今日（4月1日），源自36氪的报道显示，完美日记已获得最新一轮融资，融资金额达1亿美元（约合人民币7.09亿元）。而36氪的消息，则是源自The Information报道。据介绍，完美日记该论融资，领投方为老虎环球管理公司，厚朴管理投资公司、博裕资本参投。若消息属实，则意味着完美日记继去年9月后，又获得了新一轮融资。此轮融资后，完美日记估值将达20亿美元（约合人民币141.97亿元）。fq1微商品牌网

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这是愚人节的玩笑，还是实打实的真相？若消息属实，又意味着什么？fq1微商品牌网

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自2016年起步，完美日记就获得天使轮融资；2018年获得高榕资本A轮融资；2019年9月获得高瓴资本、红杉资本中国、CMC资本的战略融资；加上这次，则是收获了四轮融资。fq1微商品牌网

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无论此次融资消息真假与否，完美日记拥有资本的宠爱+销售业绩的惊艳都是事实，书写了一个大大的国货之光，2019年更是成为天猫双十一首度打败国际大牌、登顶彩妆类目销售冠军的国货彩妆。fq1微商品牌网

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完美日记发展至今，相信很少人会怀疑它身为国货彩妆，却能和国际大牌一较高下的实力。即使是受疫情影响，完美日记的业绩仍然十分能打。fq1微商品牌网

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源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——ECdataway数据威的数据显示，2020年1-3月，完美日记在淘宝/天猫以及京东的销售额，加起来已经超过6亿元人民币。这个数字，和它2019年这三个平台26亿+销售额、平均季度销售额6.5亿元左右比较起来，还略有上升，更不要说完美日记还有其他线上平台了。fq1微商品牌网

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源自美业颜究院的数据显示，截至3月30日的最近90天，完美日记在淘宝/天猫的美妆销售额位列前三，仅次于第一的欧莱雅和第二的雅诗兰黛。fq1微商品牌网

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而无论是资本的轮番宠爱还是销售额的持续惊艳，最终都离不开完美日记在产品、营销两方面都下了大功夫。fq1微商品牌网

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首先在产品上，完美日记通过整合优质供应链资源和各类新的工具，打造出高颜值和高格调的产品，容易让人一见倾心，比如推出的各类联名款都成为了独特爆款；大大压缩产品的价格倍率，让产品拥极高性价比，年轻消费者入手门槛低。fq1微商品牌网

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其次在营销上，社交媒体和明星代言协同发力，短视频/直播内容种草和品牌传播相互结合，让品牌的话题与带货皆涨。其对品牌私域流量的积累和运营，更是走在很多人前面，为品牌积累了大量忠实粉丝。fq1微商品牌网

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据了解，完美日记在社交媒体的投放渠道包含抖音、快手、小红书、微博、B站等。光在今年，就有多次出圈的举措。比如携手李佳琦和其宠物小狗never推出同款，签下罗云熙为首位品牌色彩代言人等。从3月11日-4月1日的这20来天，完美日记在小红书旗舰店的粉丝只涨了3千左右，但是其抖音官方账号涨了3W，快手官方账号粉丝涨了21W+。完美日记官方微博的粉丝，是45万fq1微商品牌网

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 ▲统计数据截至2020年4月11日18:00fq1微商品牌网

不过，就像有人所说，不到半年时间再次融资，透露出完美日记对资金有较大需求。先不说它要保持线上增长的大量社媒投入，光是其线下600家店目标的实现，就是一笔巨大的投资。fq1微商品牌网

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也有人说，资本总是容易被“故事”所打动。完美日记的故事继续精彩，不断有新的亮点出现，其估值也就能被不断推高。但资本，也是把双刃剑。fq1微商品牌网

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