不鸣则已，一鸣惊人。2018年年初，李宁在纽约时装周的一场走秀，让众人颠覆了对这个国产运动品牌的既往印象，国潮大势，序幕揭开。NPl微商品牌网

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在化妆品行业，“国货崛起”、“国风复苏”等热议声不绝入耳，随着国风文化的崛起,不少具有历史渊源的民族化妆品品牌正在自信抬头。以品牌为载体,以文化为语言，许多新锐品牌嗅到机遇，也借此国风大势与互联网营销乘势而上。NPl微商品牌网

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这场国货逆潮，谁是消费主力军？国风是年轻人的狂欢，还是新中产的盛宴？NPl微商品牌网

有别于中产阶级，定义新中产阶级，除了考虑财产层面以外，更大的层面是精神和价值观。NPl微商品牌网

胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》表示，新中产阶层均龄35岁，80后是新中产的主力军，其次是70后和90后。他们的消费更加理性，相比价格，他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。对于新中产这个概念，《2018新中产白皮书》认为，他们要有“新审美、新消费、新连接”三大价值观。NPl微商品牌网

无论怎样定义新中产，都可以看出新中产人群收入较高，比较讲究生活品味，他们对美好生活的消费需求更强烈，消费能力很强，消费观也在不断升级。NPl微商品牌网

那消费力强且追求产品赋予的精神品质的新中产人群，是否会是国风产品的消费主力军呢？NPl微商品牌网

以百雀羚为例，创立于1931年的百雀羚，国风形象和草本护肤深入人心。自带国货光环的百雀羚，近些年打了一场又一场漂亮的营销战役，譬如，与故宫合作，推出宫廷限量雀鸟缠枝美什件礼盒和肌初赋活燕来胜礼盒，让“东方美”的国货美妆抢占了各大流量高地。NPl微商品牌网

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早在2016年双11，百雀羚销售额中的70%多，已经是由25岁以下用户所贡献，25岁以下的年轻人已然是百雀羚消费的主力军。NPl微商品牌网

除了老牌国风品牌，更为年轻的玛丽黛佳，也被称为“国货之光”。2017年6月入驻丝芙兰210家门店，成为丝芙兰连锁第一家中国彩妆品牌，独居特色的设计糅合中国风与其他艺术元素，让玛丽黛佳的风格别具一格。NPl微商品牌网

“年轻人在哪里，玛丽黛佳就在哪里”，品牌文化已经深深烙印在消费者心上。从360指数和微指数的人群分布可以发现，搜索关注提及玛丽黛佳的主要是19-34岁女性，其中19-24岁人群占比更多。NPl微商品牌网

此外，腾讯联合凯度出品了《腾讯国货美妆洞察报告2019》中显示，国货美妆品牌的核心消费人群分为六大类，其中人群基数较大的三类人分别是尝新党、真爱粉以及跟随者，共计占比58%。NPl微商品牌网

三类人的人群画像分别是：尝新党以年轻人为主，15-25岁占40%，生活水平较高；真爱粉以70后居多，家庭收入较低，有44%的人处于36-50岁；跟随者有67%的人已经成家。只有不到40%的人有本科及以上学历，45%的人身处三到五线城市。NPl微商品牌网

可以看出，国货消费主力人群与新中产人群重叠率低，且综合六类人群分析得出，国货消费群体年龄分布在15-35之间的人数较多。NPl微商品牌网

新中产阶级也并非是国风产品消费主力军，主打国风的品牌目标客群多是以年轻人为主，新中产消费者只是其中小部分，购买潜力巨大的新中产阶层，尚待优质品牌挖掘。NPl微商品牌网

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那新中产阶级是否对国风不感冒呢？其实并非如此。NPl微商品牌网

在更为“硬核”，且客单价高出不止几个台阶的家居领域，新中产是国风新中式家具的中坚消费力量，轻奢、稳重、品质、有格调、大气，成为了新中产对新中式印象的关键词，未来家居行业大有“得新中产者得天下”的趋势。NPl微商品牌网

新中产阶级更愿意为品质买单，虽说比起初期野蛮生长的国货市场环境，经过这几年的考验和市场筛选，已经沉淀下来一批品牌，但大多数仍处在成长期。国货美妆不能以“平价替代”作为卖点，在市场认同渐增的当下，品质才是国货美妆品牌需要追求的目标。NPl微商品牌网

目前，国货美妆的市场仍处于群雄割据的抢市场阶段，与国际大牌相比，引领消费文化的能力较弱。在日后，经过更长时间的市场检验，相信会有更多重质量的品牌得到消费者认可。NPl微商品牌网