继佟丽娅后，卡姿兰再联合三位“发光者”为品牌态度发声
2020-07-31 16:26:03 來源: 微商品牌网
有人说，所有的成功，应该最先致敬时代。但成功的前提，是要有足够的洞察力。
我们发现如今新产品、新渠道、新营销快速发展，消费结构与市场剧变，国货美妆正迎来新的发展窗口期。勇立潮头者，只有不断提升品牌内驱力和吸引力，才能步入新的“黄金时代”。
基于对新消费时代的深刻洞察，卡姿兰又一次因势而谋、应势而动、顺势而为，强化品牌内驱力和吸引力，抢占品牌制高点。当很多品牌还停留在浅层的流量追逐和价格竞争阶段时，卡姿兰已经迈入了升维竞争阶段，以比肩国际美妆集团的视野和布局，开启了新一轮的市场攻伐战。继7月13日重磅官宣“国民女神”佟丽娅为最新代言人，同步推出黑金奢曜底妆家族新品后，卡姿兰于7月20日再次联合三大圈层人物——实力与话题兼具的王霏霏，年轻偶像周洁琼，美妆实力KOL仙姆SamChak一起发声为其底妆家族代言，以打破圈层的互动形式，全方位触达不同圈层女性，触发情感共鸣和价值认同。卡姿兰也因此赢得更多关注和热度，品牌的圈层渗透率和影响力进一步扩大。
卡姿兰如何步步为赢，圈粉新时代消费人群？
人后的努力，成就人前的闪耀
每个人生来未必非凡，但蓄力发光，终将闪耀。所有闪闪发光的瞬间，都是平淡中的沉淀。在追逐闪耀的路上，卡姿兰这一次联合王霏霏、周洁琼、仙姆SamChak三位“发光者”一起，鼓励女性勇敢发光，迎接每一个闪耀瞬间。
1、王霏霏：打磨自己，多面发光
海外人气女团Miss A出身的王霏霏，在今夏大火的《乘风破浪的姐姐》舞台上，不仅又魅又飒，而且唱跳实力俱佳，圈粉无数。从Miss A的Fei到“乘风破浪”的王霏霏，每一次经过打磨的舞台表演，都是她闪耀实力的展现。多年沉淀，她把自己打磨成一颗真正的宝石，不只在舞台上闪耀，而且生活中多面发光。
2、周洁琼：为每一次闪耀做好准备
世界上没有那么多的天赋异禀，优秀的人都会努力翻越每一个山岭。
练习生出身的周洁琼，从练习生到舞蹈老师、从歌手到演员，周洁琼走出的每一步，都是极大的跨越；她每一次展现的闪耀青春活力，离不开她背后的努力。
3、仙姆SamChak：用热爱点亮光芒
热爱是最好的动力，对于仙姆SamChak来说也是这样。
有着11年明星化妆经验的仙姆SamChak，凭借对美和艺术的执着热爱，创造了属于自己的彩妆风格。越来越多关注和赞誉的背后，他曾为了掌握上底妆时的手腕力度，每天清洗50个美妆蛋；收获了300万+点赞的18秒哪吒与敖丙仿妆视频，他足足画了14小时……从化妆间到镜头前，仙姆SamChak不仅为众多明星打造闪耀妆容，也让自己越来越闪耀。
王霏霏、周洁琼、仙姆SamChak都用各自的努力，积淀实力，成就更加闪耀的自己。他们用实力证言，每一粒微光终将闪耀。
发光的底妆，助力每一次闪耀
无论王霏霏、周洁琼还是仙姆SamChak，都用努力与坚持，在各自的舞台上创造闪耀时刻。与时尚同行的卡姿兰，则联合这三位“发光者”，用黑金奢曜底妆家族产品，助力女性的每一次闪耀时刻，带给女性更多情感互动和价值。
无论何时，都不失乘风破浪的勇气，是卡姿兰品牌大使王霏霏发光的动力。用上蕴含珍贵七珍宝石粉的宝石蜜粉（品名：卡姿兰轻透无痕追光蜜粉），打造通透光泽的底妆，无论在生活还是职场中都能乘风破浪，多面发光。
时刻做到最好的准备，是卡姿兰品牌底妆大使周洁琼闪耀的底气。黄金妆前乳（品名：卡姿兰光透水缎妆前乳）真金入妆，带来独特记忆点，赋予肌肤健康光泽感，养肤同时更长久持妆，助力女性长久底气充沛，无惧挑战。
