随着人工智能技术与传统美妆深度融合，美妆行业也在不断进行智能化革新，逐步向便利化、精细化、品质化方向发展，转型升级过程加速，从全球最大的跨国企业到独立的初创型企业，都在进军AI技术，为消费者带来全新的创新体验。7nR微商品牌网

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▲理肤泉人工智能痘痘检测
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美妆黑科技的入局者众，理肤泉与阿里巴巴集团共同打造了人工智能痘痘检测；兰蔻发明“肤色粉底定制仪”；露得清则推出了全球首款的3D打印面膜；宝洁公司推出了个性化“皮肤打印机”等一直为行业津津乐道。7nR微商品牌网

还有随着AR技术的不断完善，AR试妆魔妆镜、AI肤质测试、智能柜台、无人贩卖机等基于人脸识别技术的AI技术系统频繁亮相线下零售，不论是天猫、京东等电商平台，还是屈臣氏、卡姿兰等实体美妆连锁店，都开始着手AR虚拟试妆方面的领域。7nR微商品牌网

要想实现美妆与科技的结合，这对一家企业的生产、研发能力、消费者洞察能力、数字营销能力还是人才培养和工作方式都提出了新要求。7nR微商品牌网

首先，消费者当然被放在了最重要的位置，2.5次元消费者被认为是提高客单或返单率的中坚力量。2.5次元是指虚拟与现实相交的地带，他们即便在线下购物也会拿起手机查询商品价格等信息。7nR微商品牌网

利用科技真实演绎女生化妆后的美丽形象，迅速转换不同风格的模式，这营销效果和效率胜过传统美导说N遍。7nR微商品牌网

传统美妆零售很大程度上依赖的是美导的销售能力，但新环境下更注重围绕消费者、消费体验做文章。对消费者来说，交易场景既满足了“求美”的天性，也增强了购买欲。7nR微商品牌网

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对门店来说，花钱引入黑科技，主要是为了增加坪效。“黑科技”本身就引人瞩目。例如，新颖AR智能虚拟试妆模式自带引流效果，能够同屏通过大电视橱窗，吸引人群驻足，这时候导购及时将客流引入店内，进行体验或者介绍特价产品，就能真正实现盈利，提高成交量。7nR微商品牌网

而且在试妆过程客户可随意尝试彩妆品牌、实现彩妆样品零损耗，加上系列产品的上妆效果立竿见影，降低门店对彩妆师的依赖，帮助门店减少人工成本。7nR微商品牌网

随着线下门店和线上争夺用户流量，很多美妆零售门店尝试通过为消费者提供现场试用，个性化美妆等科技化附加服务，进一步加强线下的现场体验感。然而，科技产品具有高客单、低毛利、低频等属性，销售难度很大。如果仅仅想依赖黑科技帮助门店实现盈利，除非有充足的的资金流让你调用尝试。7nR微商品牌网

美妆黑科技潮流的到来，代表着美妆市场正在积极顺应更加年轻化需求的改变，但也避免不了被马上去复制生产进行营利活动的抄袭命运。7nR微商品牌网

2017年，淘宝App中的“智能测肤”模块天被爆与一款免费的手机拍照测皮肤质量的软件“你今天真好看”部分页面及检测功能基本上如出一辙。最后，天猫承认说明和文案抄袭 ，并永久下线“智能测肤”功能。7nR微商品牌网

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而且，在人工智能AR试妆和AI肤质检测风潮兴起的同时，AR试妆镜、AR化妆镜、AR美妆镜等AR美妆功层出不穷，被丝芙兰、欧莱雅、雅诗兰黛等广泛使用。7nR微商品牌网

千篇一律的技术、泛滥的概念、同质化的应用使得高科技公司倾心倾力投入的创新，被市场快速复制抢走份额，明显丧失了独有的优势，被割韭菜。7nR微商品牌网

谁是先行者，谁又是效仿者不得而知，甚至有人打着黑科技的旗号贩卖天价的智能产品，而消费者未必能辨认原创和抄袭。7nR微商品牌网

另一方面，为积极探索美妆科技时代，越来越多的与美妆巨头公司不惜成本加大研发投入，譬如为加速成为美妆科技公司，欧莱雅集团2018年的研发总投入9.14亿欧元，占销售额3.4%，注册了505项专利，致力实现化妆品的数字化。7nR微商品牌网

不过，在外资企业，科技布局已深入到自身的技术储备、人才储备以及全方位的应用战略；在本土企业里，科技和数字化的应用绝大部分还停留在营销及零售的战术层面，更依赖与外部合作，而非内部投资与孵化。7nR微商品牌网

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譬如与天猫合作利用大数据进行消费者营销洞察及产品开发；与科技公司合作推出智能零售设备，如AR试妆仪器、口红贩卖机等。在这波美妆智能化热潮里，唱主角的其实是科技企业。7nR微商品牌网

但随着美妆黑科技的能量迸发，也会唤起本土企业的品牌意识和竞争意识再次觉醒，积极推进科技革新，逐步缩小与国际巨头企业的差距。7nR微商品牌网

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在“美丽经济”的时尚产业中，智能元素的介入已经成为潮流趋势。7nR微商品牌网

在未来科技化、定制化的美妆趋势时代，各大美妆品牌会创造出更多高科技的产品来满足消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，新赛道会愈发拥挤。7nR微商品牌网

对于企业来说，无论是主动“凑热闹”，还是“被改造”，舍得推进科技革新，守住竞争制高点，才能避免沦为“韭菜”。7nR微商品牌网

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