2023-05-16 12:08:09 來源: 微商品牌网
【环球时报综合报道】大学生赖芳和她的朋友们都更喜欢在网上购买国产化妆品。 “在购买用户体验差不多的美妆产品时,韩国品牌的价格往往比国货高出几十元,产品更新速度也没有国货快,为什么不选择性价比更高的国货呢?”性价比?” 赖芳告诉环球时报记者说。 据她和她的朋友们说,年轻人,尤其是眼影、眉笔和腮红产品,都在寻找新的款式和性价比。 与国货相比,近两年韩妆在这方面明显落后。
第27届中国美博会在沪举办 10000+美妆品牌参展(IC摄)
“韩国最大的两家美容公司在中国正在失去光彩美妆国货品牌,”日本经济新闻在一篇报道中称,因为作为其主要消费群体的中国年轻人开始倾向于购买国产品牌。 这些年轻人在购物时更愿意向美女主播“求助”。 很多人在美妆主播的建议下,选择不断提升品质的新兴中国品牌。
国产化妆品的崛起并不是近几年才发生的,新一代“国潮”的范围已经远远超过了“大宝,天天见”。 数据显示,过去10年,中国美业赛道共发生投融资事件538起,总金额超356亿元。 淘宝天猫快消品部总经理顾猛告诉《环球时报》记者,国产品牌正在“快速成长”。 数据显示,近三年,超过6000个美妆品牌在天猫开设旗舰店,其中中国品牌占比80%。 “95后”年轻人梳妆台上超过40%的产品是国货,其中“00后”国货消费增速最快。
不少业内人士认为,国产品牌之所以能够在激烈的竞争中逆势崛起,是因为抓住了当下年轻消费群体的喜好。 花西子品牌传播负责人林增生告诉《环球时报》记者,在互联网直播模式的推动下,中国美妆消费者现在可以接触到更多的信息,更了解产品,出现了很多“成分党”“功效党”。甚至是“专家党”,这让国产品牌意识到需要找到自己的优势,提供差异化的产品;其次,中国消费者对美和时尚的追求越来越高,不再局限于单一的时尚表达,这也给了国产品牌更大的发挥空间。
国货深受年轻人喜爱美妆国货品牌,线上平台和直播模式起到了一定的助推作用。 赖芳告诉记者,“现在大家都喜欢在直播间买产品,很多美妆主播都会把重点放在国产品牌上,当然这只是一方面,价格合适,后续体验才是驱动力以便我们继续购买。”
了解消费者不断变化的需求,积极拥抱新媒体传播渠道,已成为国产品牌成功的关键。 林增生表示,还有一点很重要,就是中国的美妆产业链非常成熟。 “中国拥有世界上最成熟最完整的彩妆产业链,在研发和技术上也走在世界前列。与此同时,很多中国品牌也开始更加重视“研发,这让中国化妆品品牌可以更快地立足于消费者。需要完成产品升级或开发新品。”
在国货品牌崛起的过程中,美妆赛道上的新秀和传统美妆玩家也经历了一波洗牌潮。 很多品牌在市场上刚刚“出现”,然后就“销声匿迹”了。 因此,国产品牌的长远发展一直是一个关键问题。 行业的重要问题。
艾媒新零售行业研究中心报告显示,近年来,国产化妆品品牌凭借“国潮”和平价路线快速成长,初步具备与国际品牌抗衡的规模。 但国产品牌在技术研发和成果转化方面仍处于劣势,制约了品牌的可持续发展。 此外,随着国际化妆品集团推出平价品牌进军低端市场,采取“亲民”的营销策略,国产品牌的价格优势减弱,化妆品市场竞争进一步加剧。 艾媒咨询分析师认为,国货仍需回归本质,只有在颜值与品质之间取得平衡,才能承载和转化“国潮”路线所吸引的流量。
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