“去品牌化”的手工化妆品是谁的乐土？
2020-02-27 20:48:50 來源: 微商品牌网
有一种“去品牌化”，本身就是一种打造品牌的方法，例如无印良品、名创优品等等不强调品牌的模式，最终自己活成了头部品牌。
还有一种“去品牌化”，实质上是“无品牌”，就像网上卖的那些纯手工自制三无化妆品，把最简单的面膜，到相对复杂的乳液、口红等化妆品都涵盖其中。
在不少购物网站上，也都有各种自制护肤品的原材料出售，但是否来自正规厂家不得而知。除了作为礼物来往相送，手工化妆品更被个别有心人士赋予了特别的意义，例如宣称与国际大牌相同原料相同效果。
纯手工产品满足顾客需求，却违法
通常在我们的一知半解里，会默认“手工”=“匠人”，因此在不同领域里，手工也代表着价格昂贵。从手表到名包和劳斯莱斯的手工皮座，手工代表了最顶级的工艺。
此外，手工一定高程度上彰显了创作者的品味、身份标签、情怀、生活方式，也感受不到被各品牌精心准备的消费陷阱所支配的恐惧，只会沉浸在由买买买营造的生活方式、人生品质中。
尤其是文青，只要你给商品打上传统、复古、情怀、匠心、古法、手作、优雅、传承、清淡、佛系等标签，哪怕再粗制滥造庸俗不堪，也有人买单。
而且，消费者总有一种错觉，手工的知根知底，一定程度上代表着纯天然，一定比机械化流水线生产出来的好。特别是一些宣传成分与某国家大牌原料同根同源，借此来宣传自己的手工化妆品，由于减去了许多额外的成本支出，价格便宜，让人感觉实惠。
在行业的共识里，化妆品是由多学科专业人士共同研发的，手工化妆品的制作者非专业人士，产品没经过临床试验，并不具备稳定性。
再者，卫生部在2005年颁发的《化妆品卫生监督条例》中早明确规定，化妆品经营单位和个人不得销售未取得《化妆品生产企业卫生许可证》的企业所生产的化妆品。因此，在朋友圈销售成为了手工化妆品泛滥的温床，或者通过抖音快手等平台低调散货。
天然的“手工”化妆品看上去可爱，却是培养了数亿细菌病毒的载体。在企业生产中，产品须遵循严苛的卫生标准，并对各种制剂进行精确配比。
产品的生产每款产品上市前都需要各种报批手续，各种检测报告。手工化妆品且不说成分是否安全，配比有没有达到标准，就算家中再整洁，也属于有菌环境。
而且“去品牌化”的手工化妆品，效果以及后勤服务也难以保障，消费者更不会有安全感。
品牌不仅是品质保障，还有信任保证
手工化妆品虽然不科学，但依然有很多人买，而且利润颇丰，尤其是在淘宝等电商平台上隐秘出售。
化妆品本就誉为“暴利”行业，在深圳的华强北或者广州的兴发广场，成本2元的化妆品卖出100元甚至更多，也是正常行情，更不用说手工化妆品了。
其实很多情况下，我们更愿意买品牌货，因为品牌代表着不管是质量还是权益维护上都有保障。
品牌在英文里只有一个单词“Brand”，表示商标，牌子；而在中文里却是两个字“品”和“牌”，有“品”的“牌”。可谓一隐一现，互相赋能。
品牌是走进用户心智的高维竞争。然而，社会上有很多混乱的品牌理论，让很多人把品牌理解为一个商标、一个名字、甚至是一则广告等，其实是非常片面和粗浅的。我们要正确认识品牌以及品牌的价值和形象。
品牌最大卖点不在于它的功能，而在差异。品牌是消费认知，而定位是把品牌提供给消费者的过程。品牌个性则是为了获取竞争优势，塑造独特的有价值的形象，把自家品牌和消费者认知直接挂钩，以长期占据有利的心理据点，形成品牌链条的竞争优势。
譬如“海飞丝”等于“去头屑”，使用雅诗兰黛的产品会有奢宠感，男朋友送迪奥口红给你会换来你一个吻，但如果是淘宝烂大街的9块9口红，就会惹来你的一顿毒打。
做品牌强调不是结果而是过程，其作用像永动机，需不断促使企业发展核心优势。本质是寻找品牌需坚持的核心价值，不断组织资源支持打造为优势。
形象和概念塑造仅仅是明确核心价值后的具体表现，而大多企业往往重视后者而忽略前者，最终将做品牌沦为一场空洞短暂的视觉盛装表演。
在产品日趋同质化的今天，仅仅是实物层面的竞争已经无法满足消费者的需求，品牌可以在消费环境、品牌形象等方面全面创新，拉开与竞争者的差距。
不管是对品牌主题自身，还是品牌所有者、使用者、投资者或者工作者而言，当“牌子”成为“品牌”时，品牌的所有利益相关方都能如愿分杯羹。
今天的品牌，早已不是一个简单的牌子，而是一套身份识别系统和价值认知系统，它早已跟手工化妆品不在同一条跑道上。
我们之所以能看到流量平台和微信朋友圈能看到这些商品在兜售，归根究底是平台方没有做好监察的责任，而且消费这些产品的人们，虽然活在2020年，心智里对品牌的认知还停留在1980年。
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