“成分党”与“韭菜”的一屏之隔在哪？
2020-02-26 21:24:27 來源: 微商品牌网
为专业买单的成分党，从2018年开始迅速走红网络，晦涩难懂的化学名词成为社交平台的热门词汇，“不明觉厉”的高级感和专业感吸引了越来越多人加入到成分党的队伍中，成分党在网络上的声量急剧扩大。
据第一财经商业数据中心发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，成分党崛起成为线上美妆五大热点话题之一，对护肤成分在讨论在2018年下半年有了爆发式的增长。
成分党占据话语权的本质，是消费者的觉醒。分析成分，重视功效，拒绝模糊不清，追求信息透明，精明的成分党想用专业戳破品牌方产品功效的骗局，拒绝当被资本蒙骗的“韭菜”，但扛起科学当武器的成分党真的能避免被“割韭菜”的命运吗?
只关注成分
可能反被成分“坑”
绝大多数的成分党都并非是化学爱好者或是相关专业人员，他们只是对美妆一知半解的市场潮流追求者。他们关心的并非是那些复杂的成分，而是成分能带来的功效。
然而，当成分成为潮流，成为购买化妆品的衡量标准之一，甚至成为评判化妆品质量的标准之一，可能会不自觉走进成分的“坑”。
性价比高的美白成分烟酰胺，在这两年被捧上神坛，许多人只知道它可以阻断黑色素，这也让含有烟酰胺成分的美白产品备受消费者追捧。
但谈不上阻断，烟酰胺的作用只是加速黑色素运动，匀亮肤色；加速新陈代谢，促进含黑色素的角质细胞脱落。且烟酰胺并非适合所有人，不耐受的人使用后容易出现副作用。
对成分一知半解，甚至产生错误的认知，对产品功效基寄予过大的寄托，盲目跟风的初级成分党，容易被夸大宣传的品牌方割了“韭菜”。
稍微进阶一点的成分党则知道光看成分是不够的，还要看含量，“1%分割线”被认为是判断成分是否有效的“黄金法则”。
按国家相关法规要求，化妆品成分表所显示的主要成分，以1%为界，根据配方中的各成分添加量大小来排序。加入量大于1%的成分，排序越前的成分代表其含量越高；加入量小于和等于1%时，则可按任意顺序排列。
但“1%分割线”并非是完美法则，成分表只是透露了配方和产品的一些信息，排名靠后的成分并不等于没有效果，这很可能让成分党对产品成分做出错误判断。
此外，原料添加量并不等于成分含量，单纯追求浓度的成分党，容易被拿原料添加量作为产品卖点的品牌方混淆。
成分党走过最长的路，可能是成分和品牌方的“套路”。
理智种草
网红的测评需仔细掂量
隔一段时间就爆火一个成分，许多品牌也着急“蹭热度”，市场同质产品涌现，成分党自己无法一一排雷，就容易把目光转向网红，也就是KOL身上。
作为关键意见领袖，网红群体对成分党的影响十分深远。在成分党形成之初，嗅到风口的部分美妆博主转型成为成分分析达人，对成分党的壮大和发展起到推波助澜的关键作用。
现如今，不懂几个成分都不好意思说自己是美妆博主，KOL们对产品成分进行简单解析已然成为常态，他们也是非常大一部分初级成分党获取成分信息的主要来源。
网红对产品进行成分分析与测评，帮助粉丝排雷和种草，不少粉丝也十分买账。但别人做的产品测评是否靠谱？自己又是否一定受用呢？
一款产品是否好用，大部分都需要使用一个皮肤周期才能判断，至于网红们的测评有没有使用这么长时间，这些都是见仁见智。而且每个人皮肤状况不同，使用效果也存在差异，产品好坏不可一概而论，需要仔细掂量。
还有各类推广，无论是光明正大@金主爸爸的明广，还是掺杂在好物推荐中，主打“无痕种草”的暗广，都让人防不胜防，一不小心就变成被网红和品牌方联手收割的“韭菜”。
看测评有风险，理智种草需谨慎。
无论是哪个段位的成分党，和“韭菜”之间的距离都可能只有一屏之隔，但用更理智更专业的态度去看待产品，从某种意义上，也在倒逼品牌方对产品本身更加精益求精，促进市场良性循环和发展。
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