用认真对待热爱，是卡姿兰品牌奢耀大使仙姆SamChak完美无瑕的秘诀。黑金粉底液（品名：卡姿兰奢绒无痕粉底液），妆效细腻，高级奢曜，贴妆无痕，呈现闪耀完美妆容。
发光的底妆，离不开实力的积蓄。据了解，黑金奢曜底妆家族，是卡姿兰团队远赴世界各地，网罗珍贵原料，以世界品质，精心打磨一款款极具工艺和匠心的高品质产品。而这，再次体现了卡姿兰的企业愿景——打造世界级彩妆集团。正如卡姿兰创始人兼集团总裁唐锡隆先生所坚持的，“我希望做出最好的彩妆产品，让中国消费者用上全球最好的彩妆产品，这是我开始这份事业的初心。”
打破圈层，注入品牌力量
卡姿兰三大“发光”代言人亮相，背后透露的，不仅仅是他们和卡姿兰“追光”态度的契合，还有卡姿兰对新时代不同圈层人群的精准洞察和触达。
比如作为今夏热门综艺节目中的实力派，专业女团出道的王霏霏在《乘风破浪的姐姐》舞台上一路过关斩将，尽情释放迷人魅力，引起众多网友特别是90后的热议和集体回忆。截至7月26日，#乘风破浪的姐姐#话题，在微博有了313亿以上的阅读，且多次登上热搜。飒气十足的王霏霏，热度持续攀升，收获了一大波粉丝的喜爱。卡姿兰找到了“发光”的王霏霏，也意味着精准触达了一大波姐姐粉、综艺粉、女团爱好者。
在韩国《PRODUCE101》拼杀出来的周洁琼，20岁就成为国内舞台上炙手可热的实力idol，蓄满了鲜活而又蓬勃的力量，是很多95后、00后喜欢和追逐的年轻偶像。
仙姆SamChak是在抖音坐拥1400W+粉丝的美妆TOP KOL，在社交媒体上有着不输于明星的效应。作为专业内容输出型红人，粉丝中的女性占比81%，年龄集中在18-32岁之间，有着极强的粉丝黏性和带货能力。
配合三大“发光”代言人的营销攻势，卡姿兰在大量年轻粉丝聚集的微博营销和趣味H5营销方面同步发力，借社交传播多维触达不同圈层女性，壮大品牌声势的同时，扩大品牌的渗透率。
7月21日，卡姿兰新浪微博开屏广告上线，发起“明星底妆有多闪”微博话题引发大量关注，冲上微博热搜。截至7月26日，#明星底妆有多闪#话题的阅读达9000万+。
洞悉新一代消费者爱玩、爱新鲜的特质，卡姿兰还于当天同步上线了闪耀云展馆H5，带给品牌三重价值。一是通过流行的互动式游戏，卡姿兰带领目标消费者玩起了轻松有趣的沉浸式体验，和消费者建立情感链接。通过点击喜欢的圈层人物，消费者一一走进他们的追光故事，获得情感共鸣和价值认同的同时，也激励着他们一起蓄力追光。
二是奢曜指数和趣味点评的设置，让这个H5自带社交裂变属性，吸引更多人群关注和参与互动，带来更多圈层性的二次裂变传播。
三是通过专属奢曜福利的设计，导流电商，引导销售转化。
一直蓄力前行的卡姿兰，这次联合三位圈层人物的发声，微博开屏、微博热搜话题、H5等形式都帮助品牌触达更多元的消费群体，引发打破圈层的价值认同和情感共鸣，体现了一个不仅有实力，而且有态度、有温度的卡姿兰。
在欣欣向荣的彩妆市场，无论营销和渠道怎么变，最终推动彩妆市场进一步繁荣、市场蛋糕扩大的，还是产品力本身。好的产品力一旦有了好的营销策略加持，品牌传播的效应将会成倍递增。这一次卡姿兰推出精心打磨的黑金奢曜底妆家族新品，加上代言人佟丽娅、三个几乎覆盖所有美妆消费圈层的人物，共同为品牌态度发声，再次彰显了彩妆领导者的洞察和品牌力量。而这背后蕴藏的，是卡姿兰继续不遗余力地为中国消费者提供更高品质产品、给女性带去“敢于挑战，创造自己闪耀时刻”力量的决心、底气和努力。
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