美业“抗疫”众生相
2020-02-21 15:53:59 來源: 微商品牌网
国家统计总局发布最新零售数据，2019年1-12月，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中化妆品零售额为2992亿元，同比增加12.6%。美妆速度，跑赢了很多行业。
本该迎接热热闹闹的春节和消费黄金档，却猝不及防遭遇了新冠肺炎这只“黑天鹅”，让毫无准备的我们，迎接了一场艰难又煎熬的大考。
每天不断攀升的确诊数据，牵动着每一个人的心。我们终于到了在家躺着什么都不做，就能为国家做贡献的时候，但却开心不起来。所幸的是，众志成城下，疫情防控的效果日益显现，新增数据不断下降，痊愈数据不断上升。
让我们缓缓拉开，疫情以来，美业人的“抗疫”众生相。
1、敏锐
没有人预料到，2020年会出现这样一场疫情危机，而对敏锐的人来说，即使猝不及防也还有一定的应急储备。
比如一直有着抗风险意识的金甲虫董事长刘船高。他早在过去几年就经常告诉公司管理层，很可能未来某个时间节点，再遇到类似SARS、萨德、地震等突发事件。一旦遇上，企业有没有做好准备，比如现金储备等就很关键。如果没有，就是很尴尬的事情。而正是这种敏锐的危机意识的存在，让金甲虫面对今年疫情时不那么惊慌失措。
在危机到来时，先人一步的洞察，本身就是能力的体现。
2、责任
企业的格局有多大，决定了企业能走多远。企业的财富都来源于社会，在适当的时候积极回馈于社会，是传递爱与责任的体现。
一方有难八方支援。疫情爆发以来，一批又一批国内外美妆企业主动站出来捐钱捐物，驰援疫区，共渡难关。先继抵达的救援物资，缓解着疫区的燃眉之急，也感动着每一个美业人。
比如品牌中，立白集团及其所属的朝云集团、百雀羚集团都以2亿物资捐赠并列第一；单品牌店中植物医生捐款第一；本土综合零售店中金甲虫捐款第一；网红中辛巴以1.5亿位列第一；国际企业中，利洁时位列第一；行业媒体中，中国美妆网&妝主會第一；行业协会中，白云促进会捐赠额第一……
鲁迅先生随感录中有一段话：愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。此后如竟没有炬火，我便是唯一的光。倘若有了炬火，出了太阳，我们自然心悦诚服的消失。不但毫无不平，而且还要随喜赞美这炬火或太阳；因为他照了人类，连我都在内。
捐赠不分大小，重要的是伸出的那双手，承担的那份责任，发出的那道光，值得感恩与铭记。愿每个人都可以发出自己的光。
3、愤怒
很多美业人一边感动于全国涌现的逆行者，一边愤怒于某某会的神操作，谁没转过几篇《捐空了的韩红，钱画不出去的…会》《爆锤..会》《给你看看..会的魔幻现实主义》等等。经此更明白，专业的事情，需要专业的人，更需要有作为的人。物资，就是生命。
4、焦虑
2月1日，一篇“西贝贷款发工资也只能撑3个月”的专访报道在朋友圈迅速刷屏，后被迅速和谐，但仍然引发了诸多化妆品行业老板的焦虑共鸣和心内戚戚，焦虑着连锁龙头尚且如此艰难，作为中小企业的自己，门店歇业，成本照出，工资照发，怎么才能扛住这波压力活下去。
就连业内近年来发展迅猛的化妆品零售龙头之一，也透露出疫情笼罩下对未来信心的不足，表示不敢也不愿说一些言不由衷的正能量的话，因为没有谁能预测何时疫情结束。
西贝“哭了”，立马获得银行数亿支援，还有一堆投资机构排队想投。中小企业占主流的化妆品经营者，虽然寄望于“中国好房东”出现为企业减负，但好房东毕竟是少数。多少人在叹息，“哎，我只是个做中小微企业的”。
疫情一天不去，焦虑就很难散去。
5、自救
危机面前，不能陷于焦虑而无法自拔，启动即时、正确的自救方为良策。
比如有着品牌商和零售商双重身份代表的林清轩，启动的有效自救和业绩逆转，让很多人看到了挣脱疫情困境的曙光。
2月1日开始，林清轩其武汉30多家门店的100多名导购应用“钉钉+手淘”、“微信+小程序商城”等智能导购工具在线开展业务；到2月8日，不止武汉地区的业绩竟然名列前茅，林清轩在湖北所有门店业绩都有大幅度增长，部分门店和整个东北地区的业绩竟然达到去年同期的2倍，全国业绩在恢复。
