在私域里玩起生意经，一个“直播节”带动600万+销量？
2020-03-10 22:13:09 來源: 微商品牌网
疫情之下，我们看到直播的大行其道，抛开柜姐云带货不说，就连福建福清市市长张帆都走进了直播间，助力推广农产品；“38女王节”昆明一区长也在直播间里帮花农带货，卖出30多万枝花。
今时今日，无需怀疑直播这个渠道，时代的一粒灰，落在没有直播间的企业身上，就是一座山。
只是同样在线上卖力，有人平淡无奇，有人却越做越好，渐入佳境。
果本品牌就是后者，在疫情爆发之初积极调整策略，在全民闭门不出的时候通过直播、社群营销等形式助力线下门店破局。
其中关键，就是得益于2019年私域流量池的建立——依托果本云商城“盘老拓新”，解决了疫情之下客流骤减，客户粘性变弱，无法拓展新用户，对品牌的关注度逐渐降低等等问题，并实现了38女王节活动600万+的销售额。
“H5+微信达人”引流，预热女王节
果本作为一个线上线下互通的品牌，过往节日到来，以“线下场景布置渲染气氛助推线上热销”的方式一直屡试屡验。但今年3、4月份的营销活动，主战场都要转战线上，缺少了强大线下的辅助，要如何与消费者互动？
三八节期间，果本最重要的活动便是云商城直播。为了本次活动的开展，果本在前期做了大量筹备工作，通过微信趣味H5游戏及众多微信达人精准投放，吸引了大量人气：
3月3日，果本上线了以“哄好肌肤小情绪”为主题的趣味H5游戏，通过小游戏带动消费者对品牌的关注度及提高其参与的积极性，并且游戏奖励将无缝对接门店云商城，直通38云商城直播间。
在这个特殊时期，此举无疑极大帮助了门店的线上生意发展，对新时期终端门店破局改革起了不小的推动力。
“工厂透明化”直播，一个活动，600万+销量
直播间如何才能吸引人？也许对网红来说，“戏多”是不错的方式，但对一个长期品牌来说，“真诚”才是最好的策略。
在38女王节当天，果本将云商城直播间搬到了工厂的生产车间，果本品牌工厂首次全面公开，并邀请了仙迪技术研发总工韩国专家崔璋宇亲临直播间，现场解答护肤谣言。
在直播中，从研发到生产灌装的全产业链透明公开，消费者不仅直观地了解到生产的各个环节，更是对果本珍稀果实精华油护肤有了更深刻的认识。
而本次38女王节云商城活动，截止3月8日22点实现了600w+的销售，证明了果本云商城的带货能力及透明化直播带来的成果。其实早在2019年，果本云商城通过直播方式频获佳绩，首期刘晓庆直播销售破百万，随后代言人邢菲直播更是销售高达300多万。
在抗疫情期间，果本云商城也帮助全国果本门店实现了逆势增长，据了解，2月份果本云商城月销售过万元的门店就有110家，其中最高单月销售额更是高达6.6万元！
致敬医护人员，百万捐款及物资支援武汉
日前，果本品牌通过云商城举行了24小时全国大型义卖活动，将筹得的全部善款捐赠给中国青少年发展基金会用于支援湖北武汉一线医院抗击疫情的工作。
同时果本品牌也精选了护手霜、果本精华油等个人护理用品，其中现金捐款用于支援武汉采购抗击“新冠疫情”的相关急需医用防护物资，物资捐赠用于武汉一线医院医生修护面部创伤。
在38女神节前夕，经过紧张筹备与多方沟通，价值百万元的果本捐款及捐助物资抵达武汉长江新城康复驿站（暨长江新城方舱医院），在38女神节到来之际，为一线医护人员送上爱的呵护，致敬最美逆行者！
在这次疫情中，果本多次开设线上云课堂，邀请行业权威专家、果本培训专家等精英讲师在线授课，为全国果本店主提供免费培训，深度解析疫情之下，客流锐减，中小实体门店的应对之策。
在线下生意瘫痪时，果断通过云商城扭转危机，带领门店线上突围，拓展私域流量，打造零售新模式的同时不忘回馈社会，践行社会责任，果本不仅是果实精华油护肤的领导者，更是一个有前瞻性、有温度有深度的品牌。
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