4月2日，某网站披露的一张“美妆生产厂家黑名单”的海报盛传，53家厂家被无辜列入“黑名单”，其中不乏云南白药这样的企业。从企业名录来看，绝大多数都是身居广州、汕头等地，能生产牙膏、护肤、彩妆、洗护、染发等产品的的化妆品企业。beG微商品牌网

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消息一出，一片哗然。beG微商品牌网

有受惊的，有质疑的，有被直接要求退款的，有围观看热闹的……beG微商品牌网

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尽管“名单海报”并未大范围传播前，快手官方发布了辟谣公告，指证消息不实。但木已成舟，事情已发生了，难免造成一些影响。beG微商品牌网

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受此次黑名单事件牵连的一家工厂在接受中国美妆网记者采访时，内心满是苦水：“谣言传播的几小时内，就被很几个主播要求退款。现在快手官方辟谣出来了，希望订单能得到挽救。”beG微商品牌网

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记者联系几位不愿具名的工厂操盘者则表示，其在看到“谣言名单”上有“云南白药”字样时就有点怀疑名单的真实性，但均表示，“美妆黑名单”事件的确会给当事企业造成一些负面影响，但不可否认化妆品行业的确存在一部分问题厂家，政府相关部门列出“黑名单厂家”更合时宜，具有权威性，也能最大限度地减少损失。beG微商品牌网

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美丽经济的驱动下，原本是朝阳行业的化妆品行业近十年得到的突飞猛进是有目共睹的，化妆品已成为民众生活中不可或缺的生活必需品之一。“化妆品企业肯定要合法合规经营，产品品质符合销售的法规要求，这是基本需求。”澳宝集团（亚太）加工事业部总经理练英铎如是肯定，“但是一些小作坊，无视法规，投机取巧，以劣质产品去换得市场份额，坑害消费者，形成恶意竞争，极不利于化妆品行业发展。”beG微商品牌网

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不可否认的是，“黑工厂”存在，给予曝光、取缔正常，但应该是以政府、行业监管部门去评价，而不是某个公司或者某个社会机构或个人臆断、评选，这样就是抹黑企业，同样为不可取。beG微商品牌网

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这是事件的一方面。
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恶搞诬陷？民意驱使？还是代表了某种风声？“美妆工厂黑名单”事件背后的目的，也不得而知。beG微商品牌网

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在这个特殊的时期，为什么会突然出现与快手相关的“美妆工厂黑名单”事件？这是值得我们思考的另一方面。beG微商品牌网

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可能，很多人对快手的评价仅仅停留在“低价”阶段。殊不知，随着消费升级驱动，快手整个平台都对产品整体性价比、品质都有了更高的要求。beG微商品牌网

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快手科技发布《2019快手美妆行业白皮书》显示，2019年，快手美妆行业GMV占比高达80%，美妆品类占足绝对优势。消费者端，18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体，且单笔200元消费买家占比持续上涨，同时单笔60元以下消费占比逐渐减少，快手电商美妆买家消费品质进一步升级。beG微商品牌网

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白皮书指出，2020年，快手美妆将针对“人货场”提供流量扶持、运营指导、政策扶持，并将为美妆新商家提供专项扶持，从而为美妆品牌和主播提供更好的发展环境，助力更多中小国货品牌在快手成长，打造繁荣共赢的美妆电商生态。
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3月25日，快手官方发出了“品牌升级管理”的公告。报告指出，“为了让用户买到品牌正品，帮助广大创作者获得更高收入，同时维护品牌权益，构建健康平台生态，即日起将对品牌进行升级管理。其中包括，品牌保护升级机制、经销商售卖品牌商品条件以及创作者售卖品牌商品条件等。”beG微商品牌网

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很显然，消费升级在倒逼平台规范、升级。beG微商品牌网

此次“美妆工厂黑名单”事件，虽然是一个“谣言”，但也着实给行业敲响了一次警钟。beG微商品牌网

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消费升级是大势。平台在调整，品牌需跟上节奏，工厂更是要作出应对，以匹配品牌、平台以及消费升级需求。工厂品牌化的大势早已势不可挡。beG微商品牌网

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早在2019年，中国美妆网出品人、中国美妆供应链展（iPDM）总策划、美妆新思维精英社群“妝主會”创始人阿桂就在多个公开场合强调“工厂品牌化”的趋势，“工厂品牌化，势在、必行！”阿桂强调，其核心是“势在、必行”，且应将“势在”和“必行”分开。“势在”是指处在风口，“必行”是必须去做。“未来3年，制造业的未来，属于品牌工厂。”在阿桂看来，这绝非呐喊，而是市场导向。beG微商品牌网

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何况，本次疫情之后，民众整体的消费观悄然变化，对“安全”有了更深的认知。本次“美妆工厂黑名单”事件，再一次强化了市场对“工厂品牌化”的需求。beG微商品牌网

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这次“美妆黑名单工厂”事件，给部分企业带来了一些损失，但给行业敲了一次特别的警钟。行业在精进，洗牌从未停止。而那些偷工减料、以次充好，为了追求利益毫无底线的厂家，必将逃不出消费者的“投票”，终究会被列入“黑名单”。beG微商品牌网

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再者，互联网时代，信息非常透明，消费者对产品各项信息了如指掌。在各项宣传教育指引下，消费者在关注品牌、产品体验感外，也同样关注产品的安全性、工厂的资质等。平台、主播对“工厂品牌化”已然有了十足的认知。新的渠道环境下，合法合规、有背书、有资质、有实力、具备产品竞争力的品牌化工厂，才能真正让品牌放心、让平台放心、让主播放心、让消费者放心，赢在最后。beG微商品牌网

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