无创新，不品牌；伪创新，不发展。
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一年一度的3.15国际消费者权益日又将来临。伴随着大众对消费者权益关注度的提升，消费者的品质意识越来越强，对品牌的创新能力也提出了更高的要求。KY5微商品牌网

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以有着强大聚客能力的流量担当芦荟胶为例，自市场第一款产品诞生以来，因其全能、百搭的特性，迅速赢得消费者的喜爱，也吸引国内外诸多品牌争先入局，角逐市场。多方布局下，芦荟胶发展成一个自带成分标签的乳液/面霜细分品类。KY5微商品牌网

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不过，市场混战下，芦荟胶的质量参差不齐，且多集中在50元以下的低价、同质化竞争。这种局面，随着颠覆式创新的法兰琳卡的入局，开始改写，尽显传统国货在消费升级大势下锐意进取、创新突破的野心和担当！KY5微商品牌网

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法兰琳卡自推出“不加水面膜”备受关注后，又以“颠覆者”的姿态，推出了不加水芦荟胶，将芦荟胶这种传统低价的护肤品类进行重磅升级，引领市场跳出同质化竞争的同时，也顺应了消费者不断升级的品质追求。KY5微商品牌网

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这款另类的芦荟胶，虽然零售价超100元，远超大部分芦荟胶的价位，但在法兰琳卡天猫旗舰店，不加水芦荟胶刚上新亮相，就实现了断货售罄的好成绩。今年疫情之下，居然实现了500%以上的销售暴涨，一举拿下淘宝/天猫芦荟胶类目“冠军”，品牌整体则实现了65%以上的涨幅。KY5微商品牌网

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源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院的数据证明了这点：截至3月11日24时的最近60天淘宝/天猫美妆数据中，法兰琳卡不加水芦荟胶销售额环比增长526.93%，位列芦荟胶类目产品No.1；品牌所有芦荟胶销售额环比增长468.97%，在所有芦荟胶品牌中同样位列No.1；品牌整体销售业绩，实现了65.92%的涨幅。在月销上，最近30天，法兰琳卡不加水芦荟胶成交23万+件，销售额环比增长9,485.82%，实在是妥妥的逆势爆发，开创新高。KY5微商品牌网

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事实究竟如何？法兰琳卡这款不走寻常路、售价百元以上的不加水芦荟胶，凭什么夺得类目“冠军”？KY5微商品牌网

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所有的“术”，都是为其坚持的“道”服务。法兰琳卡的品牌“道”，是秉承工匠精神，用心做好产品，以更优质的创新产品体验，赢得消费者的青睐和信任。KY5微商品牌网

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因此，法兰琳卡在切入芦荟胶细分市场时，首先对芦荟胶的概念进行了创新升级，打造了独有的“不加水”芦荟胶产品IP，令人耳目一新，印象深刻。最重要的是，其不加水芦荟胶并非停留在概念上，而是真正落到了实处，从产品研发、原料筛选、技术应用、体验评测、品质把控等，都力求精益求精。KY5微商品牌网

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这样的突破创新和产品打磨的结果是，无论是功效还是卖点，法兰琳卡不加水芦荟胶都形成了自己独特的“IP”，迅速在市场脱颖而出，成为创新国货中“一道抢眼的风景”。KY5微商品牌网

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首先，产品“不加水，更有效”。法兰琳卡芦荟胶不加水的独特IP属性，其背后是品牌优选2年以上库拉索芦荟、6小时新鲜加工高浓缩芦荟精华，92%芦荟精华基底，从而做到不额外添加一滴水，有效成分浓度更高。KY5微商品牌网

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这样一来，法兰琳卡芦荟胶真正与一般护肤品多以水作为基底不一样，以纯芦荟原汁作为基底，微压渗透肌底，让芦荟水在人体内沿着管壁流动时，流速比普通水快一倍，使产品中的有效成分得以迅速吸收，让护肤效果明显升级！KY5微商品牌网

