在化妆品行业做生意，风口总是最激动人心的词汇，成了许多渠道、品牌乃至供应商们的目标。但风口是什么？其实风口就是对消费需求和市场趋势的精准把控。2019年，“熬最迟的夜，用最贵的护肤品。”这句广为流传的话，成为年轻人消费观的真实写照。2019年天猫“双11”的销售数据也告诉我们，90后、95后依然是推动消费的中坚力量。也正是消费升级趋势的助推和Z世代对于功效的需求，让面部精华这一类目成为2019年“双11”的“黑马”。数据显示，2019年天猫“双11”销售额达2684亿元，而仅面部精华销售额占据1.5%，超越面膜成为美业新的增长类目。说到精华，最为普遍的包装形态就是安瓿瓶，但对于年轻的Z世代消费者来说，传统玻璃安瓿瓶却总让他们敬而远之，因为传统玻璃安瓶不仅使用繁琐，并可能存在安全隐患；近两年风行的次抛软安瓶则以极简包装和安全便捷弥补了传统玻璃安瓶的缺陷。以前科技以人为本，现在及未来科技以“懒人”为本，据2018年末淘宝发布的《懒人消费数据》显示：2018年中国人为偷懒花费160亿元，较2017年增长70%，尤其是Z世代的眼中，极简就是颜值、方便才是真理，所以高标准次抛就是要简单纯粹、使用便捷。而当消费升级趋势愈发明显，消费者逐步年轻化、理性化，化妆品行业竞争已经进入下半场，品质成为企业的核心竞争力，精华品类的火爆正是Z世代群体对于品质和功效的呼声，所以高标准次抛一定要高活性、强功效、好品质。既要方便快捷、配方极简，又要品质突出，鲜活高效，还要自然、安全、无添加，当Z世代表示“我全都要”时，次抛领域再一次面临标准和实力的“拷问”，有人“出题”，就有人奋勇“答卷”，而安徽乐美达生物科技有限公司（以下简称为“乐美达生物”）就是高标准次抛的答卷人。作为一家年轻的企业，乐美达生物却敢于在业内首倡高标准次抛，其硬气的背后是硬实力的支撑。自成立以来，乐美达生物就完成了千万级生产线和十万级净化车间的筹建，并引进制药级BFS吹灌封一体化生产设备和系统，在起跑线上就已赶超同行。BFS是20世纪60年代由瑞士罗姆来格集团发明的一种无菌灌装工艺。BFS机器可以在计算机程序控制下完成所有物料管线的CIP/SIP（在线清洗/在线灭菌），使“吹瓶成型（Blow）、料液灌装（Fill）、容器封口（Seal）”3种工艺过程均在A级风淋保护下的同一无菌环境中完成，是目前无菌保障能力最强的灌装工艺。在BFS生产工艺中，生产过程中可能出现的风险（环境、温度、压差等因素）都由计算机控制系统按设定的参数进行全过程监控，基于BFS生产工艺保障能力强、无金属离子溶出、易于开启、不会产生玻璃碎屑等优势，以软安瓶次抛为代表的BFS无菌工艺替代洗、灌、封、灭菌的玻璃安瓿生产工艺已俨然成为一种趋势。此外，乐美达生物还拥有国内最大的恒温恒湿实验室，可对多品类进行功效评估，还可进行安全性评估、感官评估、个性化肤质分析及消费者体验。依托微生物发酵技术，乐美达生物可实现生物活性原料的自主研制，同时基于BFS生产工艺的无菌高标准，配方中无香精、无色素、无传统防腐剂，真正做到了配方极简，自然安全。衡量一家企业，尤其是一家ODM企业的实力，科研永远是最关键的要素之一。而科研正是乐美达生物的软实力，其自成立以来就汇聚了一批深耕化妆品配方研发领域近20年的资深专家。据介绍，乐美达生物研发团队的领军者都具有交叉学科专业背景，且多年来持续创新，坚持科技研发驱动发展理念，重视基础研究和应用研究。目前，乐美达生物在济南、上海、北京都成立了科研中心。乐美达生物构筑了一支具备持续创新力的科研及转化团队，搭建了全面的质量管理体系，利用“发酵液类”、“多糖类”、“氨基酸类”等高品质原料不断输出专业配方。坚持从消费者出发、持续不断地带给消费者安全高效产品的董建军，近20年来一直从事并负责化妆品研发、质量管理等相关工作。乐美达生物凭借微生物发酵技术开发的优质原料、雄厚的护肤品研发实力、智能化的生产工艺，为客户提供基于科学认证的优质天然护肤品。具备近20年科研经历的王玉玲，组建了以基础应用研究为导向、功能性护肤品研发为目标的“王玉玲工作室”，更为深入地关注护肤品发挥功效的机理。拥有海外研发工作经验的蔺虓霄，具备双重科研技能，精通护肤品研发以及香氛产品研发，极力丰富、完善了乐美达生物香精库。上海研发中心的主导科研工程师都有10年以上的科研经验，比如负责储备配方开发与支持的陈晗俊，以及负责产品功效评估检测的赵毅，聚焦微生态护肤、舒缓、抗衰、美白提亮等领域科研。具备顶级“研发天团”的乐美达生物面对精简、自然、无添加的技术挑战，却能举重若轻，以生物科技创新研发活性原料，率先实现配方精简和化学防腐剂添加等业界难题，并适应年轻消费需求，以极简次抛包装引领包装新风尚。10年前，华尔街海啸席卷全球，如果有人让你创业建立自己的品牌，你会嗤之以鼻，如今在“国货之光”越来越受到消费者追捧的大环境下，新锐品牌数量及销售额持续增长，创造品牌的时代已到来。在乐美达生物总经理宋吉磊看来，当下消费者受教育程度越来越高，消费越来越理性，成份党的出现就足以证明这一点，因此产品品质成为品牌持续发展的根基，任何营销运营手段都要回归理性、回归产品力这一根本。在消费升级驱动下，基础消费趋于精品化，化妆品行业已迈入品类细分时代，品牌方均力求在品类上实现突破，原创性成为开创品牌新格局的硬核力量。宋吉磊介绍，乐美达生物致力于将原创性渗透至产品的配方、工艺、设计、包材等各方面，打造个性化的产品，避免市场同质化竞争，助力新锐品牌孵化。在生美体系的服务项目中，通过次抛配合仪器进行导入，可以满足消费者立竿见影的功效需求，而且一次可以导入多支，比快消品更“快”一步。在医美机构，用强功效、高品质的次抛来锁住老客户、开拓新客户。在日化线，次抛品类可以做品牌升级，为品牌带来更高的利润空间。宋吉磊认为：“次抛既有优势，更是大趋势，乐美达生物不仅顺势而为，还将以高标准引领次抛品类的未来。”他介绍，目前聚焦生物科技的乐美达生物已经服务上百家客户，为生美、医美、O2O企业、APP平台、社交电商等进行持续活力赋能。txO微商品牌网
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