品牌代表的伽蓝集团，在坚守主业、坚守本质、坚守战略目标的情况下，做更多、更快的调整。例如，如果服务做的不好，那就趁此快速组建团队，把线下的培训师、销售人员都补充到会员运营团队和云店团队，快速把服务做好；要借机调整费用预算，极限控制消费型费用支出、压缩亏损业务、控制库存规模。
零售代表的妍丽，则在抓好线上培训的同时，做好线上直播和微商城销售及服务。
代理商开始调整品类布局，并主动降低盈利空间主动放价，加码线上推广、培训和出货服务。
MCN机构也在抓住机会继续往上走，在红人打造、内容规划、账号运营等多方面进阶，打造更强生命力。
6、助下
皮之不存毛将焉附，对品牌商来说，下游的渠道跨了，日子同样难过。助力下游渠道度过难关，品牌才能有源源不断的现金流回归。
一批品牌主动站出来，为下游渠道承担一定风险，坚定渠道商共同走下去的信心。“在最困难的时候我们都是船中的一员，只有这艘船不沉，每一个人才有活下去的可能性。”
比如伊贝诗启动专项资金，针对伊贝诗代理商、合作伊贝诗的零售商伙伴发起“共生战疫1500万扶持计划”，具体到解决代理商物流问题、补贴不裁员的代理商员工工资、以“伊贝诗云商城”为载体对代理商、零售商进行额外补贴、为零售商积极协助策划线上促销活动等六大行动，助力合作渠道商停业不停业绩。
荟宝发起的“零售店千万租金补贴计划”，总计为湖北省和全国3000多家加盟零售店提供多达1000万元的租金补贴支持，不仅帮门店减轻资金压力，同时帮助门店打造线上运营能力。
雅丽洁集团引导合作门店利用各种线上工具，开辟线上销售方式，缓解目前线下客流下滑的局面。
……
还有很多品牌，在以自己的行动，鼓励下游的渠道商们重塑生意的信心，重塑生意的形态，迎接疫情后的春暖花开。
腾讯直播、快手、淘宝直播等平台，纷纷出台费用减免等多项扶持政策，助力品牌和线下门店入局线上卖货，去新的阵地收割业绩，获得现金流。
7、学习
学无止境，疫情之下，有更多美业人开始主动或被动学习新的知识，比如以往不以为然或是一无所知的直播带货、短视频带货；比如开始了全靠主动自觉的直播听课、云听课等，《战疫时期的企业自救与员工关系管理》、《直播卖货的话术》《如何用直播扩大你的生意全程》《隔离经济下的超级武器》等等，都了解一下。
8、陪伴
很多美业人，一年到头忙忙碌碌奔波在外，鲜少时间陪伴孩子和家人。被禁足在家的这个春节，以往“爸爸（妈妈）去哪儿了”暂时落幕，享受一段温馨美好的时光，弥补一点错过的时光。
2020年一开头就那么难，让我们每一个人都有了刻骨铭心的共同记忆。疫情拐点即将到来，让我们用乐观分散焦虑，用学习与变革对抗危机，一切都会好起来。
疫情过去之后，美业人最喜欢的，是每一个终于能出门的人，都开始爱美的买买买，迎来报复式的消费；用一个季度的准备，用三个季度收获超4个季度的果实。
-
四十岁女性护肤品推荐：碧欧泉成为首选，细纹松弛问题
作为迈入四十岁门槛的女性，我对肌肤护理用品的挑选越发重视。在这段期间，肌肤易...
-
Repu微商代表分享独特产品魅力，深化人际交流与信赖
repu微商此过程实为产品销售与情感交流交融，深化人际间的温暖与信赖，亦诠释了Re...
-
数款性能卓越的纯补水面膜，改善肤质效果明显，嫩滑光
近期，经过试用，我发现数款性能卓越的纯补水面膜具有明显改善肤质的效能，呈现出嫩...
-
柯成兴：尽管短期内存在挑战但从长远来看中国经济具
(曾玥)“总体而言，我对中国经济的长期发展前景持乐观态度。柯成兴认为，尽管短期...
-
TSM面膜细腻质地，持久滋润，长期细腻光滑效果显著
敷用完毕后，肌肤水分得以充分补充，呈现出湿润且富有弹性的健康状态。经长期保持...
Copyright © 2017-2018
Copyright © 2017 微商品牌网 WWW.KA981.COM 版权所有 青鸾传媒