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其次，专利成分，快速急救。不加水芦荟胶依托SymCalmin褪红舒缓修复专利成分，能高效抗炎、褪红、抗氧化、抗过敏，舒缓肌肤。实验更证实不加水芦荟胶的超强褪红成分SymCalmin止痒褪红分秒解决，祛痘淡印效果肉眼可见！KY5微商品牌网

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第三，高活性，高修护。产品中浓缩的芦荟冻干粉，以新技术低温冷冻提取，运用高端微囊包裹技术将200倍的芦荟精华凝练成一颗颗芦荟冻干颗粒，超高浓度将修复屏障实力增强200倍以上，1kg芦荟冻干粉相当于200kg芦荟原汁的保湿修护力，高效焕肤，为肌肤筑起隐形防护墙。KY5微商品牌网

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多项独特属性加持下，法兰琳卡不加水芦荟胶真正做到多效合一，1瓶解决泛红、晒伤、干燥、爆皮、爆痘、暗沉、刺痛、瘙痒等8大肌肤问题，击中消费者一瓶多用的高性价比需求。KY5微商品牌网

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此外，在产品外观和包装上，法兰琳卡亦打造出独特调性。区别于市场上普通的软管装或者大灌装芦荟胶，法兰琳卡推出“不加水芦荟胶”配套的原创个性背带，不仅高颜值吸睛，而且更让消费者的产品体验更加便捷，一见倾心，更是成为了米兰时装周的潮流单品。KY5微商品牌网

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在新消费、新营销之下，小到一个产品，大到一个品牌，上位都不再简单，都需要顺应趋势，才能在日趋激烈的市场竞争中，赢得光鲜的一席之地。KY5微商品牌网

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所谓“有道者术能长久，无道者术必落空”。背靠环亚集团强大的化妆品研发背景，将产品做到极致的法兰琳卡，在推广上也有很多新锐玩法。“术”“道”协同加持，助力法兰琳卡不加水芦荟胶出圈爆发，一举拿下淘宝芦荟胶类目No.1；它还荣获了《时装L’OFFICIEL》2020美妆大赏最受欢迎乳液，实现口碑和业绩双丰收。KY5微商品牌网

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与此同时，法兰琳卡今年携手粉丝强大的《王牌对王牌》这一现象级IP深度合作，成为其指定护肤品牌，为“不加水，更有效”重磅发声，引发大量年轻消费者关注和讨论。KY5微商品牌网

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据了解，该节目1月24日首播，立马在全网全平台斩获74个热搜，刷新全国综艺节目首播最高纪录。法兰琳卡及其不加水芦荟胶，也借《王牌对王牌》的娱乐效应、IP热点等获得高效曝光和话题关注，备受瞩目和热议，从而持续向年轻消费者渗透，让品牌声量得到进一步放大。KY5微商品牌网

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其次，法兰琳卡也将内容渗透投向了抖音等短视频和直播平台，通过更高效的内容互动和硬广投放紧密配合，触达更多目标用户，不断在目标消费群中深化“不加水，更有效”的品牌诉求，并实现销售增长，为品牌增量带来了全新路径。KY5微商品牌网

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法兰琳卡吸收新锐品牌的多样化内容营销方式，持续和目标消费群互动，持续深度渗透，不断夯实其不加水芦荟胶淘宝芦荟胶类目NO.1的地位。而正是产品创新带来的高价值感和新互动方式，使得法兰琳卡这款价位在百元以上的不加水芦荟胶，在带动传统芦荟胶价格升级的同时，还能销售暴涨，赢得市场认可。KY5微商品牌网

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无论环境怎么变化，消费者对好产品的追求不会变。全国抗疫之时，法兰琳卡在线上渠道逆势增长，其不加水芦荟胶拿下类目NO.1，真的并非偶然，代表着国货创新的崛起。KY5微商品牌网