“MCN”是内容产业重要的一个参与角色，它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。2019年克劳锐的年度MCN白皮书中对其做了定义与解释，“MCN”是新兴商业体，是一张“名片”，这张“名片”背后是整体网络结构化的改变所催生的商业组织；这是第一批拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。Ho0微商品牌网

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2019年，这种能力超越了行业的界线，被更多传统企业、品牌及资本所看好。超级带货红人背后的数字“横空出世”，形成一连串的对比与改变。“红人”的力量给“人”的职能增加了更多的可能性，人成为了“行走的货架”；MCN成为了资本与上市公司关注的“宠儿”；新入局玩家之众，游戏规则不断“升级破壁”。Ho0微商品牌网

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近日，克劳锐发布了《2020中国MCN行业发展研究白皮书》，以下为精彩内容解读：Ho0微商品牌网

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2019年MCN行业“多维”变化，推动行业“破圈”获大众关注。Ho0微商品牌网

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变化①：入局者增加，“新角”以不同的姿态进入MCN行业。Ho0微商品牌网

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2019年有很多新的入局者，他们来自不同的领域，有着不同的入局目的。Ho0微商品牌网

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变化②：品牌投放要求更为严苛，考验MCN综合能力。Ho0微商品牌网

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变化③：用户内容消费量陡增，流量市场变大。Ho0微商品牌网

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变化④：MCN对资本的心态发生改变，更期待资本背后的行业资源。Ho0微商品牌网

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变化⑤：“网红”概念红遍股市，加速MCN机构资本化。Ho0微商品牌网

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变化⑥：MCN自建数据工具，业务运营管理更趋系统化。Ho0微商品牌网

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1，机构体量丨MCN机构数量突破2万家，主要得益于新晋平台的流量增长Ho0微商品牌网

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2，地域分布丨全国MCN机构分布整体向南“迁移”Ho0微商品牌网

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3，组织规模丨MCN机构整体规模集中在300人以下Ho0微商品牌网

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4，组织规模丨成立3年以上的MCN机构，组织规模集中在100-300人Ho0微商品牌网

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5，头部组织规模对比丨头部MCN机构的人员规模基本保持稳定Ho0微商品牌网

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6，组织架构丨内容、运营、商务部门是MCN稳定发展的核心配置Ho0微商品牌网

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7，平台选择 MCN加大短视频平台布局，同时稳固“双微”，保障稳定营收Ho0微商品牌网

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8，账号规模对比丨账号签约数量两极分化，或少而精或足够庞大Ho0微商品牌网

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9，垂类分布丨MCN机构多选择与“消费”强关系的内容垂类Ho0微商品牌网

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10，内容格式丨MCN重点内容格式向“短视频”和“直播”集中Ho0微商品牌网

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11，表达形式丨MCN开拓了更多元化的内容表达形式Ho0微商品牌网

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12，业务形态丨内容生产业态是MCN布局多元业态的基础Ho0微商品牌网

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13，营收方式丨广告和电商是MCN的核心营收方式Ho0微商品牌网

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14，营收方式布局丨2020年MCN电商变现布局占比反超广告营销Ho0微商品牌网

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15，营收规模丨2019年，近6成MCN机构营收规模达到千万级Ho0微商品牌网

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16，头部营收规模对比丨2019年，近3成头部MCN机构营收规模破亿Ho0微商品牌网

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17，营收规模对比丨MCN整体营收规模上升，短视频赛道表现突出Ho0微商品牌网

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18，利润率对比丨MCN行业市场体量增加带动利润率整体上升Ho0微商品牌网

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19，成立年限与营收规模丨MCN机构营收规模大幅提升需要2-3年的时间Ho0微商品牌网

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20，成立年限与营收方式 新生MCN看重新兴电商，老牌MCN坚守广告阵地Ho0微商品牌网

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21，商业增长方式 MCN机构提升商业增长的主要方式Ho0微商品牌网

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22，现金流情况与资本诉求丨业务板块稳定的MCN对资本的诉求集中在资源支持Ho0微商品牌网

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