“人们为了意义感一掷千金并不难理解，换个角度来说，世界上所有的东西都是意义的附属品。”——戴森创始人 詹姆斯·戴森（James Dyson）dYZ微商品牌网

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3月10日晚，戴森创始人詹姆斯·戴森（James Dyson）带着戴森个人护理品类第三款美发产品——戴森Dyson Corrale美发直发器，现身线上发布会现场，像乔布斯介绍苹果手机一样，James Dyson从容不迫地向全世界宣告这款颠覆性的新产品。dYZ微商品牌网

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据介绍，这块售价高达499美元的戴森Dyson Corrale美发直发器，可以用更低的温度、更安全的模式，在家塑造更多新发型，并比一般美发直发器降低50%的头发损伤。dYZ微商品牌网

一直以来，戴森的产品都被媒体贴上“中产收割机”的称号，戴森瞄准正处于消费升级阶段的中产群体，为用户打造极致的产品体验，既包括有形的产品使用价值，还包括无形的身份象征价值。dYZ微商品牌网

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而中产群体也十分买账，入手的戴森产品从不会放在蒙尘的角落里，而是摆在家里最醒目的位置，仿佛戴森吸尘器不是一个清洁工具，而是身份象征。dYZ微商品牌网

顾客A在8年的时间里，先后入手了戴森8台无叶电风扇和吹风机，以及无数台吸尘器，不仅自己用，也送给亲戚朋友用；不仅在家里用，在公司也用，光是消费戴森的小家电，就花了数万元。dYZ微商品牌网

顾客B是一个北京的金融从业者，居住在小小蜗居里的她，把戴森吸尘器放在小客厅最显眼的地方，并笑称它是小家电领域的“爱马仕”。如果你问她为什么买戴森，她会告诉你，因为价格高。拼多多上99包邮的吸尘器安全隐患多，压根不敢买，她信仰一分钱一分货。dYZ微商品牌网

顾客C是一个经常在“天上飞”的云飘族，每次出差都一定带上戴森的产品，其他品牌的吹风机完全用不惯。dYZ微商品牌网

毫无性价比，竟然成为了戴森成功的理由之一，我们看戴森创始人怎么说。dYZ微商品牌网

詹姆斯·戴森（James Dyson）认为，戴森的成功恰恰因为它不讲性价比：dYZ微商品牌网

如此不讲道理的戴森，却奇迹般成为了中国小家电品类里最火爆的产品，2018 年，戴森营业额增长 28%，利润增长 33%。在过去的两年里，戴森收入增长了 68%，其中 50% 的利润来自于亚洲，亚洲乃至中国市场，已成为了戴森主要的应收来源。dYZ微商品牌网

在戴森野蛮生长的时候，中国美发行业却陷入了前所未有的危机：dYZ微商品牌网

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随着直播、短视频引流模式高速发展，美发行业急需改变商业模式，从客户群体单一的高预充值消费，走向客户群体多样化的高频复购。不然一个吸尘器品牌，都想收割这波红利。dYZ微商品牌网

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