高交易商品TOP50中涨幅最大的是辛有志严选水澎澎润颜面膜,上涨了1666378.52%;其次是上涨了282546.02%的澜笛若慕复活草睡眠面膜,和上涨了119339.12%玫芙娜复合修护面膜。
热门产品TOP20国货不足一半,SNP燕窝精华面膜全网领跑
▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋
从面膜单品的淘系平台全网表现看,12月的面膜热门产品TOP20中一半以上都是国际品牌。
其中位列榜首的是SNP燕窝精华面膜,月支付件数为420,980;其次是热销77,887件的欧莱雅安瓶面膜,和热销279,030件的wis玻尿酸极润面膜;排在第四的韩束“金刚侠”面膜热销311,631件。此外,缤迪壳聚糖润肌水活弹弹面膜热销747,445件,在数量上遥遥领先。
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